IFB Затлъстяване

Може ли популяризирането на здравословното хранене и упражненията да повлияят положително на поведението на зрителите? Не точно. Силата на петна е ограничена.

Доктор Таня Бери (вляво) ръководи изследователската област „Насърчаване на здравето чрез упражнения“ в Университета на Алберта (Канада). Заедно с проф. Стефи Ридел-Хелър от IFB тя изследва как затлъстелите хора са заклеймени в обществото.

Могат ли рекламите за здравословно хранене и упражнения да повлияят положително на поведението на зрителите? Дали човек всъщност използва моркова вместо шоколадовото блокче? И тогава може би другият ще вземе стълбите вместо асансьора? Проф. Таня Бери от канадския университет в Алберта разследва този въпрос. Там тя е председател на изследователската област „Насърчаване на здравето чрез упражнения“. В изследването „Обърнете внимание! Насърчаване на здравето в претъпкана медийна среда ”, тя и нейният изследователски екип проучиха дали и как търговците и правителствените реклами за здравето се приемат от гражданите. Защото, както и в други индустриализирани държави, в канадското общество също има дълбока пропаст между мисленето за

Хората, които получават достатъчно упражнения и действителното си ниво на активност. Само седем процента от канадските деца се упражняват достатъчно, докато 88 процента от родителите са убедени, че децата им се упражняват достатъчно и са здрави. Както показва обаче проучването, силата на рекламата в този конкретен случай е силно ограничена. Здравните петна променят поведението на гражданите само в ограничена степен.

Екипът на Бери предположи, че множеството реклами с техните многопластови съобщения обикновено предизвикват объркване сред зрителите, вместо да ги правят по-активни. Предположението беше потвърдено. Често канадският изследователски екип открива рекламни твърдения, че даден спортен продукт или програма ще ви помогне да изглеждате по-добре и да отслабнете. Но колкото повече зрителите разпознаваха търговски произход в здравна реклама, толкова по-малко надеждни го оценяваха.

Ако една програма подчертава колко тежка е физическата активност и колко трудно е да отслабнете - какъвто е случаят и в документалния сериал „Най-големият разгулен“ - това в крайна сметка има доста негативен ефект върху зрителите и тяхната мотивация, дори физически активни да стана. Това е така, защото връзката между упражненията и отслабването е прекалено подчертана. Фактът, че спортът също е забавен и като цяло полезен за здравето, почти винаги се пренебрегва в рекламите, казва Бери.

Телевизионната и интернет реклама предизвикват по-голям интерес към здравето и упражненията, ако подчертават особено социалното взаимодействие в спорта. Колкото по-драстично е появата на затлъстели хора в реклами, толкова по-вероятно е дори затлъстелите зрители да развият негативни емоции като Чувство на вина за недостатъчно физическо натоварване или притеснения относно това колко са тежки и неудобни упражнения и загуба на тегло. За тези, които не са засегнати, програми като „Най-големият губещ“, която се провежда доста успешно в Германия, с драматизираното си представяне на кандидати със силно наднормено тегло засилват предразсъдъците относно затлъстелите.

Заключението на Таня Бери е, че рекламата за повече движение е ефективна само ако е възможно най-опростена и има само едно послание. Тя трябва да подчертава печалбата от радостта от живота, здравето като цяло и положителното социално взаимодействие и да не се представя във връзка със загуба на тегло при наднормено тегло. Според Бери тук изглежда има паралели с мотивацията за диета. Тя е по-мотивираща от негативното усещане за собственото наднормено тегло и собствената непривлекателност, напр. да залепите хубава снимка от постните времена на хладилника. Така че ясно имате предвид целта си.

Ключови думи: Общество и социални

Искаха участници в клинично изпитване

Информация за изследвания на IFB може да бъде намерена в "Участие в проучвания"