WorldTimes-Online Study Advertising, насочена към деца, насърчава затлъстяването

advertising

Учени са изследвали връзката между целенасочена реклама на закуски и напитки на деца и нарастващото затлъстяване в Европа сред децата в дългосрочно проучване. Според изследователите резултатите са ясни. Телевизионната реклама увеличава консумацията на храни с високо съдържание на захар и мазнини сред децата.

Рекламата работи, иначе нямаше да сме затрупани с нея всеки ден. Дори възрастните хора понякога не знаят за усъвършенстваните психологически и подсъзнателни предложения за
Рекламни стратегии имунизирани. Как да бъдат децата, които в своето развитие поглъщат по-специално цялата информация и преди всичко имитират или искат да имат всичко, което виждат?

Следователно резултатите от дългосрочното проучване не са особено изненадващи. Родителите със сигурност могат да разкажат малко за това от собствения си опит. Трудно е да се обясни на децата защо страхотната „закуска“ не е толкова голяма, колкото се рекламира. Изследователите призовават за по-голямо регулиране на рекламата на нездравословни храни, специално насочени към деца. Доброволният ангажимент на производителя очевидно е неефективен.

Дори ако родителите готвят здравословно и ги насърчават да спортуват, те са безсилни срещу рисковия фактор от рекламата. „Призивите за здравословно поведение и здравословно хранене сами по себе си не са достатъчни“, казва Волфганг Аренс, който координира европейското проучване с около 10 000 деца между 7 и 17 години в осем държави и в Лайбниц института за превантивни изследвания и епидемиология ( BIPS) в Бремен.

„По-специално малките деца не могат да различават рекламата от останалите и следователно са напълно изложени на нея“, Аренс. Момчетата и момичетата от социално слаби семейства също са особено изложени на риск. Това е очевидно от всички страни. Научният екип, ръководен от Волфганг Аренс, успя да установи, че след шест години първоначално слабите деца на родители с ниско или средно ниво на образование са два пъти по-склонни да имат наднормено тегло, отколкото тези, които живеят в семейства с по-високо ниво на образование. Но това също така показва, че дори здравите родители не могат да защитят децата си от агресивно рекламираната нездравословна храна. Аренс критикува не само производителите, но и правителствата, които носят отговорност за здравето на децата.

В това проучване Германия е в средата на Европа. Данните показват, че в тази страна 16,5% от изследваните деца на възраст между две и десет години са с наднормено тегло. Най-ниското е в Белгия - 9,5 процента, а Италия е първа с 42 процента.

„В началото на 2015 г. Регионалният офис на СЗО за Европа определи конкретни насоки, според които само хранително балансирани продукти трябва да се предлагат на деца. Пропорциите на мазнини, захар и сол, но също така и съдържанието на калории или добавените подсладители играят роля тук. В проучване от 2015 г. foodwatch изследва дали доброволният ангажимент на европейската хранителна индустрия за отговорен маркетинг за деца (т.нар. Залог на ЕС) има ефект. Резултатът: Въпреки доброволната ангажираност, 90 процента от общо 281 изследвани продукта не са балансирани детски храни според изискванията на Световната здравна организация (СЗО). Според критериите на експертите на СЗО само 29 продукта в теста вероятно ще бъдат рекламирани на деца ”, се казва в прессъобщението на foodwatch.

Оливър Хуизинга, експерт по маркетинг на храни в потребителската организация foodwatch, критикува преди всичко пасивното отношение на федералния министър на храните и призовава за политически мерки, така че производителите да спрат да влияят на детския хранителен режим за цял живот.

„В борбата срещу недохранването при децата федералният министър на храните Кристиан Шмид от години разчита на доброволни споразумения. Отдавна е доказано, че това не работи. Производителите печелят най-много с бонбони, захарни напитки и леки закуски. Те няма да спрат доброволно да популяризират точно тези продукти на децата и да оформят вкуса им в ранна възраст. Защото днешните деца са утрешни клиенти. Още през 2015 г. СЗО представи специфичен модел на хранителна стойност, според който на децата трябва да се рекламират само балансирани храни. Федералното правителство трябва най-накрая да приложи този модел “, каза Хуизинга.

1 ": pagination =" pagination ": callback =" loadData ": options =" ​​paginationOptions ">