Pepsi и Co стартират броячи на калории на машини

Офертата трябва да подобри имиджа и да насърчи по-голяма осведоменост

Атланта/Покупка/Виена (pte001/10.10.2012/06:00) - Pepsi http://www.pepsi.com и Coca-Cola http://www.coca-cola.de не само искат нискокалорични напитки в бъдеще но също така осигуряват броячи на калории на машини за напитки за клиентите. „Отговорните“ машини първоначално ще се появят в Чикаго и Сан Антонио в началото на следващата година и ще бъдат тествани за успех. Причината за това действие е вездесъщата критика на производителите, че са отговорни за затлъстяването на американското население.

Действия на Алиби срещу негативен имидж

„Ако съдържанието на калории е посочено в бутилки за напитки и автомати, това е типична алибиомия на компаниите“, обяснява виенският консултант по управление Леополд Фалтин http://www.meincoach.at в интервю за pressetext. Продукт, който има определени недостатъци, би получил по-добър имидж, като се опита да ги скрие и прояви чувство за отговорност към населението.

„Този проект е чисто PR мярка, тъй като само броячът на калории прави продукта по-забележим“, каза експертът. Броячът показва и само това, което вече е отпечатано върху бутилките. Съответно изобщо няма практическа употреба и иновацията няма предимства за потребителите. „Това може да повиши осведомеността малко, но нищо повече“, казва Фалтин.

"Био" за положителна асоциация

Други компании също все повече се опитват да подобрят имиджа си чрез PR. „Думите„ здраве “,„ органично “и„ уелнес “сега се използват за все повече и повече продукти, за да ги свържат с тези положителни термини“, обяснява консултантът. Обратно, например, на пакетите цигари се отпечатват ужасяващи изображения и смразяващи текстове.

Въпреки това, за хората, които са големи потребители на такъв продукт, недостатъкът на който вече е доказан, отношението им няма да бъде променено от определени PR мерки. Според Фалтин тютюневата, алкохолната и дори сладките напитки имат твърде голямо икономическо значение, че критиките често рикошетират.