Мода плюс размер Защо луксозните марки малко се интересуват от нея

Малка игра, с която да започнете, защото модата е толкова често свързана с приобщаването: посетете уебсайта на всяка марка от луксозния сегмент и вижте колко разнообразни са размерите за жените. Да вземем Balenciaga: рокли до френски размер 38. Saint Laurent: рокли и поли предимно до размер 40. Alexander McQueen: панталони и блейзери до размер 42. Новият Fenty от Rihanna: почти сензационен до 46. Всички харесват пробите се оказват различни, общото впечатление в крайна сметка трябва да е същото. Вероятно не всички жени са "включени" тук, а по-тънките версии.

Не че нищо не се е случило в света на модата. Очевидно индустрията стана по-отворена и разнообразна. Моделите на трансджендъри се разхождат по модния подиум за големи марки. Процентът на тъмнокожите и азиатските жени и мъже в кампании и модни ревюта никога не е бил по-висок от предишните сезони и дори жени над 40 отново са в търсене от Versace до Etro. Италианската луксозна марка Gucci рекламира червила с певица с празнина между зъбите, голяма колкото кибритена клечка. Всичко това е много радостно и до голяма степен отразява обществото.

За записване на неуспехи

Едва когато става въпрос за различни форми на тялото, човек не приема много сериозно, когато става въпрос за изобразяване на реалността. На миналите шоута за есен/зима 2019 г. и без това незначителният дял на така наречените модели плюс размер дори леко намаля. В юлското издание на френския „Vogue“ има точно една по-голяма снимка на жена, която не би могла да се впише добре в 34 или 36: във фотосерия за американската тенисистка Серена Уилямс.

Пазарът е голям

Любопитното е, че докато на повечето пазари предлагането се регулира от търсенето - ако много хора обичат да карат автоматична скоростна кутия, това предлагат автомобилните производители - това очевидно не е така в модата. Тъй като има клиенти над 42 и 44, да, всъщност има доста от нея и би било глупаво да се твърди, че желанието за красиви дрехи намалява пропорционално на телесното тегло.

В Швейцария, според Федералната статистическа служба, почти половината от населението е над препоръчителния индекс на телесна маса, в Германия „средната жена” има 42, толкова много са по-долу, но много са по-горе. Според изчисленията американските жени се нуждаят дори от около 70 процента, които се нуждаят от размер 46.

Пазарът на дрехи с „плюс размер“ наистина не може да бъде пренебрегнат - и дори изглежда значително нараства. Според американския институт за проучване на пазара Credence Research, глобалният обем на „Plus Size Women’s Wear“ е бил около 165 милиарда долара през 2017 г., а до 2026 г. се очаква годишен ръст от 4,4% - почти два пъти повече от пазара за „нормални размери“.

Ето защо от години се говори за „голям бизнес“, който повечето от големите марки умишлено оставят на специализирани доставчици като Ulla Popken или Marina Rinaldi, единствената луксозна марка в сегмента до момента. Едва когато тежки блогъри се оплакаха в социалните мрежи, че са хронично недостатъчно предлагани в модата, най-накрая се случи нещо. 38-годишната нюйоркчанка Кейти Стурино, например, публикува свои снимки в неща, които са твърде малки от години, маркирани с хаштаг #makemysize като апел към производителите.

Ашли Греъм, която дори попадна на корицата на британския Vogue през 2016 г. като криволичещ супермодел, се оплака в интервю, че й е писнало от вечната "матрона мода" за целевата си група. Тя също иска да се облича секси.

Момчетата го правят

Оттогава на пазара излизат множество нови марки, включително Universal Standard и Eloquii. Марки като Playful Promises и Chromat предизвикаха фурор, особено в бельото и банските, където клиентите често напразно търсят подходящата форма, защото предлагат вълнуващи дизайни дори за XXXL.

Етикетът Chromat се фокусира върху големи размери от 2010 г., тук на модния подиум за есен/зима 2018 г. (Изображение: PD)

Когато британският онлайн магазин Boohoo разшири асортимента си до размер 54 миналата година и представи същите дизайни на тънки и пълни модели, продажбите се увеличиха с до 35 процента. Дори в Zalando, който предлагаше по-големи размери от самото начало, но преработи и разшири сегмента отново през 2015 г., се казва, че продажбите са се утроили между 2016 и 2018 г. „Търсенето на големи размери все още нараства с над средния темп“, казва главният купувач Мишел Бъркхолдър. "Все повече и повече марки разширяват своя асортимент."

Луксозните марки изостават

Ако, от друга страна, попитате класическите луксозни марки защо те всъщност не мислят за големи неща, или нямате отговор, или само този, който предпочитате да не коментирате в момента. Плюс размерът е пословичната „слон в стаята“, огромната тема, за която хората не обичат да говорят. Защото честният отговор на повечето дизайнери вероятно би бил: ние не го правим, не искаме, това не отговаря на имиджа на нашата марка.

Италианският луксозен лейбъл Dolce & Gabbana обяви това лято, че ще предлага и рокли до размер 52.
(Изображение: Getty Images)

Изненадата беше още по-голяма, когато Dolce & Gabbana обяви през юни тази година, че ще предложи някои от дизайните до размер 52. Цитиран е Стефано Габана, който казва: „За нас това е напълно естествено развитие“. "Винаги сме празнували женския силует." Първата колекция през 1986 г. е със заглавие „Donne Vere“ - Истински жени - и кампаниите често включват женски извивки. „Красотата не се измерва в сантиметри“, казва Габана.

Защо тази стъпка е само сега? Времето още не беше узряло, търсенето не беше достатъчно голямо, казват дизайнерите, но преди всичко производството трябваше да бъде разработено и адаптирано първо.

