Китайският женски свят стимулира стремително продажбите на козметика

Специално търсене на скъпи маркови продукти/От Стефани Шмит

Пекин (GTAI) - В ерата на селфито простото червило вече не е достатъчно за модните потребители в Китай. В резултат на това вторият по големина в света пазар за продукти за лична хигиена и козметика процъфтява.

„Всеки има само едно лице и ме радва, когато моето изглежда добре“, цитира China Daily 20-годишния потребител Ли Си от Сиан на 5 май 2018 г. Според този девиз младите китайски жени по-специално харчат над средното количество за продукти за грижа и декоративна козметика, също и за скъпи маркови продукти. Тази група купувачи сега представлява около 20 процента от продажбите в индустрията, според "Отчет за тенденциите в потреблението на грим за лична красота за 2017 г.", създаден от CBNData и Alibaba. Онлайн купувачите са около пет до десет години по-млади от клиентите, които купуват същия продукт офлайн.

Например луксозната марка на Shiseido Clé de Peau Beauté (CPB) очевидно успешно се обръща към младите жени. Според TMall възрастовата група от 18 до 29 години е отговорна за 61 процента от продажбите на CPB - въпреки че най-евтините CPB продукти започват само от 950 юаня (RMB, еквивалент на около 140 щатски долара (U $); 1 Щатски долари = около 6,81 юаня). Според собствената си информация японската група е генерирала приходи от продажби от 8,4 милиарда RMB в Китай през 2017 г. (еквивалентно на около 1,2 милиарда щатски долара, +22,2% в сравнение с 2016 г.), а нетните печалби дори са нараснали с 212% до 660 милиона RMB (98 Милион щатски долара).

Бизнесът в Китай също беше много добър за останалите големи чуждестранни доставчици. Esteé Lauder отчете 40% увеличение на продажбите за 2017 г., като онлайн продажбите се увеличиха с 50%. Миналата година беше успешна и за L'Oreal, с двуцифрен ръст.

Не на последно място, широко култивираното хоби на страната да публикува селфита онлайн или да ги изпраща на приятели има ефект на стимулиране на продажбите. Защото, разбира се, "жената" иска да изглежда оптимално на тези снимки. Не са редки случаите, когато знаменитости и „грим блогъри“ демонстрират какво означава това. Според портала за лайфстайл Jing Daily един от най-влиятелните е Джанг Мофан от Пекин с 8 милиона последователи. Освен това препоръките на козметичните производители и мнението на семейството също имат тежест.

В резултат на това китайските клиенти рядко са доволни от червило. Сега се търси "цялата палитра" от грима за очи до ружовото до хайлайтера. Индустрията също очаква над средния ръст на парфюмите. До 2022 г. се очаква продажбите на дребно да се увеличат с около 40% от 2017 г. (6,2 милиарда RMB, около 917 милиона щатски долара) до 8,7 милиарда RMB (1,3 милиарда щатски долара), според Euromonitor. Един на всеки десет парфюма, продадени през 2017 г., беше мъжки аромат.

Динамичен ръст на продажбите

Според Националното статистическо бюро (НБС) компаниите през първата половина на 2018 г. с продукти за лична хигиена и декоративна козметика в Китай възлизат на 127,6 милиарда юана (еквивалентно на около 19 милиарда щатски долара), с 14,2 процента повече в сравнение със същия период на предходната година. През 2017 г. като цяло индустрията вече успя да очаква растеж от 13,5 процента до 251,4 милиарда юани (37 милиарда щатски долара). Базираната в Брюксел асоциация Cosmetics Europe определи размера на пазара през 2017 г. на 43,4 милиарда евро (около 38 милиарда щатски долара).

Индустрията все повече използва възможностите за цифровизация

По-специално онлайн бизнесът процъфтява, като границите между онлайн и офлайн стават все по-размити. Това развитие се разглежда като възможност за малки чуждестранни производители на козметика, които могат да предлагат своите продукти на съответните онлайн сайтове, като Kaola.com, на значително по-ниска цена от офлайн търговците и да ги направят известни чрез социалните медии.

Обикновено на мода са приложенията за съвети за грим като Beauty Evolution, с помощта на които клиентите могат на практика да изпробват дали определен цвят сенки за очи или изискано червило им подхождат, без да се налага да купуват продукта веднага. Междувременно магазините работят с "вълшебни огледала", на които клиентите могат на практика да тестват как може да изглежда новата сенка за очи или прическа.

Индустрията обаче многократно страда от негативни заглавия поради нелегални вещества в местните продукти. Например по време на проверка в началото на 2018 г. Шанхайската администрация по храните и лекарствата установи недопустими количества олово в маска за лице, забранени омекотители в етерични масла или бактерии в шампоаните. Тук могат да отбележат марки от чужбина, които обикновено се считат за по-надеждни.

Голям растеж на вноса на козметика

Само през 2017 г. вносът в индустрията се е увеличил с 45% до над 7,2 млрд. Долара. Най-важните страни доставчици са далеч Южна Корея и Япония. Германският пазарен дял беше само 1,7 процента през 2017 г. при 121 милиона щатски долара, 2016: 1,9 процента). Според експерти от бранша тук все още има голям потенциал предвид общата добра репутация на немските продукти.

Китайският внос на козметика и продукти за лична хигиена 2015 до 2017 г. (в милиони щатски долари)

ХС артикул.	обозначаване	2015 г.	2016 г.	2017 г.	Промени в %
3303	Парфюми и ароматни води	186.3	181.9	261.8	43.9
3304	Приготвени козметични или грим препарати и препарати за грижа за кожата	3 066,6	3,995.2	5,873.8	47,0
3305	Приготвени препарати за лечение на коса	237.6	266.7	347,8	30.5
3306	Приготвени средства за почистване на зъби и средства за хигиена на устната кухина	108.8	167,5	185,0	10.4
3307	Приготвени продукти за бръснене, продукти за дозиране на тялото, добавки за вана и др.	247.8	275.1	390.3	41.8
3401.1100	Сапуни за грижа за тялото	51.4	56.6	60.4	6.7
3401.3000	Органични повърхностно активни продукти и препарати за измиване на кожата	38.4	40.2	104.3	159.6
обща сума	3,936.9	4,983.2	7 223,4	45,0

Източник: Китайска митница

Намаляването на данъците върху специфичните за индустрията продукти влезе в сила на 1 юли 2018 г. Те ще дадат допълнителен динамизъм на вноса. Kantar Worldpanel предполага увеличение от 30 до 40 процента.