Сега идва роботизираната Барби

Фирмата за играчки Mattel продължава обидното си разнообразие с инженера Барби. Критиците смятат, че новата кукла е маркетингов трик, който просто фалшифицира феминизма.

Актуализирано: 26.07.2018 г., 09:55 ч

Повишаване благодарение на новите кукли: От пускането на моделите за разнообразие продажбите в Mattel отново са се увеличили. Изображение: PD

Ако искате да научите малко за клопките на феминизма, трябва да потърсите Барби. През последните няколко години тя се превърна в посланик за разнообразие и овластяване, с други думи, за самоопределение. Последната стъпка: Барби се продава като инженер по роботика през август. Производителят Mattel подчертава, че става въпрос за показване на млади момичета, че могат да бъдат и да правят всичко - например да създават роботи. Доста похвално нещо. Но ако нещо изглежда твърде добре, обикновено някъде има уловка.

Като основател на протестната организация „Pink Stinks“, Стиви Шмидел се бори срещу половите стереотипи в продуктовия дизайн и реклама. В момента тя отново има пълни ръце, обяснявайки на представители на медиите, че инженерът по роботика е чист маркетингов трик, точно както го направи, когато през 2016 г. се появиха кукли в тялото „големи“, „малки“ и „криви“.

Феминизмът като грим

Компанията отговори на нарастващата критика към класическото идеално тяло на Барби, което е толкова тънко, че не всички органи биха се вписали в истински човек. Това се забелязва и в цифрите за продажбите. След обидата на Барби за многообразието през последните години те отново започнаха.

Продажбите на класическата тънка барби паднаха значително. Изображение: Даниел Акер (Гети Имиджис)

За Шмидел обаче прогресивните марионетки са само «кратки импулси, които не се произвеждат за масите». Те са там само за да придадат на Барби еманципиран вид. Феминизмът като грим - като петролна компания, която поставя някъде няколко вятърни турбини и казва: Вижте, ние оформяме бъдещето!

Инженерът по роботика изглежда имплицитно потвърждава това твърдение. Той се появи в поредицата „Кариера на годината“, която съществува от 2011 г. и която направи Барби ИТ специалист, строителен инженер и дизайнер на игри. Въпреки това, само за една година. Ако нова кукла „Кариера на годината“ попадне в продажба, предишната се изхвърля. Това прави Барби вечна стажантка, така да се каже. Всеки от тях измества предишния, който заемаше специалното място - докато на всички останали челни позиции човекът Барби Кен вероятно все още контролира и управлява. Инженерът по роботика също се предлага само в супер тънка форма на тялото.

Роботизираната Барби е новата кукла "Кариера на годината". Те са само супер тънки. Снимка: PD

Mattel не публикува никакви данни за това колко добре се продават куклите „Кариера на годината“ в сравнение с класическите модели. Ако обаче търсите в различни портали за пазаруване, русалката, „модата“, принцесата и Барби с обученото в дома куче се оказват най-продаваните. Всеки знае, всеки е супер тънък. „Можеш да бъдеш всичко“ е слоганът на Барби. Това е и в края на всеки епизод от нейния видео блог, където компютърно анимирана Барби съобщава за измисления си живот и като вид голяма сестра насърчава зрителите си. Тя ги насърчава да не продължават да се извиняват и вместо това да вярват в себе си.

В един епизод, например, видео Барби разказва как трябва да нарисува мечтаната си работа като малко момиче - и е избрала комбинация от танцьор, лекар, астронавт и, разбира се, принцеса. По това време приятел я дразнеше и каза, че в крайна сметка тя може да бъде само един човек. Но след това тя се натъкна на Мей Джемисън в интернет. Танцьор („проверка!“), Лекар („проверка!“) И бивш космонавт („проверка!“), Вдъхновяващ пример за подражание и в това отношение също вид принцеса („проверка!“).

Все още сладък у дома

Докато Барби разказва това, палка, капачка на медицинска сестра и каска за астронавт се появяват върху нейната наслагвана детска рисунка на себе си, една след друга, и астронавтска каска над нея, върху която тя също поставя сладка малка корона в края, сякаш това са различни слоеве куклени дрехи. Някои от тях са прогресивни, но отдолу все още са класическите, които тя трябва да носи едновременно.

Така че идеалната Барби сега е приключенска на работа като космически човек, но у дома тя все още е сладка и очарователна, медицинска сестра за душата на съпруга и децата си. И тогава тя трябва да вземе всичко под един покрив - или малка корона - с лекота, подобна на танц.

Колкото и да е дебела или интелигентна в информатиката Барби, тя остава кукла.

Обаждането до Mattel дава представа за корена на проблема. На линия е германският служител по пресата Ан Есау. „Когато Рут Хендлър изобрети Барби през 1959 г., имаше само класическата бебешка кукла, с която да си играете като майка“, казва тя. С Барби, от друга страна, младите момичета биха могли да „възпроизведат играта за възрастни“ за първи път в целия социален спектър. От хонорара до кандидата за президент днес "няма ограничение".

Но остава поне едно ограничение, доста фундаментално. Без значение колко дебела или интелигентна Барби може да получи, тя е и ще остане кукла, жена като обект. В това се крие по-големият улов с феминизма на Барби: Когато сега жените празнуват по-широк кръг от тела, като показват своите нормално увиснали гърди, нормално закръгления си корем в Instagram - тогава те все още се гордеят, независимо от гордостта Обект на изглед отвън. Ако, от друга страна, мъжете са дебели, то те са просто дебели, но това обикновено не означава много за имиджа им.

Ако Кен беше до печката

Може би затова, като малки момчета, те предпочитат да играят с екшън фигури, вместо винаги да се подготвят за ролите, които би трябвало да изпълнят перфектно с щастливи мини мъже.

Така че, ако изобщо имаше революция за Барби, тя трябваше да дойде от Кен. Истинско равенство между половете ще бъде постигнато само ако за промяна е бил на печката, депилиран е от главата до петите и се е притеснявал за гювеча във фурната, докато Барби, затлъстела астрофизичка, се прибира гладна като мечка.