Чиста красота Какво стои зад козметичната тенденция

Продуктите на младия швейцарски етикет за козметика Hanzz + Heidi съдържат мощни съставки. Например формула, базирана на растителни стволови клетки от снежни водорасли и еделвайс; пептиден комплекс против бръчки и различни антиоксиданти, за които се твърди, че забавят стареенето на кожата. Hanzz + Heidii обаче рекламира и материали, които не се съдържат в продуктите му. Те включват парабени, силикони, минерални масла и синтетични аромати и багрила. Швейцарският етикет за козметика предлага чиста красота и следователно е част от ново движение, което в момента раздвижва световната козметична индустрия.

Богат дневен крем: "Arize Activating Day Cream SNA Blend Cell Protection", 50 ml, CHF 110.50, от Hanzz + Heidii. (Изображение: PD)

Колкото по-естествено, толкова по-добре

Представителите на Clean Beauty правят разлика между здравословни и вредни съставки и изследват кои от тях хората прилагат върху кожата си под формата на кремове, гелове за измиване или грим от десетилетия. Водени от все по-здравна и екологична клиентела, която подрежда продукти с подобрители на вкуса или оцветители, когато купува хранителни стоки, пече собствени ботове и увива сиренето в хартия за пчелен восък за многократна употреба, особено младите козметични компании, но също така и отдавна утвърдени корпорации, преосмислят веществата, които продуктите им трябва да съдържат и техните източници на доставка. Колкото по-естествено, толкова по-добре е кредото.

За тяло и ръце: "Балсам за почистване на кардамон от сено", 200 мл, 34 франка, от Dr. Hauschka, в Breuninger. (Изображение: PD)

Идеята не е нова. Натуралната козметика, която се състои почти изцяло от естествени съставки и която преди това се продаваше предимно в магазините за здравословни храни, съществува от десетилетия. Но традиционни компании в тази област, като Farfalla от Швейцария, основана през 1982 г., или Dr. Hauschka от Германия дълго време се обръщаше само към нишова аудитория със своите продукти. Думи като „еко“ звучаха като хипи култура и отпаднала романтика, а не като съвременни продукти за красота, рекламирани от топмодели в лъскави списания.

За подмладено усещане за кожа: "Портокалов цвят против стареене, стягащ овлажняващ крем", 30 ml, CHF 35.90, от Farfella.
(Изображение: PD)

Съзнателно потребителско поведение

Справянето с влиянието на съвременното потребителско поведение върху хората и околната среда отдавна не е просто хоби на отпадналите, но достигна до широката общественост. Какво правят добавките в готовата пица за тялото и как продължителното използване на смартфона може да повлияе на ума са въпроси, които много хора си задават днес.

Колкото по-естествено, толкова по-добре е мотото за чиста козметика. (Изображение: Isaac Mehegan/Unsplash)

Отговорите на тези въпроси могат да се намерят все повече в света на релаксацията: Според проучвания на Global Wellness Institute пазарът на уелнес е нараснал до стойност от над четири милиарда долара през последните години. Това развитие се отразява в няколко области на живота. „Millennials и по-специално поколение Z са по-наясно с потребителското си поведение. С органична храна, електрически автомобили, цялостна устойчивост. Философията, която стои зад нея, вече е достигнала и пазара за красота и по този начин чистата красота я превръща в мейнстрийма “, казва пластичният хирург и дерматолог Иня Алеманн, която практикува в медицинския кампус Rivr в Цюрих.

«Милениалите консумират по-съзнателно. Философията, която стои зад нея, вече достигна и пазара за красота »: Inja Allemann, дерматолог. (Изображение: PD)

Все по-голям обхват

Clean Beauty е страхотен етикет за продуктовия свят, създаден, за да вземе предвид променените навици на клиентите и да задоволи новите им изисквания. Универсалният магазин Jelmoli отвори своя козметичен отдел през септември и значително увеличи гамата от марки CleanBeauty до около 20 продукта - в отговор на нарасналото търсене на клиентите, казва Андреа Мюлер, купувач на козметика и парфюми в Jelmoli. „Днешните клиенти искат да знаят какво точно има в продуктите. Ще влезете в бизнеса добре информирани. И така има все повече марки, които отговарят на това търсене “, казва тя. Те включват например линията на дюселдорфския лекар д-р. Barbara Sturm, марките REN, RMS Beauty и Nazan Schnapp от Цюрих.