Допълнителни усилия в производството

Всъщност проектирането за размер 36 или размер 46 има значение. Не можете да "взривите" модел по желание, защото в противен случай пропорциите вече не са правилни. В Globus, водещият швейцарски универсален магазин за луксозни марки, казват, че повечето марки доставят само до 42, тъй като след това трябва да бъдат преоценени, т.е.

Понякога е необходим втори подходящ модел или манекен за приспособяване на дизайна. Например обиколката на горната част на ръцете се увеличава пропорционално с по-големи размери. Това прави производството по-сложно и отделния продукт по-скъп. Но дали това все още играе роля в дизайнерска рокля, която вече струва над хиляда евро?

„Допълнителните усилия не се считат за оправдание“, казва Адриан Рунхоф от германското дизайнерско дуо Talbot & Runhof. "Всичко в този бранш е скъпо, ако искате да го направите добре." Отдавна предлагате индивидуални дизайни до размер 50 и вече почти цялата колекция. Има голямо търсене и в новия водещ магазин в Цюрих и много клиенти са щастливи, че най-накрая могат да поставят своите криви в центъра на вниманието. „За целта обаче дизайнът трябва да се скрие на правилните места“, казва Рунхоф. Те така или иначе винаги се опитваха да подчертаят талията с кройката си, особено с жени, които всъщност едва ли имаха талия.

Лукс в големи размери

Тъй като много от самите марки или нямат ноу-хау или свободното време да направят подобрения, американският експерт по маркетинг Патрик Херинг излезе с идеята да им помогне малко. Под мотото „Лукс без ограничения“ американецът основава онлайн бутика „11 Honoré“, който не само предлага дизайнерски етикети, които вече произвеждат над 42, но също така произвежда плюс размери заедно с марки.

Междувременно „11 Honoré“ събра 12 милиона долара рисков капитал и в допълнение към дизайнери като Кристофър Кейн и Джейсън Ву, имена като Даян фон Фюрстенберг и Гани скоро ще бъдат в диапазона. „Това не е просто всеки момент, това е движение“, вярва Хернинг.

Добро настроение на модно ревю в онлайн бутика плюс размер 11 Honoré. (Изображение: Getty Images)

Това движение обаче се извършва на отделно място. Хубаво направените снимки с великолепна мода на страхотни модели остават за себе си - те не попадат на собствените страници на дизайнерите. Истината вероятно е: Колан с двойно G на модел XXXL - няма да го изпитате дълго време. Модата продава мечтите и докато повечето от мечтите на обществото са да бъдат слаби, това няма да се промени много.

Предпочитам отново да съм тънък

Във всеки случай се чува много по-рядко, че жената би искала да е дебела, а по-скоро с каква диета се опитва да свали няколко килограма. Козметичните операции като липосукция процъфтяват.

Модел Crystal Renn се кандидатира през 2006 г. като модел плюс размер за Jean Paul Gaultier.
(Изображение: Getty Images)

Дори модели с размер плюс, станали известни с излишни килограми, изведнъж отново са чудотворно слаби - „поради стрес“ - например Кристал Рен, която през 2009 г. е написала книга „Гладни“ за „окончателното приемане“ на техните извивки бих имал. Швейцарският модел Noëmi Manser също е работил за марки с по-големи размери като Elena Mirò от известно време, но сега отново е очевидно по-тънък.

През 2017 г. Crystal Renn отново беше значително по-тънък на Парижката седмица на модата.
(Изображение: Getty Images)

Страхът да не бъдат обвинени в разпространение на рискове за здравето, много малко се осмеляват да популяризират буен идеал за красота.

Наднорменото тегло като тенденция?

Когато Nike наскоро представи манекени с голям размер в Лондон, за да „отпразнува разнообразието и приобщаването в спорта“, спортният производител получи не само аплодисменти. Автор на британския телеграф пише, че е опасно да искаме да продаваме наднормено тегло като „модерно“. И така или иначе не можете да спортувате с тази фигура.

Този манекен с размер плюс от производителя на спортни стоки Nike беше обект на спорове. (Изображение: PD)

Дори сред стилистите съществува постоянна преценка, че роклите обикновено изглеждат по-добре на слаби жени. Когато правите снимки, всичко може да бъде поставено на сцената, използвайки пози и светлина. От друга страна, извивките - облечени или не - се движат на модния подиум. И индустрията все още трябва да свикне.

Пълната „приобщаваност“ така или иначе изглежда трудно да се примири със света на модата, защото в крайна сметка всичко е свързано с изключителността. Независимо дали става въпрос за цена, познаване на най-новите тенденции и марки. Или уж правилната форма на тялото.

Основни моменти в модата плюс размер

1904: Първият търговец на дребно PlusSize: Лейн Брайънт

Американката Лена Брайънт първо се специализира в облекло за майчинство, а след това в плюс размер: малък моден бутик стана верига с над 800 магазина.

1997: Първото списание плюс размер

Основана от редакторите Нанси ЛеУинтер и Джули Люит-Ниренберг, „Режим“ беше много успешен, докато през 2001 г. инвеститор се оттегли, а списанието затвори.

2000: Първият скандал с модела плюс размер

В вълната на възмущение, избухнала по време на кампанията, която мнозина видяха като обективираща, беше забравено, че Софи Дал за първи път модел с голям размер е рекламно лице на луксозна марка.

2019: Първият ангел плюс размер

Не се учудвайте: унгарският модел Барбара Палвин, показан на снимката тук, е голям за етикета на бельо Victoria's Secret. Нищо чудно, че този опит за повече разнообразие също донесе на марката много подигравки.