Над медиите

Изявление на Bauer Media Group относно жалбата на съвета за пресата срещу „Всичко за жените“

След решението на съвета по пресата попитахме издателите на Бауер дали ще спрат с тайни реклами и дали ще публикуват жалбата. След това той ни изпрати това изявление:

Със съжаление отбелязахме последното решение на Съвета по печата „Всичко за жените“. По наше мнение както жалбата на Матс Шьонауер, редактор в портала übermedien, така и решението на съвета по пресата са неоснователни, тъй като няма нарушение на кодекса за пресата.

Тъй като все още нямаме мотивите за решението в този конкретен отделен случай, не можем да коментираме към този момент. По принцип обаче сме на мнение, че пресата има право да описва положително търговските услуги или продукти, стига докладването да е свързано с нещо. Неприятните статии са за жени, които съобщават за личните си успехи в отслабването. Следователно препратката е очевидна за читателя. Публикациите нямат рекламен ефект; няма рекламни съобщения или други рекламни елементи. Фината препратка към конкретна диета е редакционно необходима, тъй като читателят изрично иска да знае кой конкретен метод за отслабване е помогнал на дадено лице. Позоваването на други интернет страници служи за получаване на информация за читателя. Това е обичайна редакционна услуга в женските списания, за да предложи на жените читатели възможно най-добрата услуга.

„Alles für die Frau" е седмично женско списание с високо ниво на ориентация към услугата. Поради силния читателски интерес към темата за диетата, във всеки брой се отчита по темата за отслабването. Редакционната концепция на „Alles für die Frau“ в този сериен раздел е да представя различна история за успеха на индивидуалното отслабване всяка седмица. Читателят научава в тази поредица, че няма нито една диета, която да работи за всяка жена: някои диети работят по-добре за един човек, отколкото за друг. Винаги зависи от вида на диетата, начина на живот и много други фактори. Следователно читателят много добре знае, че винаги има и други начини за отслабване, както и конкурентни продукти.

Съветът за пресата вече потвърди, че читателите се интересуват от отслабване. Според прессъвета също е допустимо да се представи успешният метод за отслабване редакционно във „Всичко за жените“. Вариантите за редакционно отчитане на търговски услуги или продукти са разнообразни и не винаги трябва да бъдат сравнителни. Съответно, прессъветът не може да се намесва в независимата редакционна концепция и да изисква от редакторите, че успехите на отделните клиенти въз основа на диета трябва да бъдат превърнати в истории за сравнение на диетите, които нямат нищо общо със субективния опит на човека, само за да предоставят предполагаемо ( в действителност несъществуващ) "рекламен ефект" за минимизиране в основния текст.

За по-добро разбиране: Ако редакционният екип на телевизионно списание препоръчва на своите читатели определен коледен филм, който се показва в праймтайма на определен канал, тогава редакционният екип не трябва да препоръчва останалите коледни филми, които се показват по другите канали едновременно, просто възможен Рекламният ефект за препоръчания филм и телевизионен оператор е сведен до минимум.

Юрисконсултът на Бауер вече беше направил подобно изявление по време на процедурата по подаване на жалбата: Искането на съвета за преса да сведе до минимум рекламния ефект, например чрез назоваване на други продукти, би довело "направо до Абсурдистан!"