Цветове на лого: кое е най-доброто за вашата марка?

Изборът на правилните цветове на логото може да подчертае силните страни на вашата компания и да помогне за привличането на клиенти. Грешната комбинация, както се досещате, може да има обратен ефект.

Мозъчен дизайн на лого от E · the · re · al "

Всички са чували за цветната психология, която ни казва, че цветовете оказват влияние върху нашите емоции и поведение. Жълтото е весело (защото слънцето е ярко и жълто!), А зеленото е успокояващо (тъй като е спокойно да лежиш в тревата и да гледаш няколко листа). Но може ли тези " регулират „Наистина прехвърлено в цветове на лого?

Изследователите Lauren Labrecque и Geirge Milne разгледаха по-внимателно това и установиха, че то се отнася за едни, а не за други. Така че, да, жълтото кара вашата марка да изглежда младежка и отворена, но зеленото лого не кара непременно клиентите да мислят, че вашата марка е мирна. Използвахме техните изследвания, за да създадем пълен списък на това, което цветовете на логото предават на потенциалните клиенти. Прочетете, за да разберете:

Кой цвят на лого има какво значение?
-

Червени лога

Универсалният символ на вълнение, страст и гняв. Силна ли е вашата марка, игрива, младежка или модерна? Мислете червено. По-скоро пораснал, класически или сериозен? Тогава червеното всъщност не е за вас.

Червеното е първият цвят, който бебетата могат да видят (освен черно и бяло). Учените вярват, че хората са развили способността да виждат по-добре червеното, защото ни улеснява да виждаме плодове на дърво. Също така има голямо еволюционно значение: когато хората са емоционални (или ядосани, или страстни), лицата им стават червени. Следователно ние свързваме този цвят с повишени емоции, включително любов, секс, гняв и страст. И дори това да не е директно емоция, червеното също може да стимулира апетита (поради което често го виждате в логата на ресторанти).

Независимо дали се използва самостоятелно или като акцент, червеното е силен избор за цвят на лого.

Вижте още червени лога >>

Оранжеви лога

Освежаващ, закачлив цвят. Изберете оранжево, за да се откроите от тълпата. Използва се по-рядко от червеното, но все пак има нещо енергично в него. Внимавайте с оранжевото, ако марката ви иска да изглежда луксозна, женствена или сериозна, тъй като клиентите не свързват оранжевото с тези черти.

Като комбинация от жълто и червено, оранжевото съдържа свойства на тези два основни цвята.

99designs използва оранжево в логото си. Като първата компания, която разработи състезания по дизайн, винаги сме плували малко срещу прилива.

Думата оранжево не съществува отдавна в английския език (всъщност тя се нарича „жълто-червена“ на староанглийски; думата оранжев е взета от френски, когато плодовете са внесени от Средиземно море.

Оранжевото се свързва с промяната (помислете за есенни листа или оранжево небе при изгрев и залез) и често се използва от марки, които се чувстват малко по-различни.

Вижте още оранжеви лога >>

Жълти лога

Отворено, слънчево приятелско отношение. Жълтото излъчва радост и кара вашата марка да излъчва достъпна, младежка енергия! От друга страна, много малко клиенти свързват жълтото с зрялост или лукс, така че трябва добре да помислите как трябва да се възприема вашата компания.

Жълтото е основен цвят в системата за изваждане на цветовете и е един от първите цветове на боите, които хората могат да смесват. Той има много културни асоциации (злато, житни полета, слънчева светлина и т.н.) и е много гъвкав цвят. Мекото, светложълто е светло и свежо, докато тъмното злато съдържа повече смисъл и история.

Вижте още жълти лога >>

Зелени лога

Като най-добрата гъвкавост, зеленото не е точно свързано с много характеристики на марката, но има силни културни асоциации. Това означава, че можете да използвате зелено за почти всяка компания.

Тъй като растенията са зелени (и оживяват след дълга зима), много хора гледат на зелено като на цвят на растеж или нов живот - а през Средновековието бременните жени почти винаги са били боядисвани в зелени дрехи. Но в исторически план и в различни култури зеленото е цветът на смъртта. (Всъщност една популярна зелена боя от 18-ти век съдържаше арсен и буквално убиваше хора. Някои казват, че тя отчасти е отговорна за смъртта на Наполеон Бонапарт, чиито стени бяха покрити със зелени тапети.)

В САЩ зеленото се свързва с парите, защото доларът е зелен, но това не е непременно вярно за други култури. Какво означава всичко това? Зеленото може да работи за почти всяка марка. Създайте значение чрез оттенък, засенчване, форма на лого и вашия шрифт.

