Стационарен прием Орлистат

Сряда, 13 юни 2007 г.

Желани странични ефекти

Мазните и тънки изпражнения - ergo диария - обикновено са признаци на заболяване. Ако това е резултат от лекарства, това би се нарекло нежелан страничен ефект.

Видеото обяснява на потребителите на хапчето за отслабване Alli® без рецепта в САЩ, че мазните и тънки изпражнения са сред желаните ефекти от лечението

Упс отново го направих.

Джон Мак с основание нарича този оруеловски Newspeak в блога на Pharma Marketing.

Вторник, 6 март 2007 г.

Alli® Marketing

Интересно за търговците на DTC сред читателите: Brandweek описва предисторията на кампанията GlaxoSmithKline (GSK) за извънборсовите хапчета за отслабване Alli® (активна съставка орлистат). Дизайнът на опаковката трябва да бъде от особено значение.

В статията на Brandweek вицепрезидентът на GSK, отговарящ за хапчето за отслабване, Стив Бъртън, подчертава още веднъж, че е загубил 27 килограма с орлистат.

Той обича да крие факта, че е направил и своя опит със страничните ефекти.

Дали Alli® ще има огромен успех?

Понеделник, 26 февруари 2007 г.

Новини от предните хапчета за отслабване

Новини за Xenical® или Alli® (активна съставка орлистат).

GlaxoSmithKline (GSK) вече е придобил и лиценза от Roche за продажба на отпусканата без рецепта версия на хапчето за отслабване Xenical® извън САЩ. Лекарството е одобрено наскоро в САЩ под името Alli®. Началото на ключовите пазари, които вероятно включват Германия, се очаква в края на 2007 г.

Adweek се занимава с маркетинговата концепция за Alli®. За да се разграничи от неясните предложения за диетични продукти в мрежата, GSK иска да изгради общност под MyAlliPlan.com. В пакета има код за достъп. Статията вижда голяма нужда от медицинска информация в Интернет, която фармацевтичните компании не покриват. В бъдеще вероятно ще видим още повече псевдо-независими информационни предложения - разбира се с общността и блоговете.

В Австралия Рош се бори със забрана за реклама. Xenical® се предлага там без рецепта. Въпреки че е предназначен за лечение на болестно затлъстяване (BMI> 27), Roche рекламира в "Australien Idol", австралийската версия на "Deutschland sucht den Superstar" (DSDS). Тогава потребителска асоциация изпрати 19-годишно момиче с нормално тегло да тества покупката и получи лекарството в 24 от 30 аптеки, противно на указанията. Продуктовият мениджър на Roches намери забраната за рекламиране несправедлива, защото могат да бъдат (рекламирани) продукти със съмнителни съставки, базирани основно на екстракт от зелен чай, око на тритон, крило на прилеп и опашка на морско свинче. Крилата на прилепите също не причиняват фекална инконтиненция.

Четвъртък, 8 февруари 2007 г.

GSK кара стомаха да гърми с хапчета за отслабване

FDA одобри хапче за отслабване от GlaxoSmithKline (GSK). Новост е, че "Alli ™" ще се предлага без рецепта (OTC - без рецепта). Самото хапче не е новост. Активната съставка орлистат също трябва да хвърли килограмите в Xenical®, който се появи на пазара през 1999 г. Alli ™ е извънборсова версия с половин доза активна съставка. Тъй като Xenical® не отговаря на очакванията за продажби (511 милиона долара през 2005 г.), Roche няма проблем да продаде лиценза за извънборсовата версия и маркетинговите права в САЩ на GSK.

Една от причините за липсата на успех е начинът, по който лекарството действа. Орлистатът е "блокер на мазнините", който инхибира образуването на ензима липаза, който е отговорен за разграждането на мазнините в червата и по този начин гарантира, че част от мазнините се отделят неразградени. Ако количеството на приетите мазнини не се намали, възниква масивна диария поради увеличеното отделяне на мазнини. Страничните ефекти включват стомашни спазми, газове и фекална инконтиненция (според проучвания при 8% от пациентите). Някои лекари хвалят образователния ефект на препарата, но като извънборсови? Самоубийството не е популярно.

GSK разчита на Интернет за маркетинг. От една страна, има продуктова страница: myalli.com. Другият е Question Everything, по-вирусен уебсайт с обща информация за диетата и отслабването. Инициаторът на сайта, GSK, е посочен само със светлосиви букви в долната част.

Дали „къркоренето под повърхността“ е скрита индикация за страничните ефекти на орлистат?

GSK все още опитва нов маркетингов инструмент: книга от 140 страници, която се очаква да се продава в аптеките и хипермаркетите за 5 долара. губите ли го? Авторите са трима американски гуру-диети: Каролайн Аповиан, Маделин Фернстрьом и Гари Фостър - и Катлийн Даелеманс, телевизионен готвач, известен в САЩ. Целта е да се информира потребителите към темата. А за тези, които не могат да прочетат 140 страници, разбира се, има маркетингови дейности в сътрудничество с Shaping America's Youth и North American Association of Study of Debest.