Марка Филаделфия ребрандирана

От юни рафтовете в супермаркетите са пълни с нови опаковки с марка Филаделфия от Kraftfoods. В прессъобщението се казва за възобновяването на марката: „Целта на цялостния ремонт е положително разграничаване от конкуренцията, още по-високо ниво на привлекателност и ясно разграничаване на сортовете на рафта“.

Белият ореол, който също осигурява лек градиент в думата и фигуративния знак, е нанесен малко дебел. Старата опаковка може би не беше толкова елегантна като новата, но логото на марката беше по-кратко и думата „Филаделфия“ бе оставена да се разгърне в по-тиха среда. В новия дизайн на опаковката, както логото на Kraft, така и надписът „Филаделфия“ са заобиколени от допълнителни претенции и допълнения, което прави новата опаковка много по-неспокойна.

Landor е отговорен за ребрандирането.

Благодаря Приска, че посочи това.

Ако намирате тази статия за полезна,

станете член на dt и насърчете конструктивния обмен по теми за дизайн

79 отговора на „Ребрандиране на марка Филаделфия“

Еволюционната стъпка към „овалния” пакет беше предвидима:

1. Тенденцията - Все повече хранителни пакети (масло, други намазки) се променят в по-кръгла форма. Остава да видим дали трябва да се следва тази тенденция.

2. Евтината конкуренция - Класическата опаковка вече може да се намери почти само в долната част на хладилния плот, вероятно в горната част, където никой не трябва да се протяга толкова бързо. Това е - мисля - какво означава прессъобщението под „положително разграничаване от конкуренцията“.

3. Форма на лого - Логото на Филаделфия е овално. Така че защо не и опаковката?

Много ми харесва самият редизайн. Намирам печатарката за много приятна. Натрупването на информация също не ме притеснява непременно. Само разстоянието между логото и горната "лента" е твърде малко. О, да, мисля, че ефектите (разбира се в шрифта и лъчите) са твърде силни. Поне така изглеждат на екрана. Нека да видим как работи в хладилния рафт.
Това, което определено ще ми липсва, е блясъкът на капака.

Дизайнът е повече от надяваме се красива опаковка. И затова съм критичен и към новата опаковка във Филаделфия, защото тя не добавя никаква добавена стойност към крайния потребител - освен че съдържа по-малко и, ако е възможно, на същата цена. Всеки, който оправдава това тук, разбира се, ще работи добре в интерес на маркетинговия отдел или може би ще работи сам там?
Също така мисля, че е важно да се види дали производителят преследва предполагаемите тенденции или се осмелява да направи нещо свое. Като потребител бих предпочел да уважа това.

Между другото, цената за опаковката от 175g не трябва да е по-ниска от тази преди за опаковката от 200g. Благодаря за това увеличение на цената през задната врата, Крафт.

добре, трябва да преразгледам нещото с частично покритото лого на ръба на чашата. Сега имах оригинала в ръка в супермаркета. Но на снимката (горе) изглеждаше така.

btw ... ако класическата Филаделфия вече има твърде много информация на капака, трябва да разгледате другите разновидности:

Долната част на елипсата е частично почти изцяло покрита от сортовото наименование. Независимо от това, новата (по-голяма) словна марка е в състояние да се утвърди.

Подобрение. Но защо официалните подобрения също трябва да включват стилове на слоеве? Между другото: Филаделфия също е намалила размера на опаковките, тъй като директивата на ЕС е отменена - цената е останала същата (или сега е само по-евтина поради текуща „кампания“).

Дори и да не съм фен на скритото увеличение на цените, това ни удря навсякъде. Какъв продукт днес може да претендира, че днес струва толкова, колкото преди 10 или 20 години? Фразата „всичко оскъпява“ не може да бъде отхвърлена. Но в сравнение с преди, нивото на заплатите също се е увеличило. Така че, ако (средно) разполагаме с повече пари, можем/трябва да похарчим повече за същите продукти. Ако не искаме това, в днешно време има значително по-евтини алтернативи на марковите продукти, отколкото тогава. В крайна сметка няма монопол върху храната. Ако в миналото е имало само един производител за определен продукт, този производител е можел свободно да определя цената. За щастие днес имаме повече възможности за избор.

Повишаването на цените не е задължително да произтича от алчността на производителя. Много фактори играят роля. Ако например материалът, производството и/или транспортът поскъпнат, производителят по някакъв начин иска да запази печалбата си. И за да не се налага да коригирате цените всеки месец, са записани определени „скокове“. Въпросът, който човек може да си зададе, е: приемате ли по-висока цена за същата сума или „предпочитате“ да платите същата цена и да получите по-малко? Вторият вариант, разбира се, не е толкова очевиден, но със сигурност ще отблъсне по-малко клиенти по този начин. И като цяло повишаването на цените е неизбежно.

Дали формата не е класическа за ... Магарин?