10 примера за немски целеви страници, от които можете да научите много

От: Heiko Schneider - Актуализирано на 7 август 2019 г.

Като мен ли си Винаги се уча най-добре от примери. И тъй като има много източници на грешки по-специално около целевите страници, аз избрах примери за целеви страници от областите за пазаруване и B2B за тази статия, от които можете да вземете много със себе си. За да ви даде още повече знания, има и подробен коментар с познания за всяка екранна снимка.

Почти всички статии в немскоговорящата мрежа представят примери от американски доставчици. Това е хубаво, но американският/международният пазар и германският потребител отчитат съвсем различно на места. Затова на тази страница ще намерите целеви страници за немскоговорящия пазар без изключение.

Има ли изобщо перфектна целева страница?

Абсолютно перфектната целева страница всъщност не съществува. Без значение как проектирате целевата си страница - винаги има място за подобрение.

Учейки се от други, можете да преразгледате собствената си целева страница до точката, в която да избегнете скъпи грешки и да постигнете максимален успех направо от страницата.

Примери за целеви страници за пазаруване

Когато създавате целеви страници за пазаруване, в чантата ви с трикове има много лостове, на които можете да се върнете. Понякога дори малки промени или подканваща фраза в определен момент са достатъчни, за да увеличат правилно реализациите.

Ето няколко целеви страници от района за пазаруване, които си заслужава да се видят особено.

Пример за пазаруване: Kees Smit

Можете да махнете това от този пример

Кийс Смит го разбира, когато става въпрос за целеви страници. Холандският доставчик на градински мебели е на път да се конкурира и трябва да привлече своите купувачи от Германия в Холандия.

Изоставяне на плъзгачи в полза на блокове от категории
Kees Smit напълно се справи без голям плъзгач и намери точно правилния начин с големите продуктови блокове значително да увеличи конверсията за продуктовите категории.

На върха са продуктовите категории, които са по-търсени и генерират повече продажби. По-надолу и малко по-малко са „страничните продукти“, които посетителите също могат да търсят.

Виден призив за действие
Призивът за действие със специална оферта е наистина добър. Kess Smit е със седалище в Холандия и поради това може да отвори врати на Петдесетница. Като добро настроение на посетителите се предлага възстановяване на пътните разходи, което не е голяма работа.

Тъй като тази оферта работи само за един ден, много посетители не са склонни да пропуснат тази оферта.

Пример за пазаруване: строителство Kembel

Можете да махнете това от този пример

Kembel продава покриви за тераси, наред с други неща. Изключително конкурентен сегмент за пазаруване, особено през пролетните и летните месеци.

За да ги защити срещу конкуренцията и да стимулира продажбите, компанията стартира кампания в Google AdWords през лятото, която се отнася до тази страница на кампанията.

Форма само с едно поле на формуляр
Ако искате да си купите нещо голямо, като покривало за вътрешен двор, цената има значение. Много посетители искат да знаят само ориентировъчна посока на цените в началото.

В този пример за целева страница Kembel използва формуляр с просто поле за формуляр в горната част на заглавката. Това поле на формуляра не съдържа нищо повече от прост въпрос: какъв дизайн трябва да има покритието на терасата?

Без запитване за имейл адреса, без въпрос за името и със сигурност не за адреса. Това идва след изпращане на формуляра на следващата страница рџ ? ‰

Бутонът за формуляр е оптимално оборудван. Вместо обичайния етикет „Изпращане сега“, потребителят е ясно призован да извика добавена стойност.

Временен талон за посетителя
Предполагам, че подходящият покрив за тераса започва от 10 000 евро. Тъй като 250 евро са само капка в морето. Но не бих го пропуснал с посетителя на целевата страница.

Използване на лога на марки
Изобразяването на известни марки като Somfy или Varisol означава доверие, което психологически се отърсва от доставчика.

Многобройни призиви за действия
Има многобройни призиви за действие, разпространени по цялата целева страница. На екранната снимка вече можете да видите 2, които привличат вниманието.

В горния десен ъгъл на навигационната лента има бутон „Вземете оферта сега“. Формулярът предлага и бутон със същата формулировка. Ако посетителят превърти по-надолу, той ще бъде помолен да конвертира с още 2 призива за действие.

Пример за целева страница за пазаруване: BioTeiGa

Можете да махнете това от този пример

Абсолютно не е класически пример за целева страница. Но много добър.

Решаването на проблеми е фокусът
BioTeiGa се концентрира тук изключително върху решението на един от най-големите проблеми на целевата група. Всеки, който има градинско езерце, се бори с проблем с водорасли. Абсолютно всички.

