Кристиан Вулф Как политиците се представят по различен начин след криза - DER SPIEGEL

Без захранване: нови очила, нова прическа, нов живот

Политически тоалети Нови очила. Нов живот?

Берлин - Изглежда по-слаб, по-сив, по-възрастен. Едва ли нещо напомня на човека, който беше държавен глава на Германия и приличаше на любимия зет на много германски майки. Хубав, динамичен, малко консервативен. Бившият федерален президент Кристиан Вулф наскоро се появи отново публично за първи път след заминаването си, отбелязвайки неуспешния опит за убийство на Хитлер на 20 юли 1944 г. Оттогава новият му образ се обсъжда в интернет и вестници.

Пет месеца след оставката му, появата на Улф отразява кризата, през която е преминал. Твърди се, че е трябвало да свали дванадесет килограма. И той е купил нови очила. Черно отвън, бяло отвътре, с широки слепоочия. Животът му се промени. И смених очила. Може би Вулф иска да даде да се разбере: Аз съм някой друг.

Политиците, загубили офиса си, които вече не са начело на властта, трябва да преоткрият ролята си в очите на обществеността. Ето защо не винаги им се завижда, но разбира се те осъзнават вниманието, което се обръща на външния им вид - и съзнателно използват публичната трансформация на себе си като политически инструмент.

Често изглежда, че искат да се представят по различен начин, да изглеждат нови. Като Карл-Теодор цу Гутенберг миналата година. След оставката си като министър на отбраната баронът се показа с къдрава коса на първата си публична изява в Халифакс, Канада. Беше наддал и свалил очилата си. Гутенберг имаше удивително обяснение за това: След оставката му зрението му се беше подобрило странно. „Всъщност на един прекрасен индийски лекар в САЩ беше необходимо, за да открия, че виждам отлично без очила.“

Понякога политиците сменят външния си вид в средата на офиса. През пролетта на 2007 г. тогавашният министър на семейството Урсула фон дер Лайен се раздели с дългата си прическа като леля си в разгара на спор за финансирането на детски ясли. От този момент нататък „Röschen“ изглежда динамичен и модерен.

Няколко месеца след предаването на председателството на FDP на Филип Рьослер, Гуидо Вестервеле сложи тъмни и забележими очила. Като външен министър Вестервеле сега се възприема съвсем различно, изявите му са предимно сериозни, предпазливи, държавни, изглежда присъства, но вече не е превъзбуден. Останалите очила отразяват другата му роля.

Генералният секретар на CSU Александър Добриндт се промени в началото на 2011/2012 година от много кръгъл, много баварски на вид мъж в жилав политик: очила с рогови рамки, яркосини, плътно прилепнали костюми. "Има моменти, в които можете да почувствате: Сега е моментът", каза тогава Добринд на SPIEGEL. "Същото беше и с проекта за отслабване." Намаляването на политиката към външното е преминало в ново измерение с Добринд, пише в Шпигел.

Канцлерът Ангела Меркел от години носи същия модел сако - само цветовете варират. Това е един вид униформа в офиса, която също трябва да предава надеждност и непристойност. Канцлерът промени прическата си по време на предизборната кампания за федералните избори. Когато бордът на ХДС официално направи кандидатурата на Меркел за канцлер през 2005 г., тя се сбогува със старото си гърне, изрязано само няколко дни преди това.

„Висшите политици винаги са били свързани с търговски марки, просто помислете за Хелмут Кол или Херберт Венер“, казва Флориан Вастл, политически съветник в берлинската PR агенция MSL Германия. Но това т. Нар. Брандиране, т. Е. Самопоказване като марка, сега се извършва много по-съзнателно в политиката - особено след сътресения в собствената биография. "Освен да профилират по теми, политиците имат малко свобода да се отделят от конкуренцията. Съветите за стил често имат по-бърз ефект", казва Вастъл.