Майкъл Джордан - възхитен, но не обичан

Езикът излиза и излиза в кошницата

Източник: picture-union/dpa

Един от най-великите спортисти в спортната история ще отпразнува 50-ия си рожден ден в неделя. Майкъл Джордан направи революция в маркетинга на баскетбола и спорта. От човешка гледна точка това е противоречиво.

Подарък за рожден ден едва ли може да бъде по-бомбастичен. С най-колоритните си личности, баскетболът се покланя на най-важния играч в историята си: Кобе Брайънт, Леброн Джеймс, Кевин Дюрант - всички те ще предизвикат много зрелище на Мача на звездите в Хюстън в неделя. И все пак те имат само едно място в поддържащата програма. В деня, в който Майкъл Джордан навършва 50 години, главната роля принадлежи само на него. Никой от наследниците му не може да промени това.

Джордан е уредил наследниците си предварително. Разбира се, Леброн Джеймс не е толкова добър, колкото Кобе Брайънт, той каза в едно от редките си интервюта: „Ако бях мениджър на отбора и трябваше да гласувам, щях да взема Кобе.“ Той не само понижи най-добрия в момента играч в света, но и запази собствената си неприкосновеност. Колкото и зрелищна да е появата на неговия престолонаследник - те не се доближават до Майкъл Джордан. Това съобщение за рождения ден беше важно за него.

Йордания вече беше проникнат от това отношение като дете, той го отведе до шест титли в НБА, 32 292 точки и 32 индивидуални рекорда, които са валидни и до днес. Като ученик го наричат „Черната котка“. Той се чувстваше дискриминиран, но болката само предизвика амбиция.

След като той бе привлечен на трето място от Чикаго Булс в проекта за 1984 г., той беше особено мотивиран по-късно, когато той се противопостави на първото и второто място. Дори речта му в Залата на славата се превърна в разчет. В продължение на 23 минути Джордан разказваше как е побеждавал един по един.

„Никога не е лесно да играеш с него“

Човекът, който дойде над НБА като сила на природата и промени целия спорт като никой друг спортист преди него, винаги се определяше повече от пораженията, които причиняваше на другите, отколкото от невероятните си постижения. След като преобразува едно свободно хвърляне със затворени очи, за да унижи публично нахалния дебютант Дикембе Мутомбо. "Никога не беше лесно да играя с Майкъл", каза бившият му съотборник Дейв Корзин: "Ако загубим, винаги зависи от нас."

Когато бащата на Джордан беше ограбен и убит през 1993 г., на погребението се появи само един играч. Малко по-късно Джордан се оттегля за първи път и става бейзболист, за да докаже на света, че може да се състезава във всеки спорт. Той се провали и направи завръщането си година и половина по-късно.

Джордан полетя, докато останалите играчи скочиха до коша. На старите видеоклипове изглежда, че всички се движат бавно, с изключение на човека с номер 23 не. „Всички искаха да бъдат като него“, каза дългогодишният му съперник „Меджик“ Джонсън: „Той беше най-доброто, което можеше да се случи на спорта.“ Светът се възхищаваше на 1,98-метровия мъж, но Йордания беше наистина популярна само сред спонсорите и фенове.

Те го обожаваха толкова много, че от самозащита той се настаняваше в хотели само с фалшиво име - като Лерой Смит. Това беше името на момче, израснало в квартала на къщата на родителите си в Уилмингтън, Северна Каролина и веднъж грабнало последното място в училищния отбор от него.

Nike направи милиарди с Йордания

И дори момчетата, които го дразнеха по-рано, той си върна по свой начин. Той кръщава една от колекциите си обувки въз основа на нелюбимия си псевдоним „Черната пантера“ - тя се продава милиони пъти. Не напразно централата на американския гигант за спортни стоки Nike в Бийвъртън/Орегон сега се нарича Michael Building.

Nike дължи възхода си на него. С Йордания компанията революционизира спортния маркетинг. Експерт от CNN изчисли, че рекламните партньори на Йордания са спечелили около десет милиарда долара с него. Никой друг спортист не беше по-доходоносен.

Йордания, израснал при прости обстоятелства, бързо разбра, че пътят към голямата слава води само чрез спонсори. Така той снима несравнимата си усмивка хиляди пъти, използваше всеки почивен ден за снимане на реклами и започна като един от първите спортисти, които си обръснаха главата. Изпъкващият език при потапяне го направи марка с глобално признание.

Най-вече обаче беше връзката му с Nike. На церемонията по награждаването на Олимпийските игри през 1992 г. в Барселона, където той предизвика световен баскетболен бум с „Dream Team“, той хвърли американско знаме през рамо. Основната цел на патриотичния жест беше да прикрие логото на екипа доставчик Reebok. Към днешна дата Nike плаща на Йордания 80 милиона долара годишно.

За щастие като собственик на клуб

Но животът му вече не се състои в преследване на записи. След второто си пенсиониране преди 14 години, той купува акции в Washington Wizards, известен губещ отбор. Когато играчите, които той подписа, продължиха да губят, той отново облече фланелката си, за да ги научи как да печелят. Той не успя. През 2003 г. се случи невъобразимото: Майкъл Джордан беше уволнен.

Три години по-късно той купува акции в Charlotte Bobcats, които поставят нов рекорд за най-лошия рекорд за сезона през 2012 година. Той загуби трицифрена сума от милиони поради развода с жена си Хуанита Ваной, а запаленият голфър (хендикап 4) наскоро беше хвърлен от голф игрище, защото беше неподходящо облечен.

В трудовия спор със съюза на играчите, който застраши целия сезон на НБА преди година и половина, той изигра ролята на безкомпромисен мениджър, който искаше да намали заплатите на професионалистите. Като активен играч той се бе възползвал повече от всеки от силен съюз и спечели до 34 милиона долара на сезон.

„Винаги намирам убежище на баскетболното игрище“, веднъж каза бащата на трима деца: „Сякаш бих могъл сам да говоря с играта там.“ Сега той рядко е на терена. Тъй като Майкъл Джордан вече не може да говори с играта, човекът, когото американците гласуваха за техен „Спортист на века“, беше само възхитен. Той вече не е обичан.