CPC експлодира, брандирането губи: Ефекти от короналната криза върху Google Ads

Как се държат търговците по време на коронарна криза? Дигиталният експерт Карло Зиберт споделя информация за разходите за Google Ads. Преди всичко е оптимизиран за бърз оборот.

експлодира

Коронарната криза засяга цялата световна икономика и не се спира само на маркетинга. Аналитичната компания eMarketer вече прогнозира, че рекламните разходи ще бъдат под очакванията през 2020 г. Настоящ пример за развитието на рекламните разходи в Google Ads е предоставен от фрийлансъра за онлайн маркетинг Карло Зиберт, който самият се грижи за стотици акаунти в Google Ads. Преди всичко той отбелязва, че марките разчитат на незабавни продажби и по-малко на брандиране.

Реализациите падат и цената на кликване се покачва

В LinkedIn експертът Зиберт сподели констатации, които се основават на анализ на различни акаунти в Google Ads, които той управлява. Той потвърди пред OnlineMarketing.de, че се грижи за няколкостотин акаунта - от широк кръг индустрии, от електронна търговия до туризъм - и че е проверил данните в таблото за управление. Според Sieberts разходите по сметките често са в двуцифрения милион (евро) годишно.

Карло Зиберт разбра, че комбинацията от разходи за YouTube, дисплейната мрежа на Google, пазаруването в Google, кампаниите за приложения и търсенето с Google в момента намаляват бюджетите за YouTube и в частност за дисплейната мрежа. И че кампаниите за брандиране отслабват, като същевременно увеличават фокуса върху реклами, които обещават по-непосредствени продажби. Тези примерни констатации отразяват затегнатите икономически условия за компании, марки, но също така и за търговците, които работят с тях.

Siebert също споделя конкретни данни от анализа на сметките. Съответно конверсиите в одитираните кампании са спаднали с цели 25 процента в сравнение с предходната седмица. В същото време обаче CPC се повиши с общо 29 процента. Коментарите в LinkedIn предполагат, че други търговци правят подобни наблюдения: повишаване на цените за кликвания, докато реализациите намаляват; и с това покачващите се цени на конверсия.

Специфични за отрасъла загуби и печалби: медиите, фармацевтичните и хранителните компании се възползват

В настояща публикация в блога експертът по маркетинг Нийл Пател също анализира ситуацията в индустриите в контекста на коронарната криза. Той показва развитието на преобразуването в рамките на една седмица въз основа на различни индустрии.

В допълнение към много губещи, особено в секторите на пътуванията, транспорта и строителството, има и няколко победители. Карло Зиберт също обяснява, че някои индустрии в момента са в голяма полза. Електронната търговия увеличава своята реклама, докато туристическите компании например намаляват мащаба на своите кампании.

Брандирането е за добри времена

При коронарната криза, чиято степен все още не може да се предвиди, от една страна ще бъде важно потребителите да бъдат снабдени с ежедневни нужди; рекламата вероятно ще остане подходяща за това и дори може да бъде разширена. От друга страна, онлайн рекламата вероятно ще бъде насочена главно към непосредствени ефекти и ефективност през следващия период.

Мисля, че промяната ще бъде все повече и повече за изпълнението. Брандирането е смело, но в момента не виждам това в сметките или при клиентите. За някои компании става въпрос за оцеляване. И ако служителите бъдат уведомени или спечелят по-малко, тогава класическото потребление също ще намалее.

обясни Карло Зиберт в сравнение с OnlineMarketing.de.

Тогава основните нужди са важни. Това не включва нов смартфон, нови обувки и т.н. В Amazon наистина можете да видите какво е важно в бъдеще. В склада не могат да се доставят повече стоки, които не покриват основни нужди.

Времената стават трудни за много участници в индустрията. А маркетингът ще се покаже от друга страна. Сега се изискват разумни стратегии за изпълнение. Брандирането, от друга страна, работи в наши дни, представяйки се като марка със солидарност, учтивост и комуникативност.