Уебсайтове, които не са адаптирани към телевизионна реклама

ТВ рекламата често представя много специални оферти. Когато посещавате онлайн магазина на компанията, често се питате? Къде трябва да се намери тази оферта сега?

Компаниите инвестират много пари в телевизионна реклама, особено около Коледа. Съответните уебсайтове и онлайн магазини обаче са често срещани не е адаптиран към телевизионна реклама и малко оптимизирани, така че клиентите изобщо да не могат да намерят съответните оферти онлайн. Така че, ако искате да закупите продукта, бързо скачате и рекламният бюджет за телевизионна реклама е изразходван напразно.

Уебсайтове, които не са адаптирани към телевизионна реклама

Сега проучване изследва телевизионните реклами на 100 германски рекламодатели от всички индустрии и техните уебсайтове. През септември 2014 г. проучването изследва въпроса дали рекламираните по телевизията продукти се показват на началната страница на рекламодателя. В резултат на това повечето компании, които рекламират по телевизията, коригират своите уебсайтове не или само недостатъчно към телевизионната кампания.

Резултатите разкриват, че много рекламодатели трябва да наваксат: само всяка четвърта реклама (25%) беше придружена от уебсайт, което ясно насочва вниманието към рекламирания продукт. Цифрите за мобилни устройства са дори по-ниски: тук само 15% от рекламите са придружени от мобилна версия, съобразена с рекламата. И така, как трябва да намерите офертите в онлайн магазина и да завършите покупката?

Адаптираните уебсайтове са особено подходящи за потребителите на втори екран

Опитът показва, че много търговци увеличават разходите си за телевизионна реклама, особено с началото на коледния бизнес. Д-р Андреас Шрьотер, основател и управляващ директор на wywy, обяснява:

„Вече използвам почти 50 процента от зрителите 1 използват устройствата си с втори екран (Смартфон, таблет и др.) По време на търговски почивки за сърфиране в Интернет. Това означава, че аудиторията е само на едно кликване от уебсайта на продукта, рекламиран по телевизията. Когато зрителите посещават сайта, те са преди всичко в Намерете повече информация за офертата. За съжаление обаче досега само относително малка част от дилърите са предоставили тази безпроблемна информация на заинтересованите клиенти. "

Допълнителни резултати от изследването са:

30% от търговците нямат препратка към продукта на началната страница
Само една четвърт (25%) представи продукта в слайдшоу
Всеки пети (20%) посочва продукта с малко рекламно пространство на началната страница

Проучването регистрира следните резултати за мобилни устройства:

Половината от търговците (50%) нямат препратка към продукта на началната страница
Малко под всеки трети (30%) се отнася за продукта в слайдшоу на началната страница
Само малка част от 5% са представили продукта на малко рекламно пространство на началната страница

Видимостта на телевизионните предложения в интернет увеличава конверсията

Оценките показаха, че 80% от посещенията на уебсайта, предизвикани от телевизионна реклама, се случват в рамките на 90 секунди след излъчването. „Средно потребителите решават в рамките на осем секунди дали да останат на уебсайт или да кликнат отново. Рекламодателите харчат големи суми пари за телевизионна реклама, но след това губят интереса на своите клиенти, ако не могат да намерят търсената информация директно на уебсайта. Ясната видимост на рекламирания продукт увеличава степента на конверсия от два до пет пъти. "

Относно проучването

През септември 2014 г. wywy разгледа телевизионните спотове на 100 рекламодатели от всички индустрии. Уебсайтовете на рекламодателите бяха проверени дали рекламираният телевизионен рекламен продукт ще се появи на работния плот и мобилното устройство.