Рекламата с анимационни герои изкушава децата да ядат нездравословна храна

Събота, 6 юни 2015 г. от 12:00 ч.

От кроасани с високо съдържание на мазнини до сладки дъвчащи бонбони до силно осолени колбаси - някои анимационни герои, популярни сред децата, рекламират нездравословни храни.

Анимационни герои съблазняват децата в нездравословна храна. Снимка: Foodwatch

БЕРЛИН. Това показва преглед на защитниците на потребителите от Foodwatch, който те представиха в петък. За своята пазарна проверка неправителствената организация разгледа 34 продукта, които се продават специално за млади потребители - например пчелата Мая и детето Викинг Уики на опаковката.

Само един от тестваните продукти отговаря на изискванията на Световната здравна организация (СЗО) за балансирани храни, оплака се Foodwatch. Според критериите на СЗО 33 от 34-те изследвани стоки изобщо не трябва да се рекламират за деца.

В Германия обаче няма законова уредба за пускането на пазара на храни, които са специално предназначени за деца. СЗО отдавна призовава правителството да бъде по-активно в тази област. СЗО наскоро представи своите хранителни критерии като възможна основа за правни ограничения.

Гамата от продукти, изследвани от Foodwatch, варира от кисело мляко, млечни напитки и зърнени култури до дъвчащи сладкиши, вафли и шоколадови кроасани до разфасовки. Резултатът: някои съдържат твърде много захар, други твърде много мазнини или сол, обясни организацията за защита на потребителите.

Например, дъвчащите сладкиши на Hitschler, рекламирани с Wickie, се състоят от около 62,5% захар. Производителят Kuchenmeister разчита на идолите на децата като рекламна медия: Уики рекламира своите кроасани, пълни с мляко и какаов крем (29 процента мазнини, 23 процента захар), а пчелата Мая за вафлена закуска (25 процента мазнини, 32 процента захар).

Комичните персонажи са не само на сладкиши, но и на студени пържоли, като пчела Мая Mortadella с пуйка от производителя Pluma. 100 грама от него съдържат 2,2 грама сол - твърде много за децата според критериите на СЗО.

Проучванията показват, че рекламите с популярни анимационни герои са особено ефективни при малки деца. „Доверието на децата към техните любимци се използва, за да им се продава колкото се може повече захарна, мазна и солена нездравословна храна“, казва Оливър Хуизинга, който отговаря за маркетинга на детски артикули в Foodwatch. Сладките и храните с високо съдържание на мазнини така или иначе се ядат от децата - не е нужно да рекламирате и стимулирате консумацията на нездравословна храна, каза говорителят на Foodwatch Андреас Уинклер. "Не става въпрос за забрана на шоколада като цяло", подчерта той в интервю за BZ.

Според Foodwatch маркетинговите права на пчелата Мая и Уики принадлежат на белгийската медийна компания Studio 100. Това продава права за ползване на хранителни компании. По този начин Studio 100 се ангажира заедно с недохранването и затлъстяването при деца, критикува Foodwatch и призова компанията да организира лицензирането си по-отговорно. Компанията отказа да коментира писмено своите критерии за лицензиране, според Foodwatch.