Доставчикът задава основния въпрос на целевата група в горната част на заглавието, зарежда емоционално цялото нещо, като задава допълнителни въпроси, които подчертават предишния неуспех на посетителя и предлага просто решение.

Производителят би могъл просто да ви каже какъв страхотен продукт е BioTeiGa, но би имал далеч по-малък успех с този метод.

Пример за пазаруване: Reifen.com

Можете да махнете това от този пример

Reifen.com е един от най-големите онлайн доставчици на гуми и джанти от всякакъв вид. Компанията за онлайн поръчки по пощата използва тази целева страница за кампания в Google Adwords в началото на лятото на 2019 г.

Оптимален хедър
В този пример за целевата страница за пазаруване заглавката се използва оптимално. Сезонното настроение за покупка се повишава от предложенията за летните гуми и се надгражда с "победителите в теста".

За да генерира потенциални клиенти, конфигураторът е интегриран директно в заглавката, което улеснява посетителя да се задълбочи в това, което Reifen.com предлага.

Адресиран е втори клас купувачи
Най-късно в началото на лятото последният моторист ще извади мотоциклета си от гаража. За да се вземат и тези купувачи, се използва голяма секция за мотоциклетисти.

Това е снабдено с конкуренция и логото на известен производител на гуми, което прави района по-привлекателен.

Пример за целева страница за пазаруване: Zalon

Можете да махнете това от този пример

Zalon предлага на посетителя относително уникална услуга. Можете да използвате целевата страница, за да определите вашия собствен стил, като използвате примерни изображения. След това „моден експерт“ ще състави пълен комплект оборудване за вас.

Добре използван хедър
Видимата област на целевата страница се използва перфектно в този пример за обяснение на услугата. Използвайки визуалния език и иконите под заглавието „Това е толкова лесно“, посетителят научава за секунди какво представлява Zalon.

Многобройни призиви за действия
На тази страница мога да ви покажа само малка част от дългата страна за пазаруване. Но вече в този малък откъс можете да видите 5 призива за действие:

Оранжевата селекция „Жени/Мъже“ в горната част води по-дълбоко в страницата. Трите сини бутона изпълняват останалото и обслужват различно намерение на посетителя всеки път.

Примери за целеви страници в B2B

Пример за B2B: Lufthansa Miles & More кредитна карта

Можете да махнете това от този пример

Lufthansa използва тази целева страница за реклама на кредитни карти Miles & More и е насочена предимно към бизнес клиенти.

Много изчистена страница
Основното предимство на този сайт е минималистичният му дизайн.

Посетителят никога не трябва да се разсейва от твърде много елементи от продукта или желаното действие.

Ясно видимите заглавия предават добавената стойност на двете кредитни карти веднага щом страницата се сканира за първи път. Термините предимства, сигурност и комфорт привличат вниманието.

Пример за B2B: Hubspot

Можете да махнете това от този пример

Този пример за B2B целеви страници показва, че Hubspot е специализиран в областта на входящия маркетинг, а оттам и на целевите страници.

Можете да научите няколко елемента за новата си целева страница, защото те са най-добрата практика:

Няма навигация
Hubspot иска посетителят да се съсредоточи върху съдържанието на целевата страница, за да стане потенциален клиент.

Най-добрият начин да направите това е да предложите на посетителя само тези опции за кликване, които са ефективни.

Следователно Hubspot напълно скрива нормалната навигация на страницата в лентата с менюта по-горе. Посетителят може да напусне страницата или да кликне върху един от елементите с подканваща фраза.

Много елементи с призив за действие
В този сравнително малък пример за целева страница виждаме 5 елемента с призив за действие:

Елементът от менюто „Контакт“ в лентата за навигация.
3 много забележими бутона, които предлагат демонстрация на софтуера.
От дясната страна възможност за чат на живо със служител.

Бутоните и елементите с подканваща фраза са повтарящ се елемент на перфектната целева страница и принадлежат към всяка отделна област на страницата.

Статистически погледнато, бутоните CTA в горния и долния край на долния колонтитул се представят най-добре, между другото.

B2B пример: Volvo Construction Equipment

Можете да махнете това от този пример

Силни изображения в заглавката
Тук се използва плъзгач, който никога не бих ви посъветвал да използвате. В този пример обаче производителят разполага с изключително добър визуален материал.

Ако материалът на изображението е с високо качество и в същото време предимствата на продукта се предават чрез добри заглавия, можете да използвате и плъзгач.

Ако можете да направите без плъзгач на целевата си страница, не бива да го правите! Никой посетител няма да изчака 3,5 секунди, за да види следващия слайд.

