Кой превръща славата и името в пари

От: Брайън Меликан

Тези музиканти, спортисти, дизайнери станаха известни по различни причини. Те обаче имат едно общо нещо: Те знаят как да превърнат славата в пари.

Карл Лагерфелд е един от най-известните хора, превърнали името си в марка. След успешна кариера като моден дизайнер в Париж, той основава собствена модна къща "Карл Лагерфелд" през 1984 година. През 90-те той разширява обхвата си: като фотограф продава снимки и по-късно снимките му се събират в книги, публикувани от собственото му издателство. Дори когато той се подложи на диета през 2000 г. и свали 42 килограма, това се превърна в продукт: книгата за диетите на Карл Лагерфелд. Текстове: Брайън Меликан Снимка: ап

През 2005 г. той продава етикета на Томи Хилфигер - друг известен дизайнер, чието име се е превърнало в марка. През 1984 г. Хилфигер основава собствена компания в Ню Йорк, "Tommy Hilfiger Cooperation", която плава на борсата през 1992 г. Колекциите на Hilfiger последваха парфюми, спално бельо и аксесоари за баня. През 2004 г. компанията е реализирала продажби от около 1,8 милиарда долара. През 2006 г. обаче продажбите спаднаха рязко. Hilfiger продаде "Tommy Hilfiger" на инвестиционна компания. Марката съществува и до днес и се разширява. Последното допълнение към разширения диапазон: Tommy TV. Снимка: ап

Американският дизайнер Calvin Klein се превърна не само в марка, но и в ежедневен термин: в Америка популярните му творения на бельо се наричат просто „Calvins“. През 60-те години обаче Клайн за пръв път се прослави с връхни дрехи - по-точно с палта. Те бяха последвани от дънки в средата на 70-те години, което помогна на компанията му „Calvin Klein Industries“ да постигне годишни продажби от около 100 милиона долара. След криза в края на 80-те години марката Calvin Klein продължи триумфално напредване. Днес асортиментът обхваща парфюми, кърпи и спално бельо. 65-годишният дизайнер също допринесе за създаването на друга марка знаменитости в модния сектор: Той беше първият, който използва Кейт Мос като модел. Снимка: dpa

През 1993 г. неизвестната англичанка Кейт Мос се е снимала гола от Калвин Клайн за парфюма "Obsession". Мос се превърна в супермодел. Все по-често обаче медиите - а в някои случаи и британските власти - вече не се интересуваха от външния им вид, а от начина им на живот. След бурните години, през 2007 г. тя тръгна по нов път и проектира собствена колекция: марка, която просто се нарича „Кейт Мос“. Веригата Topshop плати £ 3 милиона за ексклузивната продажба във Великобритания. Снимка: ап

Модният дизайнер Волфганг Йооп също превърна собствения си човек в марка. През 80-те основава "JOOP!" и продаваше облекло, обувки, бижута и много други под това име. Дори JOOP! Смесителите бяха на рафтовете. В англоговорящите страни Joop е известен предимно със своите парфюмни творения. През 1998 г. той продава 95 процента от компанията, три години по-късно останалите.Днес Йоуп фон Потсдам управлява нов лейбъл, наречен "Wunderkind". През 2004 г. имаше първо модно ревю в Ню Йорк. „Снимка: ап

Тенисистката Габриела Сабатини също се бори за ниша в доходоносния бизнес с аромати. Много рано в кариерата си по тенис бившата съперница на Стефи Граф подписа договор с Mühlens (производители на вода в Кьолн). Първият й парфюм със същото име е последван от успешна серия аромати, които сега се считат за основен източник на доходи за аржентинеца. Снимка: ап

Стефи Граф пък разчиташе на спорта. Бившият състезател отвори спортен клуб за жени в Берлин през лятото на 2005 г. През следващите три месеца многократната победителка от Уимбълдън откри седем нови фитнес клуба от нейната верига „Мисис Спорти“ в Берлин и околностите. В средата на 2008 г. в немскоговорящите страни имаше 150 фитнес центъра. Но Граф не иска да го оставя във форма. Подобно на много други известни личности, тя разчита на обширна гама начин на живот, включително мебели. Снимка: dpa

Друг победител от Уимбълдън, който иска да превърне името си в марка, е Борис Бекер. Бекер е собственик на швейцарската компания за спортен маркетинг "Борис Бекер и Ко". Бекер се опитва да разшири своята марка. Страстният голфър вече организира голф състезания на Майорка. Други проекти на марката "Becker" включват телевизионни предавания като "Becker Exclusive" на Premiere. Снимка: Ройтерс

В спортния свят всички успешни играчи имат огромен пазарен потенциал. Това важи и за успешните обучители. През 2006 г. Челси ФК регистрира името на тогавашния си звезден треньор Жозе Моуриньо като търговска марка. През 2005 г. Моуриньо беше увековечен с восък в „Мадам Тюсо“ (виж снимката): Той обаче не остана толкова дълго в Челси. Следователно проектът „Моуриньо като марка“ изчезна. Снимка: ап

