Coca-Cola влиза във война с важна група клиенти

Coca Cola Shutterstock

Кока-Кола е пристрастена. От хилядолетия. Поколението, родено между 80-те и 2000 г., е най-важната потребителска група за производителя на душ. Но много хилядолетия не са ентусиазирани от Coca-Cola. За мнозина захарната напитка излезе от мода.

Ето защо Coca-Cola иска да накара милениалите да пият повече кола без захар, за да противодейства на тенденцията. Офанзивата вече е в ход в САЩ: В петък Coca-Cola съобщи, че реакциите на новите й варианти на Diet Cola са окуражаващи. През януари компанията пусна нови аромати, опаковки и реклама за марката без захар. Те включват диетична кола с вкус на череша или кръв портокал.

„Нещо, което ни направи недоволни през 2017 г., беше, че не успяхме да направим Diet Coke отново привлекателна“, каза Джеймс Куинси, главен изпълнителен директор на Coca-Cola, в интервю за инвеститори в петък.

Coca-Cola започна хилядолетна офанзива

Куинси каза още, че компанията се надява да активизира продажбите на кола без захар и да спре да пада продажбите. Според Quincey новите вкусове и опаковки са стъпка в правилната посока - но те може да не са достатъчни за увеличаване на продажбите. "Това ще бъде процес на експериментиране", каза Куинси в интервю с репортери.

Според Куинси голяма част от тези експерименти ще бъдат насочени към привличане на хора, които не пият редовно диетична кока-кола. Фокусът трябва да бъде върху милениалите. Ето защо Coca-Cola планира да разшири „Комуникация и ангажираност“ за нови и лоялни питейни напитки от Coke Light през следващите месеци.

Cola Light в Super Bowl и в Instagram

Реорганизацията на марката Diet Coke в САЩ вече постави хилядолетия в центъра. Новите консерви и вкусове като „Feisty Cherry“ и „Twisted Mango“ са насочени към съвременните тенденции, вместо към класическата Coca-Cola. Маркетингът беше насочен и към хилядолетия - с реклама в Super Bowl и обида в социалните мрежи, например чрез акаунта в Instagram „girlwithnojob“, който следват 2,8 милиона потребители.

Вграждане в Instagram:
http://instagram.com/p/BdyloiyhbR1/embed/
Широчина: 658px

През последните години Cola Light е най-слабото звено в продуктовата гама на Cola на американския пазар. Индустриалната услуга "Beverage Digest" съобщи, че продажбите на диетична кола в САЩ са спаднали с 1,9% през 2016 г.

Както в Европа, тенденцията сред американците все повече се насочва към напитки без захар. Само по себе си това е благоприятно за диетични напитки. Потребителите обаче са подозрителни към използването на изкуствени съставки в диетични продукти като Diet Coke и Zero Coke. От 2005 г. продажбите на диетични напитки в САЩ са намалели с повече от една трета.