По правило плъзгачите в големите компании са по-склонни да бъдат използвани от отделните маркетингови мениджъри, за да се представят. Всеки би искал да има място на уебсайта за своя продукт. Плъзгачът е идеален там џ ? ‰

Бързо влизане в пълната гама
В този пример за целевата страница производителят улеснява посетителя да открие пълната продуктова гама.

Чрез прости блокове, които водят до продуктовите категории, посетителят стига директно до строителните машини, в които се интересува от бизнес.

Пример за B2B: Бизнес сметка в Пощенска банка

Можете да махнете това от този пример

Изчистете добавената стойност в заглавката
В този пример за целева страница за B2B Пощенска банка може просто да ви каже колко страхотна е бизнес сметката за проверка. Конверсията би била доста ниска на този горещо оспорван пазар.

Вместо това хедърът се фокусира върху ограничена във времето, ексклузивна оферта с допълнителни ваучери.

От психологическа гледна точка хората не са склонни да отдават добавена стойност, която някога са получили. В този случай спестената такса за управление на акаунта и ваучерите са с добавена стойност.

Опростено главно меню
Пощенска банка прави всичко както трябва и с главното меню. Много малко елементи от менюто задържат посетителя на страницата и внимателно ги приканват да отворят акаунта.

В този случай доставчикът няма интерес да продава всички услуги на Пощенска банка и да информира посетителя. Всичко е за фокусиран продукт, който трябва да се продава на мъже.

Пример за B2B: Debitoor

Можете да махнете това от този пример

Debitoor е софтуер за фактуриране за самостоятелно заети лица и на свободна практика.

Изчистете адреса на целевата група в заглавката
В заглавието на заглавката доставчикът се фокусира върху адресирането директно към целевата група, която също е адресирана като цел в кампанията на Google AdWords. Посетителят се оказва директно на целевата страница.

Предимствата за посетителя са очевидни бързо
Доставчикът предлага решение в сегмент, което никой всъщност не иска. Писането на фактури, следенето на нещата и седенето на бюрото вероятно е само за данъчни съветници џ ? ‰

Софтуерът обещава да свали големи части от това „бреме“ от плещите на целевата група. Ключови думи като интуитивен, добре организиран, по всяко време и навсякъде, удовлетворяват желанията на целевата група.

Контролен списък за вашата перфектна целева страница

Примерите на тази страница ви дават много информация за следващата ви целева страница. За да стане всичко по-ясно за вас, аз съставих контролен списък за перфектната целева страница за вас:

Скриване на основната навигация
Разпределете бутоните с подканваща фраза
Обозначете бутоните с подканваща фраза с добавена стойност. Пример: Вземете безплатна оферта сега
Не използвайте плъзгач в заглавката!
Попълнете заглавията с най-важните решения на проблеми
Използвайте големи размери на текста за текущия текст. Разстояние между редовете е поне 4px по-голямо от размера на текста.
Използвайте пестелив непрекъснат текст, за да фокусирате върху изображенията на продуктите.
Ако е възможно, винаги тествайте поне 2 версии на целевата страница в кампания.

Хайко Шнайдер

Heiko е съосновател на LykeUp и онлайн маркетинговата агенция Adbites. Той е в индустрията за онлайн маркетинг от 1997 г. и има повече от 20 години опит, когато става въпрос за повече трафик, повече клиенти и продажби чрез онлайн маркетинг. Като консултант и стратег той има. а. Компании като Henkel, Underberg, LBS & Hochtief помогнаха да увеличат значително своята видимост.

Също интересно за вас?

Перфектната целева страница - всичко, което трябва да знаете [+25 примера]

Как да напишете страхотна страница за мен за вашия бизнес + шаблони и примери

Идеалната структура на уебсайта за SEO и използваемост

Основна странична лента

Относно Хайко Шнайдер

Heiko е съосновател на LykeUp и онлайн маркетинговата агенция Adbites. Той е в индустрията за онлайн маркетинг от 1997 г. и има повече от 20 години опит, когато става въпрос за повече трафик, повече клиенти и продажби чрез онлайн маркетинг. Като консултант и стратег той има. а. Компании като Henkel, Underberg, LBS & Hochtief помогнаха драстично да увеличат своята видимост.

Долен колонтитул

Lyke Up улеснява онлайн маркетинга. Ние показваме на самостоятелно заетите лица и малкия бизнес как те сами могат да създадат успешен онлайн маркетинг.

С нашите теми около маркетинга на съдържание, маркетинга в социалните медии или маркетинга на уебсайтове ще напреднете. Нашите статии в блога, инструменти и курсове ви помагат да съберете много знания за кратко време за успешен обхват.