Как ЕС иска да направи тънките деца стройни

Забрана за реклама или не: „Децата ще ядат всичко сладко или тлъсто, което им харесва“

Източник: Getty Images/Westend61

Министрите на здравеопазването в ЕС искат да забранят рекламата на бургери и други храни за угояване. Но маркетингът не може да бъде обвиняван за широко разпространения проблем със затлъстяването сред децата. Затлъстяването е образователен проблем.

Министрите на здравеопазването на Европейския съюз са внесли предложения за регулиране на търговията с т. Нар. Нездравословна храна, които призовават за ограничаване на рекламата на такива продукти. По-специално децата трябва да бъдат защитени.

Засегнати са храни с високо енергийно съдържание, наситени мазнини, транс-мазнини и много захар и сол. Министрите виждат нездравословната храна като проблем за защита на потребителите и пречка за „намаляване на неравенствата в здравеопазването“: предложението им е чисто превантивна политика. Предложенията обаче са израз на недоверие към родителите.

Със сигурност звучи ужасно, когато четем думите „реклами, насочени към деца“. Семантично формулировката, използвана от поддръжниците на подобни забрани за реклама, е хитра: Кой иска да си представя децата като мишени? В действителност е трудно да си представим, че много потребители биха гледали телевизионна реклама на корнфлейкс, която представя анимационен герой като корпоративно хищническо поведение.

И все пак това накара държава като Чили да забрани тези цифри върху кутии за зърнени храни по-рано тази година. Британският готвач на знаменитости Джейми Оливър предложи да се призове за подобно правило във Великобритания, въпреки че практикува същото в собствените си видеоклипове. Всички знаем поговорката: „Прави това, което ти казвам, а не това, което правя!“

Лудост за здравето на родителите

За някои активисти може да е трудно да повярват, но е вярно: ако вземете Тони Тигъра от зърнена кутия, децата няма да имат по-здравословна закуска сами. Цялата причина децата да не се считат за възрастни е, защото те не могат да оценят правилно резултатите от своите действия.

Те ще ядат всичко сладко или мазно, което им харесва. Само ако изтръгнем напълно децата от ръцете на техните родители (което не изглежда много популярна идея, особено предвид настоящия контекст в Съединените щати), би било възможно да се гарантира, че диетата на всяко дете отговаря на указанията на Министерството на здравеопазването съответства.

Между дете (за разлика от тийнейджърите), което вижда реклама и купува продукта, има родител, който също купува продукта. Чрез ограничаване на възможността за пускане на пазара на продукта, ние ще се откажем от родителската преценка. Още по-лошо, подобни ограничения биха изпратили сигнал към родителите: държавата не вярва, че са способни да отглеждат деца. По същия начин рекламите за алкохол и алкохол са напълно законни и достъпни, но ние вярваме, че преобладаващото мнозинство от родителите няма да наливат водка в бебешкото мляко.

Повишаването на осведомеността за ефектите от твърде много захар и мазнини е правилният начин за справяне с този проблем: образованието дава възможност на потребителите, като им предоставя информация и се застъпва за непатерналистки подход. Последното нещо, което искаме, би било прогресите на общественото здраве да се провалят поради ограничения в маркетинга.

Всеки трети първокласник има проблеми с говоренето

Тестът за записване в училище показва: Дефицитът при първокласниците е тревожен в Саксония. Езикът, двигателните умения и храненето често са недостатъчни. Много деца не са развити по подходящ начин за възрастта си. Социалният министър апелира към родителите.

Източник: WELT/Кевин Кнауер

Всъщност забраните за брандиране могат да имат противоположни ефекти. Марките установяват лоялност на клиентите, но също толкова бързо могат да я загубят отново. Ако производителят е известен с името на марката или логото си и прави грешки, това ги наранява още повече. От друга страна, конкурентите могат да използват маркетингови техники, за да продават по-добри продукти: През последните няколко десетилетия наблюдаваме огромно увеличение на търговците, които всъщност предлагат по-здравословни или по-устойчиво произведени продукти. Това включва продукти, които се продават на деца с лоялна търговия или биологичен етикет, за да убедят родителите да ги купят. Те също ще страдат от забрани за брандиране.

Най-вече тези предложения са част от ленив процес на вземане на решения. Говоренето за отглеждане на деца и тънката граница между консултирането на родителите и намесата във възпитанието им изисква сложен анализ. Ограничаването на рекламата от „хищни компании“, от друга страна, е много по-просто решение. Той е много подобен на щраусовия ефект: ако залепя главата си в пясъка, проблемът със сигурност ще изчезне в даден момент.

Родителите са най-добрите съдии в отглеждането на децата си. Трябва да ги упълномощаваме като потребители чрез информация, а не чрез патернализъм.

Източник: Бил Виртц

Авторът работи като политически анализатор в Consumer Choice Center в Брюксел.