Нараства нова епидемия: затлъстяването.

От coupling-media, 22 март 2011 г.

Процентът на хората с наднормено тегло в световното население се е удвоил през последните 20 години - и ще продължи да се увеличава.

В Германия всеки пети човек вече е с наднормено тегло, а в САЩ това е 34 процента от населението. През 2030 г. половината от децата ще имат наднормено тегло, според предположението на Wolf-Dietrich Brettschneider, спортен учен в Падерборн.

Последиците са двойни: Моделите на заболяванията, свързани с наднорменото тегло, причиняват спад в качеството на живот - и борбата срещу затлъстяването ще промени компаниите и пазарите в бъдеще.

На първо място: Поради липса на упражнения, преяждане и забързан начин на живот се умножават определени клинични картини - диабет, бъбречни заболявания, артрит, високо кръвно налягане. Въпреки че нямат пряко влияние върху продължителността на живота, това, което се променя, е делът на здравите години в живота. Например, дете, родено през 2001 г., ще бъде на 81 години, но ще изживее само 69 здрави години (ако е момиче; за момчетата от тази година на раждане очакваната продължителност на живота ще бъде 76 години - от които 67 са здрави години). Децата, особено в града, ще прекарват свободното си време с малко упражнения, играейки компютърни игри, DVD и други медии.

Прогнозата: разликата между общите години от живота и здравите години ще продължи да нараства. Ето защо борбата срещу затлъстяването се превръща в тема на бъдещето. Първоначалните подходи показват колко важно е това развитие:

Рекламна индустрия: Правителствата ще предприемат мерки срещу телевизионните реклами за храни и напитки, за които се твърди, че съдържат твърде много мазнини, захар или сол. Вече има инициативи, например във Великобритания.
Здравен сектор, здравно осигуряване: На гражданите се предписва по-здравословен начин на живот чрез обществено здравно осигуряване - посещението на здравен треньор става задължително, поне за хората с наднормено тегло.
Асоциации и хранителната индустрия са ангажирани с борбата срещу затлъстяването - например засегнатите организации, като асоциацията за месо CMA, основават платформата за хранене и упражнения по предложение на отговорното министерство.
Компаниите сами ще се втурват напред, за да се измъкнете от огневата линия. Kraft Foods (производител на готови за консумация ястия и шоколадови блокчета) например стартира инициативата „Здравословен живот“, която има за цел да научи децата в училищата на по-здравословен начин на живот. Nestlé работи в подобна посока.

Здравният пазар получава втори двигател. Не само нуждата от уелнес (благосъстояние), но и борбата срещу затлъстяването ще доведе до нарастване на търсенето на здравни услуги през следващите десетилетия.