Nestlé се бори да убеди критиците за бебешко мляко на прах

Според Euromonitor растежното мляко, специално проектирано за по-възрастни малки деца, генерира по-голямата част от ръста на продажбите в бизнеса с мляко на прах през 2018 г. 123rf.com

За швейцарската компания за храни и напитки Nestlé диверсификацията на гамата от храни за кърмачета е много обещаваща. Критиците в бранша обаче са скептични.

Това съдържание е публикувано на 10 януари 2020 г. - 11:00 ч. 10 януари 2020 г. - 11:00 ч. Джесика Дейвис Плюс

Джесика докладва за доброто, лошото и грозното за големите световни компании и тяхното въздействие в Швейцария и в чужбина. Тя винаги търси швейцарска връзка с родния си град Сан Франциско и обича да обсъжда защо е създала едни от най-големите нововъведения, но изглежда не успява да овладее жилищната си криза.

Español (es) Nestlé intenta ganarse a los críticos de las fórmulas infantiles
Português (pt) Nestlé tenta конвектор críticos de fórmulas infantis
中文 (zh) 雀巢努力争取婴儿配方奶粉批评者的支持
عربي (ar) نستله تواجه صعوبات в التغلّب على الانتقادات الموجهة لها بشأن حليب الأطفال الصناعي
Français (fr) Nestlé balaie les critiques sur le lait infantile
Английски (bg) Nestlé се бори да спечели критиците на бебешките формули
Pусский (ru) Почему детското питане от Nestlé не намира адекватно спроса?
日本語 (да) 育児用ミルク、ネスレ新戦略に批判の声
Italiano (it) Nestlé si batte ancora con le crithe del latte in polvere

Синът на Линдзи Бийсън получи обрив няколко седмици след като се роди, имаше кръв в памперсите и страдаше от диария и повръщане. Лекарите диагностицираха алергия към краве мляко.

Подобно на безброй други майки в тяхното положение, Бийсън следователно избягва млякото в собствената си диета и допълва майчиното си мляко с хипоалергенна кърма за бебета. Когато синът й навърши една година, тя премина към заместваща млечна формула, специално създадена за малки деца с алергии.

„Знаех, че това му дава правилния баланс между протеини, мазнини и витамини, точно както при кравето мляко“, каза Бийсън пред swissinfo.ch. - И на сина ми го хареса.

За големи корпорации като Nestlé продукти като тези, насочени към по-възрастни малки деца с алергии, специални хранителни нужди или просто придирчиви ядещи, са следващата стъпка в предлагането на заместители на млечни продукти.

Високите заплати не са такива, каквито изглеждат в Швейцария

Като мъж банкер, швейцарски дипломат или чуждестранен изпълнителен директор, животът в Швейцария е комфортен - но ...

„Искаме да се обърнем към всички бебета, а не само към онези, които получават специално формулирана адаптирано мляко за бебета“, каза Тиери Филардо, ръководител на храненето на Nestlé, пред група журналисти в отдела за изследвания и развитие на групата в Лозана. „Всички нива, всички бебета и всички майки.“

Следователно става въпрос за преодоляване на хранителните пропуски за майките и бебетата, независимо дали децата получават само адаптирано мляко, само кърмят или им се дава смес от кърма и заместител на кърмата. Мултинационалната швейцарска компания все още се концентрира върху недоносени бебета и бебета със специални медицински нужди.

Но това увеличи инвестициите в научноизследователска и развойна дейност в продукти за малки деца на възраст над шест месеца. От тази възраст само кърмата вече не е достатъчна, за да задоволи хранителните нужди на детето.

Разделителни линии

Това, което Nestlé прави, засяга здравето на милиони деца. Повече от 150 години след като Анри Нестле разработва Farine Lactée, прахообразен заместител на кърма за хранене на недохранени бебета, Nestlé е най-голямата компания за адаптация на кърмачета за бебета в света, с дял от една пета от пазара, следвана от Danone.

След като нарастващите нива на кърмене през последните няколко десетилетия намалиха печалбите от бебешка храна, бизнесът със заместващо мляко за по-големите деца сега процъфтява. Това до голяма степен се дължи на растежа на млякото, което, според Euromonitor, генерира по-голямата част от ръста на глобалните продажби през 2018 г.

