3 диетични страници за кацане в теста за проследяване на очите и 17 + 1 неща, които можем да научим от тях

Засега тежката зима приключи. Дните стават по-дълги, а слънчевите лъчи по-интензивни. Кой не познава това красиво усещане за напускане. Пролет е. Просто красиво…

Но сутрешният поглед в огледалото бързо го изяснява - не остава много време до лятото и студените зимни месеци са оставили своя отпечатък върху тялото. Възглавниците с бекон са заседнали благодарение на вкусна храна и малко упражнения и трябва да тръгнете.

Време е за диета.

И така, какво може да бъде по-естествено от разглеждането на диетични целеви страници в момента. В крайна сметка те са в разгара на сезона.

Тестовите кандидати

Кандидатите за тест се намират бързо. Просто потърсих „онлайн диета“ в Google и получих много целеви страници по темата. Изборът на 3-те целеви страници не ми беше лесен. Следните кандидати за тест са останали.

XX-Well Diet целевата страница

Страницата е разделена на три области. Логото и рекламацията са показани в горната част на страницата.

Това е последвано от областта на съдържанието с голям визуален ключ и печата на Stiftung Warentest. Вдясно са обяснени най-важните условия и как работи онлайн диетата. Има и значка с тестов период и подканваща фраза.

Връзките с цени, отпечатък, условия и защита на данните са интегрирани в долния колонтитул.

Hausmed Diet целевата страница

В Hausmed потребителят не се приземява на целева страница с една цел, а на „нормална“ страница в уебсайта.

Страницата е разделена на четири области.

В заглавката имаме логото, включващо рекламацията, търсенето, влизането, регистрирането, връзка за общопрактикуващи лекари и навигацията, включително галета.

В областта на съдържанието, в допълнение към типичната визуална диета, са изброени 3-те най-важни фактора за програмата и са завършени с комбинация от цена и призив за действие. По-долу е даден преглед на предимствата и препоръките.

От дясната страна потребителят има възможност да осребри ваучери. Там са интегрирани и количката за пазаруване, темата за сигурността на плащанията и видео с 5 основателни причини за програмата.

Последният елемент е долният колонтитул с функции като печатане, препоръчване, няколко връзки и текст, който казва кой стои зад Hausmed. Сайтът е по инициатива на Германската асоциация на общопрактикуващите лекари.

Целева страница на Brigitte DietCoach

Страницата за кацане на Brigitte DietCoache е разделена на четири области и също е рамкирана от банер за тапети. Това не е изрична целева страница, а началната страница на DietCoach.

Областта на заглавието съдържа логото на Brigitte и навигацията за галета.

Областта на съдържанието започва с чейнджър. Първият екран описва най-важните факти за DietCoach и неговите предимства. Следващите екрани съдържат препоръки. Подканващата фраза е интегрирана само в първия екран, но може да бъде достигната чрез бутон вдясно.

Следват два елемента на тийзър с видео препоръка и обещание 3 плюс 1. Плащайте три месеца и получавайте месец безплатно.

Областта на съдържанието се допълва от доста обширен описателен текст.

Входът за DietCoach се намира от дясната страна на страницата. Следващият елемент представлява най-добрите награди, които потребителят получава с дългосрочен абонамент. Има и тийзър за отслабване в офиса и кутия с връзки към допълнителна информация.

Долният колонтитул на страницата съдържа лого на XX-Well (!) И много връзки към допълнителни предложения на продуктите на Brigitte.

Тестовата настройка

Тестът е извършен с панел от 10 души. Имаше 8 жени и 2 мъже на възраст от 22 до 37 години със среден до висок афинитет към интернет и желание за отслабване. Всички тестови субекти получиха инструктаж, че биха искали да научат повече за онлайн диета в Интернет и че могат да направят търсене в Google, за да видят следващите страници и да получат първоначално мнение за доставчика и съдържанието на страницата/продукта за 10 секунди трябва да се образува.

Резултатите от анализа

Нека разгледаме подробно резултатите от теста за проследяване на очите. Разбира се, не можем да правим изявления относно степента на конверсия на страниците. Единственото нещо, което можем да направим „дистанционно“, е да анализираме и оценим ефекта на елементите върху вниманието на потребителя.

XXWell резултати за проследяване на очите

Има 5 големи зони на фокус, които трябва да се видят. Лицето на жената и елементът на доверие вляво. В областта на съдържанието основният фокус е върху заглавието и точките. Други силни области са значката и подканващата фраза.

