Media pr; смисъл на женските спортисти - еманципация или сексуализация APuZ

Персонализирането и самопрезентацията значително повишиха информираността на спортистите през последните години. Но изображенията за жени, предавани в медиите, засилват стереотипите относно пола.

media

Въведение

На Олимпийските игри през 2012 г. в Лондон за първи път ще бъдат връчени медали за бокс за жени. Но да се говори за друг епизод на еманципация в спорта поради тази причина би било преждевременно. [1] Включването на женския бокс в олимпийската програма е само индикация за преодоляване на различията между половете в спорта и развитието на женска спортна идентичност. Защото въпреки вниманието, което професионалните битки на Лайла Али, дъщерята на Мохамед Али, и германската световна шампионка Реджина Халмич получават от края на 90-те години, боксът все още се смята за мъжки спорт. Али и Халмих са изключения от една страна, тъй като са сред малкото жени спортисти, които са успели да спечелят огромна популярност на „арена на мъжествеността“ и да осигурят финансирането си чрез огромно медийно присъствие. От друга страна, видът и обхватът на отчитането за кариерата им са показатели за развитието на спорта (изкуството) и еманципацията в спорта.

Въпросът за това как диференциацията на спортната система включва жени и води до количествено и качествено адекватно медийно присъствие на жени спортисти остава отворен. Ако от еманципативна гледна точка целта е да се неутрализира разликата между половете, то по отношение на спортното отчитане е важно да се преодолее спазването на бинарния ред на пола. Тъй като спортните медии, както и изявленията и изображенията за жените и мъжете, предадени чрез тях, са елемент от социалната конструкция на пола в спорта - тоест общественият образ на жените и мъжете в спорта - медиите могат да допринесат активно за разпадането на съществуващото, неравен ред на пола. [2]

На този фон се съставят констатации за присъствието на жени спортисти в медиите и се отразява текущото състояние на еманципация в медийните спортове. За тази цел първо се разглежда по-подробно стереотипирането на пола в спортното отчитане. Това е последвано от обяснение на продуктово-политическата стратегия за естетизация на сексуализацията, с фокус върху маркетинга на външния вид на спортистите. И накрая, важно е да се постави въпросът доколко нарастващото представителство на жените в мъжкия спорт може да допринесе за еманципацията на женските спортисти в медийния спорт.

Условия за медийно присъствие на спортисти

Спортни жени в медиите: недостатъчно представени, тривиализирани, „деспортирани“

В медийните спортове различното отношение към половете и свързаното с тях „диференцирано признаване на състезателния спорт от мъже и жени“ [7] е особено ясно. Многобройни емпирични проучвания първоначално сочат към явно редакторско пренебрегване на спортистките. В нито една от сегашните средства за масово осведомяване (печат, телевизия, радио) делът на спортистките в спортното покритие не надвишава 15 процента. [8] В това отношение може да се каже, че женските спортни специалисти имат нисък приоритет като обекти на докладване. Ниското медийно присъствие на жени спортисти по никакъв начин не отразява действителното участие на жените в професионалния спорт или техните международни успехи.

Неблагоприятно представяне на жени спортисти може да се види и във връзка с фоторепортажите в ежедневната преса. Изследванията показват, че спортистките се снимат по-малко в триумфални пози и повече като скромни победителки. В допълнение, визуалното представяне на мъжете в спортната преса се извършва по-често в спортни действия, т.е.по време на бягане или скачане, в битки, докато жените се показват на мястото на състезанието (например в пози в поза на ръба на терена), но не и по време на действителен спорт. Вместо това може да се наблюдава увеличаване на образите в неспортен контекст - например в личния живот в ролята на майка или съпруга. [11] Този редакционен фокус върху Темите за човешкия интерес отвличат вниманието от спортните дейности на спортистите и техните успехи и титли са маргинализирани. Възниква впечатлението, че дамският спорт е от много по-малко значение в професионалния спорт.

Това предположение се подсилва от многобройните тривиализации на жени спортисти в медийните репортажи. Те се описват много по-често от техните колеги от мъжки пол с омаловажаващи атрибути, като „фитнес мацка“, „състезателна мацка“ или „спортно момиче“. [12] Дори назоваването на спортиста с нейното собствено име или псевдоним може да допринесе за процеса на „деспортиране“ на женски спортни професионалисти, тъй като те вече не се възприемат от получателите като „истински“ спортисти поради увеличеното тривиализирано докладване. [13]

Сексуализация на медийните спортове

От средата на 80-те години на миналия век стратегията за визуално представяне на сексуализацията в спортните репортажи може да се наблюдава все повече във всички медии. Външният вид и привлекателната харизма на спортистките са най-важните изявления на имиджа и тяхното представяне трябва да бъде възможно най-еротично. Спортните постижения или постигнатата победа се изтласкват на заден план. [14] Многобройни открития сочат, че отделни, сексуално обозначени части на тялото на спортистите са преместени във фокуса на снимките, като седалището, краката или гърдите. [15] Освен това се дават прозрения за интимните зони на тялото (например под полата на тенисист) или състезателите умишлено се организират с изглед „хайде“, така че те едва ли служат като спортен модел за подражание, а по-скоро като еротични обекти на мъжкото желание. [16]

По този начин съответните естетизации се извършват както от медиите, които могат да отделят нееротичните движения и позиции от контекста им и да ги поставят в нов, сега на пръв поглед сексуален контекст, както и от самите спортисти чрез използване на облекло или специално в мъжко списание може да се позиционира еротично. [17] Тенденцията към медийна сексуализация на тялото на спортиста обаче не е ново явление. Международните проучвания в надлъжния дизайн показват, че с течение на времето спортистките все по-често се поставят в еротичен контекст и че някои от мотивите дори показват сходство с мекото порно. [18]

