Кампанията за промяната може да е обърнала някои потребители на социалните медии срещу планетарна здравословна диета

Мрежи за последователи, оцветени от общност и облаци от думи на профилите на потребителите във всяка общност. Думите имат размер, който е пропорционален на тяхната честота в текста на профила. Най-голямата общност (синя) обикновено е положителна, като втората по големина (червена) е много отрицателна, а третата (жълтата) показва смесица от чувства. Четвъртата общност (зелена) се състои от вегетарианци, които се хранят срещу # yes2meat независимо от EAT Lancet Commission.

Кампаниите в социалните медии, атакуващи академични изследвания, свързани със здравословното хранене, може да са засегнали повече аудиторията в социалните медии, отколкото комуникациите на изследователските институции.

През януари 2019 г. докладът на The Lancet „Храната в антропоцена: Комисията на EAT-Lancet за здравословна диета от устойчиви хранителни системи“ получи ясно положително отразяване в международните медии. В доклада се стига до заключението, че значително намаляване на консумацията на месо и мляко ще подобри въздействието върху здравето и околната среда и се предлага диета „Планетарно здраве“.

Анализът на кампаниите в социалните медии обаче във връзка със стартирането на EAT Lancet Commission показва, че онлайн застъпничеството за месо е започнало да се консолидира около хаштага # yes2meat дни преди публикуването на доклада. През месеците след публикуването на доклада, туитовете, атакуващи констатациите му, надхвърлиха балансираната комуникация. Критиците на Planetary Health Diet достигнаха до 26 милиона души в Twitter - в сравнение с 25 милиона от учени и други, които спонсорират изследвания, въпреки че имат по-малко последователи (1,3 милиона срещу 3,45).

Анализът на социалните медии, базиран на 8,5 милиона туитове от 4278 потребители на Twitter, е публикуван в последното издание на The Lancet.

Авторите Виктор Галаз, Дейвид Гарсия и Стефан Дауме откриха:

Цифровото противодействие е организирано дни преди официалният публикуване на доклада на EAT Lancet. Това позволи разпространяването на критична и понякога клеветническа информация от социалните медии и алтернативните медийни платформи чрез доклада.

В Twitter негативните чувства и информация надхвърлиха балансираната комуникация за доклада от конвенционалните медии, чрез списание The Lancet и научни институции, участващи в научната работа.

Докладът и амбициозната комуникационна кампания създадоха ясна цифрова контра игра и стимулираха създаването на движение # yes2meat. С течение на времето това скептично движение може да е помогнало да се повлияят нерешителните потребители на Twitter.

Противоиграта не беше водена от така наречените "социални ботове", а от потребители главно от САЩ, Великобритания, Австралия и Европа.

Хаштагът # yes2meat се оказа много успешен с непрекъснато нарастващ брой туитове в продължение на няколко месеца след публикуването на доклада.

„Докато разговорите в социалните медии като Twitter са само поглед към дискусии в Интернет, наистина е обезпокоително да се види толкова ясен и успешен цифров контрапротив на констатациите от амбициозен научен синтез като EAT Lancet,“ казва Виктор Галаз, Съавтор и заместник-директор на Стокхолмския център за устойчивост в Стокхолмския университет.

Авторите установяват, че потребителите на Twitter, които първоначално са били етикетирани като "нерешени", са били шест пъти по-склонни да ретвират критиците, отколкото поддръжниците, което предполага, че скептичното движение може да е помогнало да променят мнението си.

Резултатите показват, че изследователските организации трябва да направят повече, за да управляват онлайн кампании за застъпничество и дезинформация. „Важно е да се разбере динамиката на информацията на потребителите и групите по интереси в дигиталния свят“, казва Дейвид Гарсия, изчислителен социален учен в Комплексния научен център във Виена и Медицинския университет във Виена. "Това проучване показва, че научната комуникация в социалните медии е много по-сложна, отколкото чрез традиционните средства за масова информация. Сега обаче можем да улавяме и анализираме публични разговори, за да ни помогнем да управляваме тази сложност, когато разговаряме с широката публика", добавя Гарсия.

"Социалните медии вече са неразделна част от диалога за и с науката. Изследователите, които комуникират критични изследвания, трябва да обмислят инструменти като тези, използвани в нашия анализ, за да разберат по-добре общественото въздействие на своите изследвания", казва Стефан Дауме, учен по данни и съавтор на изследването.

Забележка: Тази статия е преведена с помощта на компютърна система без човешка намеса. LUMITOS предлага тези автоматични преводи, за да представи по-широк спектър от актуални новини. Тъй като тази статия е преведена с автоматичен превод, възможно е тя да съдържа грешки в лексиката, синтаксиса или граматиката. Оригиналната статия на английски може да бъде намерена тук.