В много части на света супермаркетите вече са снабдени с набор от прахове и готови за употреба млечни продукти и заместители за деца на възраст над една година. Но не всички са доволни от тези продукти.

Бюлетин

Регистрирайте се за нашия бюлетин и ще получите най-добрите истории от swissinfo.ch направо на вашата пощенска кутия.

Някои индустриални критици като Пати Рундал критикуват това развитие. Рундал е стратегически директор на Baby Milk Action от 80-те години на миналия век и води някои от най-големите правни предизвикателства срещу бизнеса на Nestlé за заместване на млечни продукти.

„Nestlé и Danone са движещите сили за развитието на последващо мляко и растежно мляко за деца на възраст от шест до 36 месеца и дори до девет години“, обяснява тя. "Те използват същата марка или много подобна марка като тази за бебешка храна. Родителите виждат тези лога и мислят, че това е цяла поредица."

Според нея новите продукти са само маркетингов трик. "Всички тези последващи млека, растежното мляко и младите млечни продукти просто не са необходими", каза Рундал пред swissinfo.ch.

"Швейцария е на път да въведе най-строгия закон за борба с тероризма на Запад"

Това съдържание е публикувано на 23 ноември 2020 г. 23 ноември 2020 г. Настоящият дискурс за последните терористични атаки е изключително опасен за правата на човека, пише политологът Леандра Биас.

"Те трябва да бъдат свалени от пазара. Но това е толкова огромно, че никой не иска да го прави. Те знаят, че кодът се заобикаля."

Рундал се позовава на Международния кодекс за пускане на пазара на заместители на кърмата от 1981 г., който определя стандарти за отговорни маркетингови практики, включително ограничения за публична реклама, спонсорство и безплатни проби от адаптирано мляко за кърмачета.

Големи корпорации като Nestlé и техните критици са съгласни. Различни възгледи се появяват веднага щом могат да се добавят други храни и напитки, т.е.на възраст от шест месеца или по-късно.

Този период може да бъде особено объркващ за родителите, тъй като те често получават противоречива информация от производители на заместители на млечни продукти, лекари и скептици за това с какво да хранят децата си.

Въпреки Corona, часът за електронно събиране не е поразителен

Това съдържание е публикувано на 24 ноември 2020 г. 24 ноември 2020 г. Домашен офис, видео срещи: Corona прави революция в света на труда. Сега е моментът за електронно събиране?

Някои научни изследвания твърдят, че това, което се нарича „растежно мляко“, не е необходимо за деца на възраст между една и три години, но може да компенсира хранителни дефицити, особено в случаите на лоши хранителни навици или когато някои хранителни вещества не са налични в местните храни са.

Индустриален натиск

Критиката към Нестле не е случайна. Изминаха четири десетилетия, откакто активистите обвиниха Нестле, че използва агресивни маркетингови тактики, които накараха майките да се откажат от кърменето в полза на заместителите на кърмата.

Следващият широко разпространен бойкот на Nestlé доведе до големи промени в маркетинговите практики на големите компании.

Въпреки това маркетингът продължава да влияе върху избора на майките. Катрин Уот от женевската секция на La Leche League, асоциация за насърчаване на кърменето, казва, че много жени спират да кърмят по-рано, отколкото биха искали.

Глобални стандарти за заместващи млечни продукти

Световната здравна организация препоръчва кърмачетата да получават кърмата за първи път в рамките на първия час от раждането си и да бъдат кърмени изключително за шест месеца. След това трябва да започне въвеждането на подходящи, безопасни и правилни допълващи храни; Препоръчва се също така децата да продължават да кърмят, ако е възможно, докато навършат две години.

Международният кодекс за пускане на пазара на заместители на кърмата е приет от Световната здравна асамблея през 1981 г. и определя стандарти за отговорно поведение от производители и дистрибутори при пускането на пазара и популяризирането на заместители на кърмата.

През 2016 г. СЗО публикува насоки за неподходящото рекламиране на адаптирано мляко за кърмачета. Става ясно, че заместителите на кърмата включват всички млечни продукти, специално предназначени за деца до тригодишна възраст; всички те са обект на същите ограничения като заместващото мляко за кърмачета на възраст до шест месеца.

„Има този коварен натиск от бранша с цялата реклама за различни видове специализирани храни и мляко“, обяснява тя. "Ако една майка изпитва мъчителни съмнения дали има достатъчно мляко и има ли в гардероба малко кърма на прах, тя просто ще опита."

