Как модната индустрия привлича мюсюлманките с „овластяване“

Печалби и морал: Внимателен поглед върху актуалните тенденции около модния подиум

Публикувано на 27 септември 2017 г.

реклама

мюсюлманските

(из). През последните няколко седмици и месеци дори най-незаинтересованият моден отказал осъзна, че нещо се променя на световните екрани и модни подиуми. Все по-често се срещат модели в списания, програми и рекламни кампании, които не се вписват в предишния често срещан образ на висока, светла кожа, руса грация. Човек се грижи да използва модели с наднормено тегло, необичайно пигментирани, с физически увреждания, черни, естествено къдрави и носещи хиджаб модели за маркетинг на модни и козметични продукти.

Дотук добре. Смисълът на тази статия не е да отричаме, че е приятно да виждаме различни лица, форми и цветове в медиите. В крайна сметка това е отражение на обществата, в които живеем днес. Погледът към големите световни градове е достатъчен, за да се определи очевидното: няма такова нещо като монокултурен свят, нито има стандартна форма на красота.

Така че може да се мисли, че зад тези разработки в индустриите за красота стоят филантропски, миролюбиви намерения. И така, все повече и повече гласове говорят за "овластяването" на малцинствата, по-рано в неравностойно положение. Говори се за участие и усещане за окончателно представяне.

Представено от кого? Трябва ли мюсюлманките, които носят хиджаб, да бъдат представлявани от Chanel и H&M? Задължение ли е на големите корпорации да отстояват правата на мюсюлманските, чернокожите и азиатските жени? Това впечатление получаваме чрез хитро проектирани рекламни кампании. Самите модели са убедени в това. Те се застъпват за множествеността и вярват, че допринасят за приспособяването на очите на хората към разнообразието от тяхното обкръжение.

В скорошно интервю афро-американски модел заяви, че в капиталистическото общество се предизвикват страхове - като лудостта по красотата - за да се продават определени продукти на определени хора. Тя критикува тази ситуация и свързаното с нея „потискане“ на различните. Тя е наясно с механизмите. В следващото изречение обаче за нея не е трудно просто да заяви: „Аз съм модел. Моята работа е да продавам продукти. ”И така, все още ли става въпрос за овластяване или за добрата стара банкова сметка? Факт е, че моделите, на които най-накрая им е позволено да се „свързват“ с големи имена, печелят много пари и компаниите, които ги наемат, печелят тонове нови клиенти и печелят. Това е доходоносен бизнес и за двете страни.

Тези, които не са разбрали това, продължават да говорят за културен прогрес и приемане за другия. Наясно ли са работниците, които произвеждат тези продукти на нашето „освобождение“ в подобни на робски трудови отношения отношения с това укрепване на техните права? Дали гордите модели са наясно с факта, че е изключително съмнително най-накрая да бъдеш част от индустрия, която е отговорна за създаването на хранителни разстройства у цели поколения жени и за това, че са задали нелепи модни стандарти, които понякога са вредни за здравето са? Дали адвокатите могат лесно да приемат факта, че тази индустрия безмилостно ретушира ​​всичко, което се счита за недостатъци, и използва целенасочени пози, за да създаде впечатлението, че жените трябва да изглеждат „горещи“ по всяко време? Веднага след като най-накрая можем да участваме в големите, всяка легитимна критика изглежда изчезна и всички се радват най-накрая да бъдат забелязани и насърчени.

Бизнесът с красота не е нищо повече от златна мина и в един глобализиран капиталистически свят би било глупост да се отказва широката маса от потребители и да не се подтиква да купуват чрез очевидно представяне. Това е цялата магия на историята. Не става въпрос за освобождение, права или участие. Успешно беше използвана ниша на пазара и тя работи чудесно. Всички са ентусиазирани и сега пазаруват грима на Риана, защото с него вече може да се залепи и „хиджаби“.

Не може да се отрече, че тесен и евроцентричен идеал за красота не трябва да бъде одобрен и че всяко момиче трябва да бъде поставено в люлката, за да оцени естествената си красота и по-късно да уважи решението си да се облича както си иска. Но тези неща се случват в родителски домове, в семейства, в общности. Ако кампаниите ни карат да се чувстваме по този начин, значи нещо се обърква. И справянето с тази тема в условията на модната индустрия само ще изпразни портфейла ви, вместо да създаде действително самочувствие.

Вече има гласове, които се оплакват, че всички блогъри на хиджаби са толкова далеч от смирената, естествена красота и облекло, че човек трябва да зададе въпроса, какво друго прави това с хиджаба, както е описано в Корана? ще трябва да направя. И как всъщност правиш вуду, когато непропорционалният грим и грешните мигли пречат?