Никой не продава толкова добре в Instagram, колкото тя

Никога ли не сте чували за Сара Харисън? Тогава вероятно не сте един от нейните 1,3 милиона последователи в Instagram. Харисън рекламира продукти там много умело - с помощта на традиционни ценности.

Реклама. Сара Харисън записва думата в дневника си поне веднъж на ден, но повечето дни по няколко пъти. Което, разбира се, не е бележник с розова подвързия с малка ключалка, а се нарича Instagram. Харисън документира ежедневието си там. Или просто това, което може да се инсталира за него. Преди всичко тя прави реклама за душ гел, протеин на прах, джогинг панталони, часовници от розово злато, шампоан, портокалов сок - това й върши работа по-добре от почти всеки друг „инфлуенсър“.

Харисън не е чисто онлайн феномен. Вече можехте да я познавате преди Instagram, когато тя не беше омъжена за личния си треньор (който и да е друг), тя се казваше Сара Новак и тя участва в „Ерген“, в сезона на Оливър Сане. Характеристиката, върху която по-специално се фокусира RTL по това време: че някога е била в „Плейбой“, напълно гола, хихи.

Харисън се сбогува с всичко това, флирта по телевизията, времената на „Плеймейт“. Днес тя заснема видеоклипове в YouTube и истории в Instagram за домашния си живот със съпруга и детето си, който е роден през ноември 2017 г. и се казва Миа Роуз. Тя може да живее от това, вероятно много добре, което все още е трудно да си представим - независимо колко често експертите в социалните медии обясняват, че сред германските „влиятелни лица“ отдавна има милионери на доходите.

Харисън досега вероятно не е пробила милионната граница, просто няма собствена линия за дунапрена като Bianca Heinicke ("Bibis Beauty Palace"), а големите корпорации и техните марки все още не са сред нейните клиенти, като Жулиен Бам, който работи за Fanta рекламира. И все пак Харисън прави много неща, когато става въпрос за монетизиране на съществуването си в социалните медии. Можете да четете месец след месец от класацията на най-добрите рекламни публикации в Instagram, която е създадена от индустриалния уебсайт horizont.net. От декември 2017 г. Харисън винаги е бил на едно или повече от първите три места там, най-вече на първо място.

Което, трябва да обясните малко, не казва нищо за това колко пари получава за публикациите си. Но показва, че нейната реклама се приема много добре от феновете: В сравнение с канали с подобен брой последователи, Харисън постига значително повече ангажираност, т.е. взаимодействия (харесвания, коментари и споделяния) във връзка с обхвата на нейните публикации.

Какъв ефект има това върху продажбата на показаните продукти, колко хора всъщност използват кодовете за отстъпки, например, не се вижда от класацията на хоризонта. Но очевидно настаняването при Харисън се отплаща на марките, много от тях имат дългосрочни отношения с нея. Междувременно дори съпругът й Доминик Харисън се възползва: ако публикува двойка снимка в канала си, наскоро също е попаднал в класацията за хоризонта.

Какво прави Харисън толкова по-добър от „влиятелните лица“ като Каро Даур или Леони Хане („Ohhhcouture“), за които дори някои хора, които не са инсталирали Instagram, поне са чували за тях? Как успява да вдъхновява непрекъснато своите 1,3 милиона фенове там, при това реклама? Daur (1,5 милиона фенове) и Hanne (1,7 милиона фенове) дори не се появяват в най-добрата рекламна поща, въпреки че отговарят на всички изисквания на Insta: красиво момиче, красив филтър, красиви дрехи.

Единствената разлика е, че Харисън почти не държи гривни Cartier или чанти Fendi на снимката си, но редовно пазарува на едро в онлайн магазина за бърза мода Na-kd.com. Каквото и да публикува, по-голямата част от нейните последователи трябва да могат да си го позволят, дори тези, които имат само малка образователна заплата. Другата, вероятно много по-важна причина: Харисън предава ценности, велики, красиви, които много хора отново са станали много желани. Тя се застъпва за щастливо семейство, за брак, романтична любов, за деца, да, дори и за християнската вяра - наскоро тя кръсти дъщеря си Миа Роуз и написа псалм за снимката от църквата: „Защото Господ има заповяда на ангелите си да ви пазят по всичките ви начини. "

Църковна снимка до някой от фитнеса, може да ви се стори странно неволно. С Харисън това се вписва в доста закръглена картина на млада жена (тя е родена през 1991 г.), която е усъвършенствала постановката на личния си живот. Кой е успял да предотврати въпроса как частното и постановката всъщност се съчетават, дори не пита. Снимките са толкова добре осветени и, о, Боже, не е ли детето просто сладко? Харисън споделя всичко, с топли думи, емотикони във формата на сърце и препратка към голямата й „слънчева жажда“, която най-добре се утолява с висока C. Така се съчетават начинът на живот и малкото семейство, така че идеалният свят не изглежда тесен и тесен, а толкова хубав, почти готин.

И точно като роклята Na-kd, всичко останало, което Харисън е постигнал, може да постигнете сами. Хубав партньор, потомство, хубав, не безумно голям апартамент (въпреки че Харисън иска да емигрира в САЩ през септември). Сара Харисън популяризира портокалов сок и часовници от розово злато, но преди всичко идеал: този на здравия, малък семеен свят. Феновете й го купуват с ентусиазъм от нея.