Рекламни медии в сравнение с телевизия; Маркетинг в пота

Изображение: aleciccotelli - Fotolia.com

Знаете ли кой носител е най-подходящ за популяризиране на вашия продукт? Трябва ли да инвестирате най-голямата част от рекламния си бюджет в медийния микс в интернет, кино или може би радио?

За да можете да проведете успешна рекламна кампания, от съществено значение е да имате точни познания за силните и слабите страни на различните рекламни платформи.

Следователно следващите серии трябва да ви дадат представа за обхвата на рекламните медии и техния рекламен потенциал.

В първата част сега ще обясня предимствата и недостатъците на телевизията като медия, базирана на навиците и функциите за използване.

Телевизията като средство за успех

ТВ рекламата продължава да бъде най-популярният начин рекламодателите да привличат вниманието към своя продукт.

В Германия най-високият общ общ разход за реклама е за телевизионна реклама.
Според Nielsen през 2013 г. по немската телевизия са излъчени 3,7 милиона реклами.
Нетните приходи от реклама от телевизията са над 4.1 милиарда евро през същата година.
Преди всичко онлайн услугите, електронната търговия, автомобилната индустрия и сладкарската индустрия инвестират най-високия рекламен бюджет
Цената на хиляда контакти за 30 секунди телевизионна реклама (на възраст 14 и повече години) беше 14,74 евро през 2013 г.

Силните страни

Телевизията е медия. Това означава, че един подател изпраща съобщение до много получатели. Това предполага, че се гарантира висока степен на разпространение на (рекламното) съобщение и по този начин е възможно по-бързо разширяване на обхвата. Освен това телевизията - заедно с киното и интернет - е една от медиите, която влиза в контакт със зрителите както визуално, така и акустично.

Обръщайки се едновременно към две сетива, това е една крачка пред другите медии, като например радиото само с аудио, например: телевизията може да привлече вниманието на получателя по-бързо и по-устойчиво благодарение на мултисензорната система, да ги докосне емоционално и, благодарение на комбинация от двата аспекта, по-дълго и го фиксирайте по-интензивно в съзнанието на публиката.

Телевизионната реклама също дава възможност за сравнително добро насочване: програмата, зададена от телевизионния оператор, може да се използва за много точна оценка дали жените или мъжете, възрастни или млади, учени или домакини консумират носителя в определен ден в точно определено време. В допълнение, рекламата може да бъде адаптирана и оптимизирана много ефективно и незабавно чрез висока плътност на данните за поведението на зрителя.

Слабите страни

Въпреки тези големи силни страни на телевизията, телевизионната реклама винаги трябва да се бори с някои слабости: Например, поставянето на реклама в рамките на рекламните блокове не може да бъде контролирано от самия рекламодател.

Освен това те никога не могат да бъдат 100% сигурни дали мястото се възприема съзнателно от получателя: от една страна, около 50 процента от зрителите се посвещават на друга програма, като включат или дори изключат телевизора напълно, когато рекламата се появи на екрана.

Телевизионните оператори се опитват да оптимизират този така наречен „поток на аудиторията“, като например използват „реклама с обратно броене“, която трябва да преодолее секундите между края на стара и нова програма.

Междувременно много такива кратки рекламни блокове дори замениха по-дълги.

Само водещи предавания или програми, които наистина завладяват аудиторията на телевизора, все още могат да се справят с такива реклами, без да рискуват да загубят зрителски номера.

По-скоро в такива случаи над средния брой места могат да бъдат опаковани в дълги рекламни блокове, тъй като има твърде много страх от възможността да „пропуснете нещо“ пред трептенето.

Този факт обаче вече не гарантира, че цялото внимание на получателя е насочено към случващото се по телевизията: В ерата на смартфоните, таблетите и лаптопите се дава ключовата дума „Използване на втори екран“ (Потребителите сърфират в интернет, докато гледат телевизия на таблетите си и т.н.) става все по-важно, което притеснява рекламодателите.

Два други аспекта, които говорят срещу телевизионната реклама, са на първо място високи финансови ресурси, които са съставени както от производството на спота, така и от веригите на това. От друга страна, фактът, че макар и добро насочване, но - характерът на масмедиите неизбежно предполага - Много точен подход към целевата група и регионален контрол никога не могат да работят.

Заключение

Въз основа на изброените предимства и недостатъци, които телевизионната реклама носи със себе си, можете да озвучите до каква степен инвестицията в това ще се изплати. Също така включете характера и целевата група на вашия продукт във вашите съображения.

Например, искате ли да продадете автобронзант? Тук е подходяща връзка по телевизията, тъй като излъчената програма вече може да ви осигури много добра връзка с правилната целева група (модни ревюта, „Germanys Next Top Model“, ...) и вашият продукт зависи главно от адресирането на визуални стимули у потребителя.

В следващите части на тази поредица от блогове ще разберете с какви предимства могат да се похвалят радиото и други рекламни медии.

От Ванеса Лемкул

От 2008 г. специалистът по маркетинг и комуникации съветва рекламодатели в B2B продажбите на регионална медийна компания.