Нездравословна храна за деца: Защо детският маркетинг е опасен

Дали като лека закуска или скрита калорийна бомба - твърде много захар и нездравословна храна разболяват децата ни. Кой е отговорен за тяхното здраве?

Foodwatch наскоро отново награди „златния крем пуф“. Тази награда удря компаниите, чиито рекламни лъжи се възприемат като особено смели. 130 000 ангажирани потребители са гласували тази година. Този път удари производителя на бебешки храни Hipp - според собствената му информация, „най-големият преработвател на органично-биологични суровини. По целия свят. “По ирония на съдбата семейната компания с лозунга:„ Най-доброто от природата “произвежда и популяризира чайове от захарен гранулат за малки деца на възраст от 12 месеца. Те съдържат около две и половина парчета захар на 200 милилитра чаша. Доказано е, че силно захарните храни са нездравословни за децата. Те ви напълняват, могат да причинят ранен диабет и да атакуват зъбите. Освен това те оформят усещането за вкус на децата, което означава, че те често отдават предпочитание на подсладените храни по-късно. Делът на децата с наднормено тегло нараства: 15 процента са с наднормено тегло, шест процента са с наднормено тегло, а един процент страда от диабет при възрастните хора. Последващите щети за децата под формата на ранни сърдечно-съдови заболявания и за обществото под формата на нарастващи здравни разходи вече са предвидими.

Как може да стигне дотук? „Децата са яли много сладкиши“ и: „Децата просто обичат да ядат сладкиши“ са аргументите на онези, които приемат темата лекомислено (и чиито деца все още не са дебели или болни). Но в наши дни нито родителите, нито децата могат да избегнат сладката бомбардировка. Всичко, което трябва да направите, е да преминете внимателно през супермаркет - наистина ли е било така винаги? Дълги метри рафтове с шоколадови бонбони, бонбони, гумени мечки, надут ориз, бисквити, барове и различни закуски. И почти всичко също в XXL. Можете също да намерите сладките прелъстители в хладилните рафтове, маскирани като кисело мляко, пудинг или млечни барове. И тогава разбира се на рафта за хляб, бисквити и торти, точно до хрупкавия мюсли, който също е подсладен. В рафтовете за напитки ще намерите предимно вкусни напитки и сокове. На касата малките сладки предмети за внасяне. И всичко това - далеч не е всичко. Почти всички индустриално произведени храни вече съдържат добавена захар, не само готови ястия и печени продукти, но дори колбаси или сирена. Захарта е лесна за свикване. Натуралните храни, без излишна захар, в един момент просто не са толкова вкусни.

Всичко не означаваше по този начин?

След като бе награден със „златната чанта“, Hipp се извини в прессъобщение, че компанията не иска да заблуждава потребителите с рекламата и продуктите си. Според текущата пазарна проверка на Foodwatch обаче 73,3% от всички детски продукти попадат в категорията „червено“ на върха на пирамидата на помощта на Федералното министерство на здравеопазването. Помощта infodienst препоръчва да се консумират такива сладки и мазни продукти много пестеливо. Заключението на проверката: С индустриалната гама от детски храни балансираното хранене е практически невъзможно, тъй като се състои почти изключително от сладкиши и нездравословни закуски. Производителите на храни обръщат хранителната пирамида на главата си: Продуктовата им гама в детския сегмент отговаря на обратното на хранителните препоръки за деца. Без измама?

Хранителните компании също са много находчиви, когато става въпрос за предоставянето на техните сладки продукти на потребителите, особено на децата. Колкото по-скоро, толкова по-добре. Ето защо децата вече не се наричат "малки деца" в дефиницията на целевата група на рекламодателите, а по-скоро като "деца". Те са освободени от детските си нужди под възрастта и напредват като получатели на реклама до самодостатъчни мини-хора с конкретни идеи за потребление. Умен ход на рекламните стратези - срещу родителите. Защото те обикновено пускат децата си пред телевизията или пред Интернет твърде рано, където децата са изложени на реклама, съобразена с тях. Тяхната нова роля на независими лица, вземащи решения за сладкарски изделия, играчки или развлекателна електроника, се отразява в рекламата. И децата тогава ясно дават на родителите си да разберат какво искат. Много родители, които се успокояват (и не знаят, че децата им се възпитават само като ранни потребители тук), се поддават на натиска на желанието.

Кой отговаря?

Детският маркетинг създава потребителски деца

Пазарът на детски сладкиши ще продължи да расте печелившо, ако на компаниите бъде разрешено да правят детски маркетинг на продукти, застрашаващи здравето, както преди и не трябва да поемат отговорност за последиците от консумацията на техните продукти. Когато родителите имат все по-малко влияние и държавата дава само необвързващи препоръки за здравословно хранене, тогава вместо хранително образование има образование за консумация. Наистина ли искаме това?