Най-доброто ръководство за брандиране на витамини и добавки

Здравеопазването и уелнес индустрията наистина полудяват - особено витамини и хранителни добавки. Според проучването на потребителите на CRN за хранителни добавки през 2019 г., 76 процента от американците са приемали витамини като добавки през последните 12 месеца. Нищо чудно тогава, че добрата маркировка на витамини става все по-важна за производителите на хранителни добавки.

ръководство
Илюстрация от OrangeCrush

Поради голямото търсене днес по рафтовете има повече витамини и хранителни добавки от всякога. Но стартирането на успешна компания за витамини и хранителни добавки не е толкова лесно. След като разработите продукта си, трябва да разберете как да се откроите от тълпата, да привлечете вниманието на вашите идеални клиенти и да им покажете защо трябва да се доверяват на вашата марка витамини повече от всеки друг на пазара.

И как се прави това? С правилната марка.

Брандирането на витамини е ключът към успеха да се утвърдите в индустрията за здраве и уелнес като марка, която трябва да опитате - вместо друга безименна хранителна добавка в края на пътеката в магазина за здравословни храни.

Но какво точно означава брандирането за хранителни добавки? Как го правиш правилно И какво трябва да имате предвид, когато брандирате, така че всички фенове на уелнес да говорят за вашия продукт? В това ръководство ще ви преведем през целия процес на брандиране от началото до края.

Основи на марката
-

Преди да разгледаме по-отблизо марката за витамини или хранителни добавки, трябва накратко да поговорим за това какво представлява марката (по принцип).

За да маркирате вашата марка витамини (и всяка друга марка също), трябва да разберете три основни понятия: марката, марката и идентичността на марката.

С помощта на страхотна идентичност на марката вашите клиенти и вашата марка могат да говорят помежду си. Дизайн на лого и идентичност на марката от jcontreras.

Как тези три концепции играят роля в изграждането на успешна марка?

  • Вашата марка е начинът, по който вашата компания се възприема от света.
  • Брандирането е всички действия, които предприемате за формиране на вашата марка; с брандирането оживявате вашата уникална марка.
  • Идентичността на вашата марка се състои от всички основни елементи, които развивате по време на брандирането - например вашето лого, уебсайта и опаковката ви, за да предадете посланието на вашата марка на вашата целева група.

По принцип, всяка от тези три концепции е различна част от вашия пъзел за брандиране. И за да изградите успешна, устойчива марка на витамини и хранителни добавки или да съберете пъзела, са ви необходими и трите парчета.

Въпроси, на които да отговорите преди брандиране
-

За да създадете единна марка за витамини или хранителни добавки, трябва да разгледате внимателно кой сте, какво ви прави специални и как искате да общувате с тези неща.

Кой сте като марка, може да ви накара да се откроите сред тълпата. Дизайн на опаковката от Dimadesign.

Ето няколко въпроса, на които трябва да отговорите преди брандирането:

Етиката на витаминното брандиране
-

Брандирането на компания за витамини или хранителни добавки се различава от разработването на марка дрехи или изграждането на магазин за електронна търговия; важно е да се спазват определени правила, разпоредби и етични принципи.

Нека започнем с правилата и разпоредбите. Например Американската администрация по храните и лекарствата (по-известна като FDA) има строги насоки за етикетиране на витамини и хранителни добавки; Например, за да твърдите, че вашата хранителна добавка е с високо съдържание на витамин С, тя трябва да съдържа повече от 20 процента от препоръчителното дневно количество. Преди да поставите някакви хранителни претенции върху етикета си, уверете се, че претенциите отговарят на указанията на FDA; в противен случай вашата компания може да бъде наказана или вашите продукти да бъдат изтеглени от пазара.

Дизайнът не оставя въпроси без отговор относно съдържанието на витамин С в продукта, както се изисква от насоките на FDA. Дизайн на опаковката от Juicide.

Същото се отнася и за изявленията за ефектите върху здравето. Според указанията на FDA, декларацията за въздействието върху здравето е „претенция за диагностициране, излекуване, облекчаване, лечение или предотвратяване на болести. Здравните претенции изискват одобрение от FDA и могат да се правят само за одобрени лекарства. “Така че, освен ако вашата витаминна или хранителна добавка не е одобрена от FDA като лечение за определено заболяване, не трябва да правите никакви здравни претенции на етикета си.

Макар че в началото може да изглежда нелогично, генеричният вид може да бъде мощна стратегия за брандиране на вашия витамин или добавка. Дизайн на етикет от Дария Цимерман.