Много успешен случай на трансформиране на спортист в търговска марка е Тайгър Уудс. В допълнение към редица по-често сътрудничество с различни компании и продукти (HSBC, Accenture, Nike), Woods основава своя собствена междусекторна марка. Гамата включва изотонични напитки (Gatorade Tiger), видео игри ("Tiger Woods PGA Tour") и напоследък голф игрища: Woods участва в проектирането на ново голф игрище в Дубай. От дълго време възнаграждението за работата му се изчислява изключително в милиони. Името "Тайгър Уудс" просто има огромна стойност на марката. През 2008 г. се класира на второ място в рейтинга на влиянието на знаменитостите на списание Forbes, което ежегодно съставя своя списък въз основа на доходите, популярността и присъствието в медиите. Снимка: Ройтерс

Американският рапър Шон Джон Комбс също е класиран на високо място: в класацията на Forbes Celebrity Ranking 2007 той е 43-и. В резултат на това състоянието му е 350 милиона долара, които Комбс - известни под сценичните имена Puff Daddy, P-Diddy, Diddy Bad Boy - считан за най-богатия рапър в хип-хоп бизнеса. Рекордните му продажби обаче са доста под тези на други рап звезди. По-скоро богатството му идва от продажбите на марката му за облекло и начин на живот Sean John. Други забележителни източници на доход включват компания за продуциране на филми и предаването "Making the Band" по MTV. Най-новото подразделение: ресторантьорството. Дали това е толкова лесно за него, колкото модния дизайн, предстои да разберем: Първият ресторант в Ню Йорк вече е затворил вратите си. Снимка: Ройтерс

Знаменитост, която е по-запозната с ресторантьорския бизнес, със сигурност е Джейми Оливър, собственик на едноименната компания и двадесеткратен милионер. Оливър стана известен с готварските си шоута и използва популярността си, за да изгради от него марка. Той пише готварски книги, отваря ресторанти и проектира цялостно кухненско оборудване. През последните години той се появява и в над 60 реклами за веригата супермаркети на Sainsbury. През 2005 г. той отвори първия „Магазин за кухня на Джейми Оливър“ във Karstadt във Франкфурт. Снимка: ап

Джейми Оливър можеше да научи за марки от американската телевизионна готвачка Марта Стюарт. Супер домакинята е собственик на компанията за лайфстайл „Martha Stewart Living Omnimedia“. Нейните книги, списания и телевизионни предавания се допълват от множество продукти за дома. На 19 октомври 1999 г. тя на практика стана публична с начална цена от 18 долара за акция. В края на търговията акциите бяха на стойност $ 38 този ден. Но цената бавно отново се понижи. Стюарт така или иначе имаше нарастващи проблеми с ценните книжа: през 2004 г. беше осъдена за търговия с вътрешна информация. След престоя си в затвора обаче тя се върна към бизнеса. Завръщането й започна с нови телевизионни програми и разширяване на продуктовата гама. Последно допълнение: вино. Тя продава своята селекция в сътрудничество със световноизвестната компания Ernest & Julio Gallo. Снимка: ап

Само една жена в Америка се радва на по-голям медиен отзвук от Марта Стюарт: Опра Уинфри. Според списание "Форбс" водещият на токшоу в САЩ от няколко години е най-влиятелната знаменитост в света. Възходът й започва едва през 1986 г. с шоуто на Опра Уинфри. Шоуто бързо постигна най-високите рейтинги на американския телевизионен пейзаж и беше едно от първите модерни токшоута в световен мащаб. Предприемчивата Уинфри обвърза с него редица книги, списания и успешен уебсайт. Думата на Уинфри е закон: ако тя препоръча книга, продажбите могат да стигнат до милиони. Политиците също се надяват на техните благословии. Снимка: Ройтерс

Споделете връзката към статията в Whatsapp
Изпратете връзката по имейл
Запазете връзката в GetPocket
Запазете връзката в GetPocket
Споделете връзка към статия във Facebook
Изпратете туит с линк към статията
Споделете линк към статия в Linkedin
Споделете връзката към статията на Xing +

Още галерии

Светът в снимки

Ловец на очи

Впечатляваш. Разбъркваш се. Вие очаровате. Да те плаша. Те предизвикват усмивка. Те документират големия момент. Те показват малки чудеса. Или разказват история. Светът - привличащ погледа.

Избори в САЩ

Тези доверени лица на Байдън са важни за германската икономика

Сериозни игри

Да се научим да оперираме, докато играем

Дали като упражнение за хирурзи или обучение за възрастни хора: сериозните игри могат да помогнат за дигитализирането на здравната индустрия.

Handelsblatt

Функциите на приложението с един поглед

Награда за немска бизнес книга

Тези книги са в списъка през 2020 г.

Наградата за немска бизнес книга за 2020 г. отива за една от тези десет книги. Тя ще бъде връчена на панаира на книгата във Франкфурт през октомври.

Политическа стратегия

Кухненският шкаф: Това са най-близките довереници на Шолц

Кандидатът за СПД разчита на малък антураж. Най-важните изисквания за влизане: бърз в главата и изключително лоялен.