Логото и втората част на текста се забелязват, но те не играят особено важна роля за потребителя по време на тестовия период.

Можем да се поучим от това:

Резултати от проследяване на очите на Hausmed

Целевата страница на Hausmed показва 7 подходящи области на внимание.

Логото с рекламацията, заглавието с предложението за стойност, погледът на везните Основният фокус е върху заглавието на съдържанието и точките за маркиране. Точно отзад е зоната с подканваща фраза с ценова информация.

В дясната част на страницата функцията за осребряване на ваучери е много популярна, следвана от кутията с аспектите на сигурността и пазарската количка.

Реалният текст под ключовото визуално изображение почти не се забелязва.

Можем да се поучим от това:

Резултати от проследяването на очите на Brigitte DietCoach

Целевата страница на Brigitte предлага много фрагментирани фокусни точки.

Двете лога и двете претенции в банера са фокусирани в областта на заглавката. Логото на Brigitte DietCoach над списъка, като значката 3-плюс-1 и лицето на жената в ключовия визуален елемент, привлича много внимание.

Има допълнителни области на внимание върху заглавията на двата тийзъра, подканващата фраза и бонус тийзъра в дясната област.

Призивът за действие не се забелязва с едно движение. Точките от куршуми също не се забелязват.

Можем да се поучим от това:

Ученията с един поглед

Осигурете ориентация чрез яснота в дизайна
Поставете доверителни елементи в пространството вляво от текста
Използвайте маркирани списъци, за да привлечете повече внимание
Поставете подканващата фраза отдясно
Дайте обобщение на подканващата фраза
Избягвайте дълги текстове с призив за действие
Използвайте значки, за да подчертаете важна информация
Използвайте целенасочено директен контакт с очите, за да привлечете вниманието
Използвайте празно пространство в дизайна, за да подчертаете важни елементи
Премахнете всички ненужни елементи от страниците си
Фокусирайте се върху важните елементи чрез позициониране и дизайн
Създайте истински целеви страници
Съсредоточете се върху елементите на доверие. Не използвайте антитръстови елементи
Проектирайте страниците си с ясен подател
Избягвайте дълги текстове в списъци
Опишете предимствата от гледна точка на потребителя
Няма банери на целевите страници

Желая ви успех в оптимизирането на вашите целеви страници.

Бонус съвет: няма маркетингови препоръки

Препоръките са много добър начин за генериране на социални доказателства. Те не оставят потребителя на сайта сам и се представят като „ценители“. Препоръките укрепват доверието в продукта.

АКО не са написани от маркетинговия отдел.

Ето типичен пример за препоръка от маркетинговия отдел:

Бонус съвет - няма маркетингови препоръки

Перфектно оформен човек от скъпа фотосесия и текст, който е излъскан до последно от маркетинговия отдел, хвалейки продукта над зелената детелина.

Потребителят вече е много зрял и разпознава подобни опити за манипулация.

Достоверността на препоръките е най-силна, когато предимствата И недостатъците са описани достоверно. В текстовете трябва да се отбележи, че те са написани от потребители за потребители.

Една от възможностите би била напр. да напишете, че сте загубили много, но начинът там е изтощителен и сте преживели едното или другото неуспех. Но с помощта на напомнящата функция на DietCoach това беше постигнато. Това прави по-ясно какво може да направи програмата за вас.

Функцията за напомняне е фиктивна. Не знам дали системата предлага нещо подобно!

PS: Между другото, предполагам, че препоръката всъщност е реална и че ефектът не е предвиден 😉

Торстен Хуберт, роден през 1975 г., е главен консултант в konversionsKRAFT - водещата германска агенция за оптимизация на конверсиите.

Торстен Хуберт работи усилено по оптимизацията на системите за електронна търговия и уеб маркетинга от средата на 2000 г. и е специалист по реклама в Google. През последните години той успя да придобие дълбока представа за предметните области на системите за електронна търговия, използваемостта, мотивацията, оптимизацията на конверсиите, целевите страници, уеб маркетинга (SEO и SEA) в много успешни проекти.

Торстен Хуберт също е преподавател по оптимизация на преобразуването, използваемост и мотивация в Университета за приложни науки в Дармщад.

Ноу-хауто на Торстен Юбер се възприема както от специалисти, така и от общите медии. Статии вече са се появявали в публикации като iBusiness, Web Boosting, InternetWorld и други списания.