Прессъобщението -
Пример

Прессъобщението - или информацията за пресата - е може би най-известният и най-широко използван инструмент в работата с пресата. Използва се за информиране на журналисти, медии и общественост за определени теми, продукти или услуги и е КЛАСИЧЕСКИЯ инструмент на PR. Но как всъщност изглежда прессъобщението? Как се настройва? Разберете в нашата публикация в блога, като използвате пример.

пример

Ако в този момент очаквате шаблон за перфектното съобщение за пресата, за съжаление първо ще трябва да ви разочаровам. Защото няма универсална тайна рецепта. Защо не? Тъй като прессъобщението винаги трябва да бъде индивидуално съобразено с темата, целевата група и разбира се подателят. Тогава се решава, например, каква трябва да бъде тоналността и стилът на прессъобщението, как трябва да се обърне внимание на читателите и дали много технически термини могат да се използват или текстът да се поддържа по-общ. Следователно всяко съобщение за пресата е различно, но следва определени правила. Как е структуриран, какво съдържание има и на какво трябва да обърнете внимание, когато пишете, ще ви покажа, като използвате примерно съобщение за пресата.

Можете да намерите повече съвети и трикове за това как да напишете съобщение за пресата в следващата публикация в блога.

Съдържание и структура на съобщение за пресата: Първо първо

Всяко прессъобщение има точно една тема и повод, за който се обръщате към пресата. Темата определено трябва да бъде подходяща и убедителна за целевата група и да бъде актуална.

Структурата на съобщение за пресата винаги следва схема (пример можете да намерите на снимките по-долу):

Заглавката: Всяко съобщение за пресата има заглавие, което включва логото на подателя, името на компанията, датата и указанието, че е съобщение за пресата. Ако е възможно, тази „глава“ трябва да бъде проектирана в корпоративния дизайн на компанията, за да гарантира индивидуалност и признание.

Заглавието: Заглавието е едно от най-важните неща в прессъобщението, то често решава дали читателят става любопитен и чете ли по-нататък. Следователно тя трябва да бъде едновременно информативна и да предизвиква интерес към темата. За да не стане прекалено дълго заглавието, можете да работите и с основно и подзаглавие. Например първата част може да привлече вниманието на читателя и да предизвика любопитството му, а втората част да предостави важна информация. Можете също така да разберете как да намерите правилното заглавие в нашия блог.

Тийзърът: След заглавието тийзърът е най-четената част от текста. Той отбелязва началото на темата и обяснява причината за съобщението за пресата - следователно той също трябва да се откроява визуално от останалата част от текста (например с удебелен шрифт). В т. Нар. "Маркер" вече са отговорени на всички W-въпроси, които ясно изразяват какво е усредняването: W.той, wкато, warum, wЕн, wo и wт.е. Защото прессъобщението не трябва да създава напрежение в класическия смисъл на думата, но трябва да включва най-важната информация още в началото. Това улеснява журналистите да филтрират основната информация и те могат бързо да решат дали се интересуват от темата и как искат да я използват по-нататък (например започнете проучване, проведете интервю, публикувайте съобщение за събитие или поискайте статия от специалист).

Текстът: Следващият текст трябва да бъде подразделен на смислени параграфи, които също могат да бъдат снабдени с подзаглавия. Те улесняват визуално читателя да премине към съответните точки. Текстът може да съдържа и цитати. Те правят прессъобщението по-оживено и в същото време предоставят на журналистите съответни цитати.

Край: Свързващото вещество (наричано още образец) най-накрая съдържа фирмен профил или основна информация, която може да надхвърли темата на съобщението за пресата. Освен това в края трябва да бъде посочено лице за контакт (за пресата) с данни за контакт и уебсайт за допълнителна информация.