Сексуализацията като продуктово-политическа стратегия за естетизиране

Тялото играе централна роля в медиално предавания спорт. Тъй като спортът е социална система, чиято ориентация на действие е насочена предимно към тялото и увеличаване на физическата работоспособност. [19] Той функционира не само като среда за изобразяване на сила, постоянство и агресивност, но и за красота, елегантност и еротика. „Спортът винаги е да се занимаваш с пол, винаги означава да се представяш като спортист и като жена.“ [20] Следователно тялото на спортиста може не само да бъде редуцирано до биологично или социално полово тяло, то винаги е и сексуално желано тяло, могат да бъдат съзнателно инсценирани като такива. [21]

В този контекст Ilse Hartmann-Tews и Bettina Rulofs установиха, че тялото „се използва по много ясен начин от спортистите и техните мениджъри като капитал, с който те могат да спечелят обществено внимание“. [22] Тъй като спортистите трябва да предлагат услугите си на пазар, който се характеризира с нарастваща конкуренция, поради широкото си насищане. Следователно, за да ги разграничат от спортното състезание, те трябва все повече да предлагат на потенциалните рекламни партньори „допълнителна полза“ в допълнение към тяхното спортно представяне. Това често се състои от сексуално привлекателно тяло, което съответства на социално очаквания идеал за красота и с което може да се реализира уникален профил на пазара. [23] Гертруд Пфистер въведе за целта термина „синдром на Курникова“: Използвайки примера на руската тенисистка Анна Курникова, това означава, че физическата привлекателност и сексуалната харизма на спортист могат да имат много по-голямо значение в средствата за масово осведомяване, отколкото атлетичното им съвършенство. [24]

Жените в "мъжки спорт" - шанс за еманципация?

Съвременният спорт е измислен от мъже за мъже. Следователно развитието на спорта се осъществява за по-дълъг период от време без участието на жени. Многобройни дисциплини, в които мъжете се борят за медали на Олимпийските игри от началото на новото време, са отворени за жените едва много десетилетия по-късно. [26] Все пак вдигане на тежести, борба, бокс, хокей на лед и футбол все още се считат за „мъжки спорт“ или спортове, доминирани от мъже, тъй като те се практикуват предимно от мъже и „са свързани с традиционно мъжки стереотипи на пола като агресивност, сила, готовност за риск и конкурентно поведение“ [. 27] Christa Kleindienst-Cachay и Annette Kunzendorf оцениха проникването на жените в тези класически мъжки домейни като първия знак за еманципация, тъй като те биха поставили под съмнение „по-рано ясно дефинираните пространства за социално производство на мъжественост“, да преминат традиционните граници на пола и да доведат до постепенно разтваряне социално приети джендър стереотипи. [28]

В медийните спортове обаче спортистите от „мъжкия спорт“ срещат отхвърляне, тъй като телата им често не отговарят на традиционния женски идеал за красота поради тежките тренировки. Отклоненията от тази конструирана (но подкрепена от жени) норма за мъже рядко се приемат и се наказват с търговско пренебрежение. Протагонисти от съответните дисциплини рядко са представени нито в класически спортни репортажи, нито в последваща реклама. [29] Поради тази причина спортистките от доминираните от мъже спортове виждат себе си принудени да подчертават своята женственост дори повече от колегите си от естетически-композиционни спортове. [30] Постановката се осъществява чрез целенасочена употреба на джендър символи като облекло, грим, лак за нокти, сложна прическа, бижута и подчертаване на вторични сексуални характеристики. [31]

Еманципативният потенциал на женския бокс става по-видим в спортните филми. Примери за това са многобройните наградени боксови филми "Girlfight" (САЩ 2000) и "Million Dollar Baby" (САЩ 2004), които дават съвети за преодоляване на различията между половете в спорта и разработване на женска спортна идентичност. Водещите актриси Мишел Родригес ("Girlfight") и Хилари Суонк ("Бебе от милион долари") предават в ролите си на еманципирани спортисти, с измислени герои, по-скоро положителен женски модел за подражание за млади момичета, отколкото много истински спортисти.

Заключение

Нашите забележки показват, че жените спортисти със сигурност могат да постигнат високо ниво на медийно внимание чрез продуктово-политическата стратегия за сексуализация, но това не трябва да се разглежда като еманципиращ успех. Тъй като еманципацията означава преди всичко освобождаване от социалната зависимост и външно определени норми. Тъй като женските спортни професионалисти са готови да се адаптират към мъжките предпочитания, те в крайна сметка възприемат половата йерархия. По-специално защото приемат тези норми без съпротива и по този начин се интегрират в хегемонистките структури, те възпроизвеждат патриархата и предотвратяват еманципацията в дългосрочен план - с негативни последици за младите спортисти. Разликата между половете в спорта по никакъв начин не се преодолява - „Спортът е и остава отражение на обществото, от което произлиза“. [33]

В дългосрочен план деконструкция на традиционните образи на пола в медийните спортове може да бъде постигната само ако количественото и качествено присъствие на жени спортисти не само се увеличи, но и жените са адекватно представени на ръководни длъжности в редакциите, спонсорските отдели и спортните асоциации. Тъй като за еманципацията на жените в спорта е наложително активното им включване във всички процеси на вземане на решения. И накрая, възниква въпросът до каква степен обсъжданата в момента квота за жени за изпълнителни и надзорни съвети на компании DAX не трябва да се отнася и за институциите на спортно-медийния-бизнес алианс.