Почистваща маска: "Detoxing Jade Mask", 98 франка, от Nazan Schnapp. (Изображение: PD)

Различни стандарти

Всеки етикет може да определи точно какво означава чистата красота. „Чистата красота е неясен термин, няма ясна дефиниция“, казва Inja Allemann. На първо място, доставчиците на чиста козметика се различават от конвенционалната козметика по това, че техните продукти не съдържат никакви „токсични“ вещества. Доставчиците на такава козметика включват също марки за веган продукти за красота и козметика, които се произвеждат изключително с вещества, получени от природата.

Производителите на биологични продукти отиват една стъпка напред. Техните продукти, направени от съставки без ГМО, са били отглеждани, събрани, произведени и консервирани без химически хербициди, пестициди, фунгициди или антибиотици. „Всичко това е много объркващо за потребителите“, казва Inja Allemann.

Не всички са съгласни относно категоризирането на веществата на „токсични“ и „нетоксични“. В Европейския съюз около 1300 съставки може да не се използват в козметиката, а в САЩ има само 30.

Лично чувство

Чистият етикет за красота Drunk Elephant се справя без „подозрителната шестица“, „подозрителната шестица“: етерични масла, сушилен алкохол, силикони, химически слънцезащитни филтри, аромати и оцветители, както и повърхностноактивно вещество, наречено натриев лаурил сулфат (SLS). Последният прави пяна за душ гелове и шампоани. Противниците на SLS критикуват факта, че повърхностноактивното вещество дехидратира кожата и косата твърде много и може да доведе до дразнене и зачервяване.

Минералните масла, които трябва да запушват порите и се считат за вредни за околната среда, тъй като не са водоразтворими, също са противоречиви. Парабените, популярни консерванти за красота, попадат в категорията „ендокринни разрушители“. Това са вещества, които имат вредно въздействие върху хормоналната система на човека.

Нова осведоменост за здравето и околната среда се отразява и в избора на козметични продукти. (Изображение: Магдалена Восинска/Unsplash)

Проблемът, казва Inja Allemann, е, че повечето изявления, направени от марките, не се основават на научно обосновани знания. Например, няма проучвания, които да установят пряка връзка между употребата на определени козметични продукти и повишения процент на рак. В същото време обаче е ясно, че така наречените ароматни въглеводороди (MOAH) са открити в някои продукти за грижа на базата на минерални масла - те са потенциално канцерогенни. Следователно етикетът Clean Beauty може да има облекчаващ ефект върху личното усещане.

Видни лица

Особено след като има достатъчно видни консуматори на чиста красота. Актрисата Гуинет Полтроу е смятана за пионер в тази област: преди години тя започна да рекламира козметика без определени съставки, които се считат за вредни в нейния уелнес портал Goop и след това да ги пуска на пазара.

Нощен крем: "Попълващ нощен крем", 50 ml, около 140 франка, от Goop. (Изображение: PD)

Австралийският модел Миранда Кер продава собствена линия сертифицирана органична козметика, наречена Kora Organics. Най-успешните й продукти включват маска с куркума или масло за лице с масло от шипка и екстракти от плода нони. А 15-годишната актриса Мили Боби Браун, позната от поредицата на Netflix „По-странни неща“, пусна марка CleanBeauty за тийнейджъри във Великобритания и САЩ.

Погледнете отблизо

Нарастващото внимание на хората към съставките на техните козметични продукти предизвиква преосмисляне дори в по-големите компании. Clarins наскоро пусна веганска линия, а Garnier предлага сертифицирани продукти от естествена козметика от началото на годината. Дерматологът Inja Alleman вижда развитието като цяло положително. „Със сигурност има смисъл и е необходимо да се пропуснат определени съставки или да се помисли откъде идват суровините и как се опакова продуктът“, казва тя.

Категоричното разделяне на целия пазар на добри и лоши обаче не е начинът за тях. Тъй като както синтетичната съставка не винаги е вредна, така и естествената съставка може да предизвика дразнене. Клиентите трябва сами да разберат кои продукти са най-подходящи за тях. Едно е сигурно: днес поглеждате много по-отблизо, отколкото преди.