Реклама със снимки преди и след

Така наречените снимки преди и след са популярно средство за реклама.Козметични професии като фризьор, грим студио или дори фитнес център привличат своите клиенти с такива презентации. Показва се предимно клиент на компанията, който е сниман веднъж преди мярката и веднъж след това. По-рано подобна реклама беше забранена за лекарите, но по-висшият регионален съд в Цел сега облекчи стандартите.

За рекламни цели

Решението се основава на фактите, че състезателният център е завел дело срещу трима лекари. Преди това те рекламираха практиката си в публично достъпна статия. Текстът е за пациент, който от години избягва да ходи на зъболекар заради страх от паника. Независимо от това, медицинското трио успя да ги убеди в необходимостта от лечение. В допълнение към статията имаше две висящи снимки, показващи отворената уста и по този начин част от пациента. Съдържанието на съобщението се разглежда от състезателната централа като промоционално и по този начин нарушение на общата конкуренция сред лекарите.

Крехката забрана

Само по себе си предположението на наблюдателното състезание дори не е погрешно. В действителност, § 11 № 5 б от така наречения Heilmittelwerbegesetz [Heilmittelwerbegesetz] забранява такива мерки, които имат рекламен характер. Фонът се вижда в специалната позиция на медицинския изцелителен успех. Пациентът не трябва да бъде привличан с подобни обещания, но винаги трябва да може да се консултира с подходящия за него лекар, в зависимост от ситуацията. Но такива снимки преди и след това могат да му повлияят. Въпреки това, в хода на европейската съдебна практика, тази забрана наскоро беше смекчена, което също доведе до промяна в гореспоменатия закон - и вече не беше в състояние да изключи рекламата по принцип.

Създайте фиксирани критерии

Сега промяната в закона предвижда, че рекламата от медицински практики винаги е недопустима, ако се използва по обиден, отблъскващ или подвеждащ начин. Изискването за заблуждаване е от особено значение тук, тъй като медицинското лечение обикновено не трябва да се отнася до козметичния аспект. Фокусът е върху терапията и самото лечение. Здравето на хората е от решаващо значение, но не и външният им вид. Тази характеристика обаче не беше критикувана от състезателната централа. Тя видя забраната за реклама, дадена от предполагаемо отблъскващото изображение на отворената уста и частично силно повредените зъби. Висшият окръжен съд на Целе противоречи на това.

Подходящ като фундаментална преценка

Съдийският орган отрече предполагаемото отблъскващо представяне, тъй като снимките бяха публикувани сравнително малко, от една страна, но от друга можеше да се види само част от устата. Лечението е показано по медицински, но не по козметичен начин. Подобни възгледи преди и след това не са необичайни в контекста на медицинското лечение и следователно трябва да бъдат приети. С това съдиите също така определят стандартите за такава реклама, която лекарите могат да използват за себе си. Това не трябва да бъде подвеждащо или обидно, т.е.не трябва да противоречи на правилата на конкуренцията. По-скоро изискването за отблъскващо представяне трябва да се решава за всеки отделен случай. Снимките, които са достатъчно малки и показват само част от областта на тялото, която трябва да бъде обработена, се считат за подходящи.

OLG Celle, решение от 30 май 2013 г., Az.13 U 160/12