Над медиите

Това е страхотно. Излъчване по частно радио, което отнема време. Поканване на гостите и водене на дълги разговори с тях, без прекъсване: без музика, без реклами, дълги минути - както в „Късното нощно шоу с Анди Пул“, което се провежда четири пъти седмично по радио Gong във Вюрцбург. Така че всъщност добре. Единственият проблем е това, за което се говори с най-високи тонове: за продукти - например по този начин:

Независимо дали някой от компания, която продава продукти за грижа за брада, или играчки, или пътувания, или продукти за бегачи - водещият Пул винаги е много ентусиазиран и смята, че всичко е „страхотно“, казва той отново и отново. Така че гостите не трябва да се рекламират, модераторът прави това. И списъкът на компаниите, които Puhl така любезно счита, би могъл да бъде допълнен от много други, които бяха представени в програмата.

Самореклама „Radio Gong Late Night Show“ Екранна снимка: Radio Gong

При поискване телевизионният оператор съобщава, че гостите се избират според релевантността: Обикновено те са местни личности, "които имат какво да кажат, с което можем да се гордеем в региона", казва управляващият директор Фабиан Щайгервалд. Атлети, музиканти или други регионални знаменитости също са гости на „Късната нощ“.

Често обаче има и компании, понякога и такива, които също рекламират клиенти на станцията. Това обаче няма влияние върху подбора на гостите. Поканата за шоуто не е съображение или допълнителна услуга към рекламна резервация, твърди управляващият директор: „Ние поддържаме журналистическия принцип и работим чисто.

Радио Гонг по-скоро би показало какви възможности има във Вюрцбург. „Това, което има, разбира се, е местна идея за покупка“, казва Щайгервалд. Логично е като местна радиостанция да насърчавате продажбите в региона. И че звучи сякаш станцията рекламира? Нали мениджърът го вижда по този начин. Гост беше и някой от местния детски хоспис. Steigerwald намира:

„Според вашия аргумент може да се каже, че подкрепихме детския хоспис с реклама. Подчертавам: според вашия аргумент. Става въпрос да направите нещо добро и да помогнете на хората. "

От гледна точка на Щайгервалд е подобно, например в случая с компанията, която продава продукти за бегачи. В крайна сметка фокусът тук е върху бягането, упражненията и здравето, тъй като компанията предлага и безплатни тренировки за бягане.

А дали продуктите се разглеждат независимо и неутрално, също не е правилният въпрос: „Говорим за токшоу, става дума за забавление“, казва Щайгервалд. Модераторът трябва да обясни продуктите на слушателите и да предаде емоции. Трябва да го "украсите и не можете да го направите чисто технически".

Очевидно шоу в началото на годината беше особено емоционално за водещия Анди Пул - и това също е особено проблематично. През януари, малко след висококалоричните тържества, гостуваха двама представители на диетична компания - а именно компанията, за която модераторът Puhl се появява и като рекламна фигура.

Видно лице за отслабване: Модератор Анди Пул Снимка: Easylife

Кампанията, в която той участва, се нарича: „Отслабнете с easylife“, която също се рекламира в програмата на Radio Gong, съвсем официално. Puhl може да бъде видян и на уебсайта на компанията, като щастливо повдига палеца си: „С easylife свалих цели 30 килограма!“ Когато той водеше предаването, беше още по-тежко. Това беше началото на диетата.

Сега НА ЖИВО в Късното нощно шоу на Радио Гонг: Мариан и Сиги от easylife

Телевизионният оператор потвърждава, че тази кампания е рекламна кампания: „Ако сте ни чули внимателно, трябва да сте забелязали, че цялото нещо е отделено от рекламен дрънкане“, обяснява Щайгервалд. С това той има предвид спотове, които бяха показани в програмата на Радио Гонг. „Тази кампания, която беше ясно обозначена като реклама, също беше платена“, пише Щайгервалд.

Само: Когато чуете „Късно нощно шоу“, в което бяха гости на „Мариан и Сиги“, представители на компанията, трябва да забележите, че цялото нещо не е етикетирано като реклама. Puhl посвещава 20 минути на компанията, която рекламира, разбира се също много приятелски:

В тази уж редакционна програма Пул също споменава подробно рекламната кампания, тоест опита си да отслабне с помощта на компанията: „Разбира се, ние придружаваме дългото ми пътуване, което сега имам пред себе си“, заключава той. Всеки ден той ще подава „доклади за нивото на водата“ как вървят нещата при него.

Предмети? Реклама? Снимка на дневника на диетата на Puhl: Радио Гонг

Не може да се разбере дали всеки принос в програмата всъщност е изигран с рекламен разделител. Във всеки случай на уебсайта на телевизионния оператор всичко най-накрая се замъглява: модераторът и рекламен работник Пул пише дневник там по време на кампанията. Също така там: няма маркировка като реклама. На въпрос дали това е редакционна или промоционална страница, управляващият директор Щайгервалд каза:

„Бих го нарекъл блог. Това е блог, който г-н Puhl води. "

Блог, който Пул води на страницата за радио гонг? На въпрос дали това е редакционен принос, Щайгервалд отговори:

"Това е самопроверка, която г-н Puhl извърши."

Но по същество можете сами да си отговорите на въпроса: Ами ако модератор, който се появява като рекламна фигура във фирмена кампания, направи програма като модератор и напише за промоцията от страна на подателя? Тогава ли е журналистика - или е просто скрита реклама?

Допълнение, 9 август 2018 г. Баварският държавен център за нови медии (BLM) ни информира, че „след като разгледа делата, които споменахте“ сега „инициира процедура за рекламен надзор срещу Радио Гонг Вюрцбург“.

Разкриване: Веднъж кандидатствах за стаж в Радио Гонг без успех.