Последиците могат да бъдат опустошителни в развиващите се страни. JP Dadhich, технически директор на Индийската мрежа за насърчаване на кърменето в Индия (BPNI), е особено загрижен за високата цена на тези продукти, тяхното въздействие върху околната среда и потенциални значителни замърсители.

"Не можем да сме сигурни за качеството на водата, с която се смесват тези продукти, което увеличава риска от диария при децата. Млякото с животни също е широко достъпно в Индия, безопасно е и се приема в култура след кипене", обяснява педиатърът. „Би било по-добре децата да ядат добри, местни, допълващи храни, докато продължават да бъдат кърмени, след като навършат шест месеца.“

Световната здравна организация (СЗО) също изрази загриженост, че продуктите, специално насочени към по-възрастните малки деца, могат да подкопаят диетата и кърменето. Особено ако те използват подобна марка и се популяризират като по-добри алтернативи, обогатени с витамини или минерали.

Дяволът е в детайлите

Всичко това доведе до разгорещени дебати между правителствата и корпоративните лобисти дали продуктите, предназначени за пост-ексклузивната фаза на кърмене (първите шест месеца), също трябва да бъдат регулирани като заместители на кърмата и следователно да бъдат обект на строгите маркетингови ограничения в сектора.

Nestlé казва, че е отишло по-далеч от много други играчи в бранша: групата е приложила същите маркетингови ограничения за продукти, насочени към деца до една година, в съответствие с правилата на Европейския съюз, които влизат в сила тази година . Някои от друга страна биха се фокусирали само върху продуктите за времето на изключително кърмене.

Nestlé отхвърля всякакви допълнителни разпоредби. Позовавайки се на изследвания за това какво всъщност ядат децата в много страни, компанията твърди, че алтернативата вероятно ще бъде по-малко здравословна. „Няма смисъл да ограничаваме рекламирането на продукти на деца под една година, ако Coca-Cola и други продукти се дават твърде рано и няма ограничения“, каза Филардо.

Дефицит на доверие

Нестле разбира, че предвид скандалите от миналото, трябва да внимава да пробие нова почва. "Не е като да продаваш шоколад, има голяма отговорност. Ние храним 15 милиона бебета всяка година - това е размерът на Холандия", каза Филардо.

Компанията е актуализирала своята маркетингова политика няколко пъти, създала е система за подаване на сигнали и докладва ежегодно за спазването. За разлика от времето преди 80-те години на миналия век, компанията ясно посочва в съобщението си, че „кърменето е оптимално“, но че иска да бъде следващото най-добро със своите продукти.

Критиците от бранша казват, че не е достатъчно, че Nestlé е, по думите на Рундал, "най-доброто от лоша група". Компанията все още се бори с твърдения за подвеждаща хранителна информация и спонсорира проучвания със здравни специалисти.

Nestlé твърди, че ако групата бъде принудена да излезе от пазара, ще се намесят компании със съмнителни резултати. Това важи особено за страни със слаба регулаторна среда като Китай, Русия и САЩ, където на майките често се изпращат безплатни заместващи млечни продукти, нещо, от което се оплаква дори Nestlé. Според СЗО все още няма закони в 58 държави, които да ограничават търговията с бебешки храни.

„Искам да приключа с тази история за Нестле като убиец на бебе“, каза Филардо. "Нека вървим напред, но не забравяйте какво се е случило. Научихме урока си и се променихме. Искам да гледам в бъдещето и да не бъда наказан, ако правим повече от много други хора."

Речник за адаптирано мляко

Хранене за кърмачета: Заместители на кърмата, които са специално разработени, за да отговорят на хранителните нужди на бебетата през първите няколко месеца от живота им.

Последваща формула или последващо мляко: Храна, която е предназначена като течна част по време на периода на отбиване за кърмачета на възраст от шест месеца и/или като допълваща храна за малки деца (12-36 месеца). Те са храни, които се произвеждат от млякото на крави или други животни и/или от други съставки от животински и/или растителен произход.

Отглеждане или кърма за малки деца: Такова мляко и подобни продукти са насочени към деца на възраст между една и три години и обикновено са заместител на кравето мляко; те включват напитки на основата на краве, козе или овче мляко или направени от соя, ориз, овес или бадеми. Източник: Codex