Истински шум преди Коледа

Търговията е оптимистична, че ще достигне 100 милиарда евро продажби (онлайн и стационарни) през коледния сезон тази година.

Снимка: Bernd von Jutrczenka/dpa

Хаген. Този уикенд експертите на дребно очакват най-натоварените дни в годината в търговията на дребно.

Търговците на дребно в Германия очакват покупки за над сто милиарда евро в настоящия коледен бизнес (ноември и декември). Лъвският дял от това се изразходва в Северен Рейн-Вестфалия, почти една четвърт от прогнозната сума за 2019 г. „Градовете с коледен пазар се възползват особено“, казва Карина Перецке от търговската асоциация NRW. Пазарите са истински „теглещи коне“. Празничното осветление също допринася за доброто настроение за пазаруване. Оценка, която потвърждава Карина Брюман, експерт по Южна Вестфалия. В момента Брюман очаква „уикенда с най-високи продажби през годината“ на 3-то Адвент.

Висока честота в магазините

Според асоциацията стационарните търговци на дребно очакват следващите две съботи в Адвент, понеделника и половината вторник преди подаряването на подаръците. „Тенденцията продължава да се купува по-късно и по-късно“, казва експертът по търговията на дребно Перецке. Опитът показва, че особено мъжете имат нужда от по-дълго време, за да получат коледни подаръци.

Междинният резултат за 2019 г.: Въпреки че градовете вече бяха много посещавани през последния уикенд за пазаруване, „покупките все още не бяха сто процента задоволителни“, казва Перецке за цял Северен Рейн-Вестфалия. Тази година например часовниците и бижутата са модерни. Според търговската асоциация по-голямата част от парите се изразходват за играчки, електрически стоки, парични подаръци и ваучери. Най-често висококачествената храна попада в кошницата (вижте информационното поле).

Очакванията в бранша се различават в зависимост от размера на бизнеса. По-малките компании са много по-предпазливи, докато по-голямата част от по-големите търговци на дребно предполагат по-добър бизнес, отколкото през предходната година, според проучване на тенденциите на Германската асоциация на дребно (HDE).

От гледна точка на Юго Вестфалия, досега първият уикенд в Адвент беше наистина силен, предишният малко по-слаб. Търговците на дребно в спорта са не само доволни от първия сняг в Зауерланд: „Ски оборудването се търси и се продава значително по-добре от миналата година“, казва Карина Брюман. Една особеност на региона беше добре приета: „Градски ваучери. В Менден, Соест и Арнсберг например “, казва Брюман. Начин за раздаване на ваучери, без да се обвързвате с конкретен местен магазин.

Най-големият двигател на растеж тази година е онлайн търговията. Докато общите продажби вероятно ще се увеличат с около три процента до над 102 милиарда евро, онлайн коледният бизнес нараства с повече от десет процента, вероятно от добри 13 милиарда евро през предходната година до малко под 15 милиарда евро.

Двигател за растеж на онлайн търговията на дребно

„Търговците, които са в движение и в двата свята, се възползват все повече и повече“, казва експертът по търговията на NRW Перецке. И все пак: „Стационарната търговия работи, абсолютно“ (Перецке). Изживяването при пазаруване, съчетано с разходка из осветена от Коледа миля за пазаруване или коледен пазар продължава да привлича хората.

Според Германската търговска асоциация можете да разберете почти точно какво попада в коледната кошница за пазаруване на германците.

Най-често срещаните (49,8 процента) са храните като подарък. „Висококачествени спиртни напитки и сладкарски изделия, например“, казва Карина Брюман от асоциацията на търговците на дребно Südwestfalen.

Плътно последвани - разбира се - от играчки (48,4%) и книги и канцеларски материали (43,3). Тук: „Книгите не бяха много търсени тази година“ (Брюман).

Парфюми, козметика и електроника следват по площадите. След това текстил. Класическият "SOS" (Чорапи, риза, чорапи) все още не е изчезнал, но вече не играе основна роля.

Добра новина за търговците на дребно: Очевидно хората не само харчат повече пари тази година, „и досега са били в добро настроение“, каза Перецке. Добър знак за стационарните търговци на дребно, че продажбите също трябва да бъдат правилни през следващите две адвентни съботи. Като цяло коледните продажби съставляват около 20 процента от годишните продажби. В интернет търговията дори една четвърт от годишния оборот се постига през месеците ноември и декември. Промоции като Черен петък и Кибер понеделник обаче изправят бизнеса малко, докато в градските центрове традиционно предстоящите уикенди са най-печеливши.