Вижте още зелени лога >>

Сини лога

Синьото символизира надеждност и зрялост. Трябва да го използвате за вашата марка, ако искате да бъдете взети на сериозно. Едно нещо, което обаче трябва да имате предвид: Като цар на цветовете, синьото се появява в над половината от всички лога. Ако използвате синьо за вашата марка, трябва да намерите начин да се откроите!

Предвид популярността му днес и факта, че той е основен цвят, иронично е, че древните народи (гърци, китайци, японци и евреи) изобщо не са могли да видят синия цвят. Това го прави един от по-новите цветове, които могат да се възприемат от хората. Това е една от последните цветни думи в почти всеки език (учените смятат, че това е свързано с факта, че хората не са могли да го видят). Всъщност в Намибия все още има племе, което не може да прави разлика между зелено и синьо.

Освен това, трябва да използвате синьо за вашата марка, ако искате да излъчвате класическо самочувствие или ако искате да сте сигурни, че хората се доверяват на вашата марка. (Освен ако не сте в Намибия!) Пазете се от синьо, когато се занимавате с храна (смята се, че потиска апетита). Ако обичате синьото и искате да бъдете малко по-игрив, просто отидете на по-светло синьо, което е по-скоро като чай.

Вижте още сини лога >>

виолетово

Лилавото е луксозно. Използвайте лилаво, за да изглеждате иновативни и разумни едновременно. Съдържа и нотка женственост.

Смята се, че лилавото се свързва с лукса, защото лилавото багрило е било изключително скъпо и следователно цветът се е носел само от много богати хора. Интересното при лилавото обаче е, че въпреки връзката му с лукса и охолството, на него не се гледа като на особено сериозен цвят. Имате ли закачлив, скъп проект? Тогава лилавото е идеално. Продавате ли евтини мъжки дрехи? Тогава лилава марка ще ви затрудни живота.

Вижте още лилави лога >>

Розови лога

В съвременния западен свят едва ли има нещо по-„момичешко“ от розовото. Той е много по-гъвкав. От нежно хилядолетно розово до неоново пурпурно, розовото може да придаде на марката модерен, младежки и луксозен вид.

Розовото е необичаен цвят. Всичките 6 цвята, изброени по-горе, са или основни, или вторични цветове в субтрактивни цветови системи. На теория розовото е просто ярко червено, но нямаме сравнима дума за светло синьо или светло жълто. Това е и сравнително модерна цветна дума - на английски например думата съществува от 17-ти век. В дългата история на цветовете розовото е все още много младо и модерно.

Известното културно значение, че розовото е женско, не съществува до 40-те години, докато производителите на облекло не осъзнават, че могат да спечелят повече пари, като определят детските дрехи по пол. Преди това беше с неутрален по пол цвят и представляваше най-високото ниво на лукс.

Вижте още розови лога >>

Кафяви лога

Какво може да направи Браун за вас? Braun прави марката ви да изглежда груба, мъжка и сериозна. Кафявото е най-малко използваният цвят в логата, така че използването му определено ще ви откроява. Трябва обаче да избягвате кафявото, ако искате марката ви да изглежда нежна и женствена.

Кафявото е смел, естествен цвят (направен чрез смесване на всички останали цветове заедно). Тя може да бъде много добра в добавянето на грубо, естествено усещане към марката и е чудесна за фирми на открито или за тези, които продават естествени, кафяви продукти (като кафе или шоколад). Той също така означава стареене и поради това често се използва от компании, целящи традиционна, ръчно изработена атмосфера.

Вижте още кафяви лога >>

Черни лога

Черното е новото черно. Искате ли да изглеждате елегантно, модерно и луксозно? Време е за черно. Бихте ли предпочели да бъдете евтини и евтини? Стойте далеч от тъмната страна.

Черното не е цвят като оранжево и лилаво. Хората виждат тези цветове, защото те са определена дължина на вълната на светлината, която можем да разпознаем и различим. Черното обаче е отсъствието на светлина. За нещо толкова старо, колкото самата светлина, черното все още изглежда доста модерно. Неговата простота е почти зашеметяваща и дава на всички черни лога усещане за мистерия и изключителност, от които луксозните марки могат да се възползват.

Вижте още черни лога >>

Сиви лога

Не е наистина тъмно, не е много светло. Сивото е средата между зрялото, класическото и сериозното. Изберете малко по-тъмен нюанс, за да изглеждате по-загадъчен и малко по-светъл нюанс, за да изглеждате по-отворени.

Подобно на черното, сивото има ясна простота. Тъй като е по-мек, той има по-заглушен, сериозен тон и придава класически усещане на сивите лога.

