Канибализация на ключови думи в SEO - внимавайте за вътрешна оптимизация

Терминът канибализация за сферата на бизнеса идва от маркетинга. Това насочва вниманието към негативните ефекти на продукти от една марка, които имат отрицателен ефект върху други продукти в рамките на една чадърна марка. Най-добрият пример би бил евтин продукт от марка, която иначе е с много високо качество. Този „евтин продукт“ може да има отрицателен ефект върху други продукти.

По отношение на SEO може да се каже, че използването на едни и същи ключови думи на различни подстраници може да има отрицателни ефекти. Канибализацията на ключови думи е подобна на дублирано съдържание, но не е пълно копие на съдържанието.

Канибализация на ключови думи SEO

Възможни проблеми

Защо използването на едни и същи ключови думи на различни подстраници на уебсайт е лошо? Това може още веднъж да подчертае уместността на уебсайта за определена тема?

„Замъглено“ от значение
За Google това не е признак, че даден уебсайт е от основно значение за определена дума за търсене, ако няколко подстраници са „точно такива“, посветени на определена тема. Има много повече фактори за класиране. Нещо повече, търсачката не винаги може да направи правилния избор и ако е така, тя често се различава от документа, който операторът на сайта действително би искал да представи на посетителя за съответната заявка за търсене.

Загуба на тегло от вътрешни връзки
Вътрешните връзки в уебсайт, които се отнасят към няколко страници едновременно, губят своята стойност. Намалява тежестта на вътрешната връзка за една важна подстраница.

Обратни връзки
Същото се отнася и за препратките: те разпръскват и укрепват няколко подстраници вместо правилната за Google.

Възможно местонахождение

Често канибализацията се случва неволно, тъй като структурата на уебсайта изисква използването на въпросния термин на множество страници. Често обаче това е резултат от необмислена стратегия за съдържание. Това може да повлияе не само върху текста на страница, но и върху заглавния маркер или мета описание.

Вътрешната канибализация се случва при:

- Блогове и CMS, като WordPress; Подстраници, категории, ключови думи
- онлайн магазини; за продукти, които се различават само по отношение на техния сериен номер, размер, цвят и т.н., както и категории и страници със съдържание
- обикновени уебсайтове; чрез приносите, посветени на същата тема

Как да се справя с канибализацията на ключови думи?

Канибализацията на ключови думи има явно отрицателно влияние върху класирането, но често и върху други важни показатели, като степента на отпадане и дори върху конверсията, ако резултатите от търсенето показват грешна подстраница. Как решавате проблема?

SEO канибализация на ключови думи

Отървете се от канибализацията, но как?

Диверсификация Никога не използвайте едно и също заглавие и се уверете, че това е уникално съдържание.
Стратегия за съдържание Много често трябва да преосмислите цялата стратегия за съдържанието и да намерите нови идеи и ключови думи за вече съществуващите съответни подстраници, да преформулирате съдържанието на страниците и да ги подравните по различен начин.
Структура на уебсайта Силно се препоръчва да се използва строга архитектура на уебсайта, за да се предотврати канибализация на подстраници. Винаги използвайте така наречените „галета“, това помага на търсачките да разпознават по-добре структурата на уебсайта и да четат по-добре документите.
Метрика Намерете най-доброто от подстраниците, засегнати от проблема, въз основа на процента на преобразуване или различни фактори на поведение на потребителя, обединете подстраници и текстове и след това използвайте 301 пренасочване
Елиминирайте За страниците, които нямат добър процент на конверсия, използвайте 301 пренасочване
Елиминиране-2 Разбира се, човек рядко е готов да „елиминира“ доброто съдържание с 301. Използвайте Long Tail повече и променете заглавието и описанието, както и съдържанието. Опитайте да промените ориентацията на страницата.
Вътрешно свързване Обърнете внимание на вътрешните връзки между засегнатите подстраници

Канибализация в онлайн магазини

Пример от практиката. В един онлайн магазин има стотици продуктови подстраници със спортни обувки Nike. Логично е, че всички подстраници се канибализират с термина „спортни обувки на Nike“. Творчеството с дълга опашка има своите граници, пренасочването 301 може да се използва само в ограничена степен. Как да се справим с проблема?

Отговорът е категоризация и ключови думи. Човек трябва да се опита, от една страна, да използва строга архитектура на уебсайта и навигация, за да насочи търсачката в посока на категория (и) за кратки термини, които със сигурност имат някои удобни за потребителя опции и функции като филтриране, сортиране и други елементи за насърчаване на преобразуването. От друга страна, този проект се поддържа с целенасочено изграждане на връзки.

Продуктовите подстраници се основават на дългосрочни опашки и свойства на продукта. Това може да премахне проблема с канибализирането на вътрешни подстраници, но не и ако все още имате идеята да напишете публикация по темата „Спортни обувки на Nike“ и евентуално да дадете на началната страница подходящото заглавие и описание. След това проблемът се появява отново.

Заключение:

В случай на канибализиране на подстраници и ключови думи, ситуацията е, че настъпва ефектът на понижаване на SEO, страниците или секциите вече не се индексират, което също има отрицателен ефект върху класирането на уебсайта. Ефектът е трудно да се избегне в ретроспекция, така че е много по-логично да се справите с проблема предварително и да измислите смислена стратегия за съдържанието.