Добре дошли в Третата световна война

На 8 ноември калифорнийският разработчик на игри Activision Blizzard пусна видео военната игра „Call of Duty: Modern Warfare 3“. Оттогава компанията не спира да радва. След пет дни играта събра 775 милиона долара по целия свят, счупи всички рекорди на бестселъри: нито игра, но и филм, нито музика, нито книга успяха да донесат толкова пари за толкова кратко време. За сравнение: последният Хари Потър, който представи най-силния старт в киното в света, спечели 483 милиона долара през първия уикенд.

"Call of Duty" изпраща своя герой в Берлин, Хамбург, Лондон и дори на Уолстрийт, където трябва да унищожи армиите на руски мега злодей. Стрелците от първо лице са имената на военните игри, които очевидно не могат да бъдат спрени. Те получават името си, защото играчът преживява играта от перспектива от първо лице, т.е.екранът показва зрителното поле на играча. Играчите се движат тежко въоръжени в привидно триизмерно пространство и трябва да се докажат в битка. Те често се бият онлайн или на групи чрез мрежа. Тези участници остават в играта за особено дълго време.

Най-известните стрелци от първо лице включват „Counterstrike“, „Medal of Honor“, „Battlefield“ и „Call of Duty“. В заглавията е изразена много американска войнственост. Его играчите играят под постоянно напрежение. И кръв винаги тече, сградите детонират, автомобилите изгарят. Разбира се, триумфът на игрите не е такъв. Защото са политически силно противоречиви. Поне откакто норвежкият масов убиец Андерс Беринг Брейвик заяви в манифеста си, че използва „Call of Duty: Modern Warfare 2“ за целите на обучението, дискусията е подновена. Брейвик хвали играта: „Това е може би най-добрата военна симулация и една от най-горещите игри за годината.“

Връзката между похотта за убийство и насилствените игри не е доказана. От друга страна, може да се приеме неволен ефект: че изявлението на убиеца е неволна реклама за стрелецът от първо лице. Успехът му също е толкова изненадващ, защото целевата му група е ограничена. Военните игри в тази категория се играят почти изключително от млади мъже, тъй като експертът по игрите Рене Майер разкрива: „Момичетата и жените харесват игри, в които изграждаш нещо, мъжете искат да разрушат“.

В Америка можете да снимате на всяка възраст

Ограничението отива още по-далеч: в много страни има възрастова граница поради бруталността на играта, в Германия тя е 18 години. На основния американски пазар обаче можете основно да снимате на всяка възраст, както наскоро беше потвърдено с решение на върховния съд. Поне американският законодател няма право да предписва никакви възрастови ограничения. И така новото заглавие на поредицата "Call of Duty" вече е устойчиво и на икономическата криза в Америка - въпреки че "Modern Warfare 3" е само продължение на "Поредицата Call of Duty".

Фактът, че продълженията са просто евтино копие на първите издания, не се отнася за видеоигрите, което допълнително увеличава продажбите им: видео игрите просто се подобряват. Не непременно от гледна точка на разказвателни елементи, но със сигурност по отношение на техническо и графично качество. Друго нещо, което прави машините за видеоигри парични средства за медийната индустрия: тяхната висока цена. Сложните игри струват от 50 до 70 евро, когато се играят на конзоли като Playstation 3 или Xbox. Най-големият музикален албум за хитове носи само десет до 25 евро.

Специалната поредица "Call of Duty" с различните си издания междувременно донесе повече от шест милиарда евро за производителя Activision. Шефът на компанията Робърт Котик се възхищава: „Това прави Call of Duty една от най-ценните развлекателни марки в света.“

Един милион абонамента

Activision, подобно на конкуренцията, отдавна работи по концепции, за да поддържа играчите в една линия. Това е централен елемент от стратегията за продажби. Тук мултиплеър кампаниите помагат: Те хвърлят зарове с други играчи, за да формират бойни групи, които се борят с компютърни противници или други произволно сглобени групи. Това носи допълнителна привлекателност и затруднява отделния играч да се отмъкне от битката. В края на краищата не искате да оставите вашите „другари“.

Не е нужно да купувате „Call of Duty“. Както много други игри, можете да се абонирате за него. Activision вече е продал милион абонаменти за 50 евро на година само за няколко дни. Абонатите участват най-вече в мултиплейър кампаниите в интернет платформи, където са назначени играчи и опоненти. Това е оферта за хардкор геймъри, които са свързани с екрана в продължение на много часове на ден. За да избегнат скуката, абонатите могат да изтеглят 20 допълнителни добавки към играта. Ако не сте абонат, трябва да доплатите за тези изтегляния.

Широкият маркетинг показва: Игровата индустрия бавно прераства в холивудски измерения. Тя дори сама започва да управлява филмовия бизнес: компютърните игри все повече се извеждат на екран. Успехът е голям: само блокбъстърът „Принцът на Персия“ събра 335 милиона долара.