Pink Tax: Жените плащат повече

Жените трябва да разгледат по-отблизо, когато купуват аптечни продукти като прибори за бръснене, продукти за лична хигиена или парфюми. Защото: Производителите и търговците често търсят малко повече за „женски“ продукти. Обърнахме внимание на феномена на така наречения розов данък с измислена гама за грижа за кожата.

Жените трябва да плащат по-високи цени от мъжете за редица продукти за грижа (напр. Прибори за бръснене, лосиони, парфюми) и услуги (напр. Фризьор или химическо чистене), въпреки че съдържанието на офертите едва ли се различава.
Според текуща проверка на пазара от консултантския център в Хамбург надценките могат да бъдат повече от 100 процента.
Със специална серия грижи за жени и мъже, Потребителският център в Хамбург, в сътрудничество с агенцията Serviceplan Campaign International, разкрива практиките на т. Нар. Ценообразуване по пол и показва как компаниите поставят в неравностойно положение жените клиенти.
Консултантският център за потребителите в Хамбург призовава производителите и търговците на дребно да се въздържат от ценова дискриминация на жените във всяко отношение.

Много ежедневни продукти, включително продукти за лична хигиена, се предлагат на базата на пола и са насочени специално към жени или мъже, момичета или момчета. Нуждите на различните целеви групи вече са взети предвид при разработването на продукта, но преди всичко при маркетинга и продажбите.

Продуктите за грижа за жените често са по-скъпи

Тъй като според проучванията жените са по-малко чувствителни към цените и са склонни да похарчат повече пари за външния си вид, отколкото мъжете, някои продукти за грижа им се продават на по-висока цена. В много продуктови групи има многобройни варианти с еднакви цени, при които нито жените, нито мъжете са в неравностойно положение. Но жените често трябва да плащат значително повече за продуктите за бръснене и по-специално за парфюмите. Това се отразява и в резултатите от нашите пазарни проверки на дамски и мъжки продукти. В много случаи размерът на специфичните за пола разлики в цените не може да бъде оправдан - дори ако съставките се различават, тъй като те често съставляват само малка част от производствените разходи.

Екшън кампания срещу Pink Tax

За да привлечем вниманието към розовия данъчен феномен, работихме с агенцията Serviceplan Campaign International, за да измислим марката Equalicare, която твърди, че предлага овлажнител за жени и мъже на пазара. Женският продукт струва 6,90 евро, а мъжкият 4,90 евро. Но само на пръв поглед има два продукта. Всъщност това е тръба - с различно проектиран отпред и отзад. Като го завърти на 180 °, продуктът е насочен към противоположния пол.

Бяха открити изскачащ магазин и онлайн магазин на www.equalicare.de за популяризиране на продуктите за красота, а влиятелни лица бяха включени като мултипликатори.

Подобно на други продукти, предлагани на пазара, двата овлажнители от Equalicare не се различават по съставките си, а само по специфичните за пола им характеристики:

Продукт за жени

Мъжки продукт

Име на продукта

Етикетиране на продукти

Овлажнител за лице
Чувствителен

Описание на продукта

Хидратираща грижа за неустоимо гладко усещане за кожа

Надеждно защитава дори стресираната кожа от изсушаване

дизайн на продукта

розово
Скрипт върху основата с точков шаблон

Тъмно синьо
Главни букви върху щрихована основа

Пазарни проверки за продукти и услуги за грижи

За единадесет различни продукти за бръснене от аптеките цените са били средно с близо 38% по-високи за дамския вариант, според сегашната ни проверка на пазара. Пяна за бръснене от марката Isana дори се продава в Rossmann с над 100 процента премия за жени.

Две тоалетни води са включени в случайното проучване с надценка от 24 процента (бруно банани) и 57 процента (тоалетна вода от Mexx).

През 2015 г., 2016 г. и 2017 г. проверихме надбавките за жени за дрогерии и услуги като част от пазарните проверки. Преди всичко продуктите за бръснене (самобръсначки за еднократна употреба, пяна и гел за бръснене) и парфюмите често са по-скъпи за жените, въпреки че едва ли се различават от продуктите за мъже по отношение на съставките или дизайна. Също така не можем да разберем ценовите разлики във фризьорския салон, ако - както при обикновена къса прическа - не са необходими големи усилия. Това важи и за почистването на обикновени дамски блузи, което според нашите пазарни проверки е било между 60 и 80 процента по-скъпо от почистването на мъжки ризи.

Картината се е променила малко през последните години. Въпреки че разликите в цените на продуктите за лична хигиена между някои жени и мъже са намалели в сравнение с днешните, те все още са налице. Основно отклонение от ценообразуването на пола, което много жени биха искали да видят, не може да бъде идентифицирано.

Изследване на Федералната агенция за борба с дискриминацията, публикувано през декември 2017 г., също показва, че жените са в неравностойно положение, когато предоставят услуги като къси прически във фризьорския салон или почистване на блузи. Има разлики в цените въз основа на пола, като жените трябва да плащат повече за една и съща услуга. Според проучването 50 процента от изследваните 381 услуги са по-скъпи за жените, в сравнение с едва 9 процента за мъжете. Средната ценова премия за жени е била 13,80 евро, а за мъже само 7,50 евро. Например мъжете трябваше да плащат повече в студия за кола маска. И в търговията на дребно разликите в цените са регистрирани за дамски и мъжки продукти, но те се срещат много по-рядко: При 2,3% от 1 682 разгледани артикула „дамската версия“ е по-скъпа. Мъжете трябваше да плащат повече за 1,4 процента от продуктите.

Призоваваме производителите и търговците на дребно да се въздържат от ценова дискриминация на жените по какъвто и да е начин. Тези трикове поставят жените в двойно неблагоприятно положение, тъй като те също печелят по-малко средно от мъжете.

Ако знаете за продукти и услуги, за които жените трябва да се задълбочат в портфейлите си, уведомете ни - за предпочитане по имейл или на страницата ни във Facebook. Продължаваме нашите списъци. Също така се радваме да получим примери за дискриминация срещу мъжете.