В допълнение към спазването на индустриалните правила и разпоредби, трябва да използвате вашата марка, за да изградите доверие. Доверието винаги е важна част от отношенията между марката и клиента, но е особено важно за марките в индустрията за витамини и хранителни добавки - в крайна сметка клиентите ви ще консумират вашите продукти.

Определете своя диференциатор
-

Ако сте били в магазин за здравословни храни през последните няколко години, ще знаете, че има стотици - ако не и хиляди - хранителни добавки. Ако искате вашият продукт да попадне в ръцете на вашите идеални клиенти, трябва да намерите начин да се откроите.

Вашият диференциатор е нещо като вашата „тайна съставка“; това ви отличава от конкуренцията и убеждава вашите клиенти да опитат вашата марка витамини и добавки вместо хилядите други - и този диференциатор трябва да се намери във всяка част от вашата марка.

Така че, да речем, например, вашият диференциатор е, че вашата добавка съдържа тайна смес от антиоксиданти, които помагат за поддържането на имунната система. Това съобщение трябва да бъде фокусът на всички ваши елементи на марката, от опаковките и профилите ви в социалните медии до уебсайта ви (дори може да имате цяла страница, посветена на вашите антиоксиданти, обясняваща науката и ползите!). Където и да взаимодействат вашите клиенти с вашата марка, те трябва да знаят за вашите антиоксиданти веднага - и как могат да се възползват от тях.

Не се притеснявайте, ако не сте сигурни какъв е вашият диференциатор! Това просто означава, че трябва да направите малко повече изследвания с вашата марка.

Ето няколко въпроса, които могат да ви помогнат да определите своя диференциатор:

  • Какво прави марката ни по-добра от всички останали?
  • Защо потенциалните клиенти трябва да искат да работят с нас, а не с нашата конкуренция?
  • За какво се застъпваме като марка?
  • Какво внасяме ново и различно в уелнес индустрията?

Мислейки внимателно кой си, какво те прави различен и какво допринасяш за уелнес света, може да ти помогне да развиеш силен диференциатор - и този диференциатор може да ти помогне да се откроиш от тълпата витамини и хранителни добавки и да те направи Установяване на марка, която трябва да бъде изпробвана.

Определете идентичността на вашата марка
-

Следващата стъпка във витаминната марка е да проектирате основните елементи на идентичността на вашата марка.

Тези елементи включват:

Проектирайте най-важните си елементи от марката
-

След като определите основите на вашата идентичност на марката, е време да използвате тези основи, за да проектирате ключовите елементи на вашата марка.

Има няколко ключови елемента за брандиране, от които се нуждаете, за да стартирате вашата марка витамини, включително:

Всеки от тези елементи играе важна роля за стартирането на успешна марка витамини. Така че, преди да преминете към стартирането на вашата марка, трябва да се уверите, че всички тези елементи са проектирани и готови и отговарят на вашата марка.

Брандиране на различни платформи
-

Както казах преди, изграждането на успешна марка витамини или добавки е свързано с доверие. И ако искате клиентите ви да ви се доверят, вашата марка трябва да им предложи последователно изживяване на марката - без значение къде се срещат с вашата марка.

Компаниите, които продават витамини и хранителни добавки, могат да използват марката за витамини и хранителни добавки като ориентир. Уеб дизайн от Ditya Gie.

Когато разработвате стратегията си за брандиране, е важно да помислите как вашата марка ще маркира вашите витамини или добавки на различни платформи и допирни точки, включително:

  • Твоят уебсайт
  • Социална медия
  • реклама
  • Комуникация/маркетинг по имейл
  • Натиснете
  • Партньорства с инфлуенсъри
  • Партньорства с търговци на дребно

Да приемем например, че работите върху маркетингова кампания с инфлуенсър за популяризиране на вашите витамини пред нова аудитория. Ако брандирането на вашия уебсайт, опаковки и профили в социалните медии е свързано с вегански, холистичен уелнес, трябва да търсите влиятелни лица, които също се фокусират върху веганството и холистичния уелнес - а не върху, например, Палео.

Тенденции на витаминното брандиране
-

Уникалната, отличителна марка е задължителна, за да успеете в индустрията на витамини и хранителни добавки. Но това не означава, че не можете да се вдъхновите от настоящите тенденции.

Изчистените, модерни и зелени са мощни начини да се свържете с вашите здравни клиенти. Дизайн на целевата страница от vyncadq.

Някои от тенденциите за брандиране на витамини, които трябва да имате предвид при разработването на вашата марка витамини, включват:

Време е да маркирате вашите витамини
-

Разработването на марка витамини и хранителни добавки отнема време, енергия и отдаденост. Но сега, когато знаете стъпките, необходими за изграждането на устойчива и успешна марка, всичко, което трябва да направите, е да започнете с вашата марка!