Вижте още сиви лога >>

Бели лога

Бялото е отсъствието на цвят. Дори ако можете да имате бяло лого, то винаги трябва да се комбинира с друг цвят (като фон) и този цвят ще бъде доминиращият. Ако използвате бяло като акцент - или го добавяте към друг цвят, за да го изсветлите - бялото е младо и пестеливо. Въпреки това може да работи за почти всяка марка.

Откъде идват значенията на цветовете?
-

Значенията на цветовете на логото произтичат от срещата на науката, изкуството и културата. Как клиентите реагират на цветовете и цветовите комбинации се влияят от 3 неща: естетика, научена културна асоциация и еволюционно програмиране.

Естетика: Подобно на музикалните ноти, някои цветови комбинации работят добре помежду си, някои създават напрежение, което привлича вниманието, а други се хапят толкова силно, че отблъскват клиента. Теорията на цветовете казва, че клиентите крият безизразни, твърде сходни цветови палитри и са затрупани от хаотични, противоречащи си цветови аранжименти.
Научени асоциации: С течение на времето всички сме се научили да свързваме определени цветове с определени чувства: помислете за булка, която носи бяло на сватбата си като символ на чистота, или за траур в черно в знак на тъжен повод. Много от тези асоциации обаче са чисто културни: булките в Индия например носят силни, разноцветни сарита, а в Южна Африка червеният цвят е цветът на траура.
Програмирани асоциации: Изследователите подозират, че поне някои от нашите цветови асоциации са резултат от еволюцията. Например червеното е универсален знак за засилени, страстни емоции, което кара хората и животните да правят пауза. Зеленото означава свежест и енергия.

Как избирате цвета на вашето лого
-

Преди да изберете цветова схема за вашето лого, помислете за посланието, което вашата компания трябва да предаде. Кои ценности искате да подчертаете? Динамичност, иновации, ефективност, състрадание или интуиция?

Основните характеристики на личността на марката, които ще се харесат на вашата целева аудитория, са важен фактор при избора ви на цветове на лого. Съзнателно или несъзнателно клиентите избират продукти, които съответстват на личната им идентичност. Цветовете помагат на клиентите да категоризират продукти и услуги, да разберат кои са подходящи за тях и да вземат решения за покупка между подобни продукти.

След като разберете каква е идентичността на вашата марка, можете да преминете през списъка с цветове по-горе и да видите кои от тях могат да ви помогнат да предадете правилното послание.

Не можете просто да изберете един цвят!

Не забравяйте, че не сте ограничени само до един цвят. Ако това, което искате да подчертаете във вашия бизнес, е разнообразието на продуктите (като например в eBay), множество цветове са чудесен начин да представите тази гама. По същия начин изборът на два или три цвята може да подчертае това, което ви прави уникални. Оригиналното лого на Coors Banquet сдвоява златисто кафяво - което е не просто цветът на бирата, а комбинация от мъжко кафяво и достъпно жълто - със зряла, синя марка на думата. Това е идеално за целевата аудитория.

Не се страхувайте да експериментирате, преди да вземете решение за окончателните цветове. Опитайте какво работи и кое не. След като получите дизайн на лого, който ви харесва, изпробвайте го в различни цветове. Покажете дизайните на хора, които никога преди не са го виждали, и ги попитайте за какъв тип компания според тях е всяко лого.

Преведете езика на цвета
-

Ако вашата марка е международно активна, както толкова много днес, трябва да сте наясно със символичното значение, което цветовете на вашето лого имат в други култури. Добре известен пример е, че в повечето западни култури бялото представлява чистота, докато в някои източни култури символизира смъртта. Малко предвидливост и културна чувствителност могат да направят дълъг път при правилния избор на цвят и намирането на цвета с правилното значение.

чрез информация е красива

Откройте се сред тълпата
-

Ключът към ефективното лого се крие в информираността за марката. Така че, ако искате да се откроите, ще бъдете добре посъветвани да изберете цветова палитра, която е драматично различна от тази на най-големите ви конкуренти. Клетъчните оператори в САЩ са отличен пример за това; всеки има свой отличителен цвят, който повечето клиенти могат незабавно да идентифицират.

Какъв цвят ще бъде вашето лого?
-

Изборът на подходящия цвят за вашето лого означава нещо повече от това да харесвате зелено и да желаете борово зелено лого. Помислете как трябва да се възприема личността на вашата марка и кои цветове могат да помогнат да предадете това на клиентите си. Трябва също да помислите какво правят вашите конкуренти. Можете ли да се възползвате от това, че сте вълнуваща и забавна компания в по-традиционна обстановка? Понякога просто трябва да излезете малко от линията.

Уведомете ни в коментарите какъв цвят е вашето лого (или ще бъде). Искате ли още съвети за дизайн? Вижте нашата статия за това как да проектирате лого.