Над медиите

Отговорността на пресата към обществеността изисква редакционните публикации да не се влияят от частни или бизнес интереси на трети страни или от личните икономически интереси на журналистите. Издателите и редакторите се защитават от подобни опити и обръщат внимание на ясното разделение между редакционния текст и публикациите с рекламна цел.

Това е цитат от германския Кодекс за печата, който трябва да регулира чистата работа на журналистите. В Бауер-Верлаг обаче намират подобни правила за по-скоро средни.

Как изглежда това на практика? Например по този начин:

Тези статии са публикувани в списание Bauer „Alles für die Frau“ и са - както описахме преди няколко седмици - реклама, маскирана като редакционни статии. Всяка седмица редакторите се хвалят за конкретна диетична програма, хомеопатичен продукт за отслабване и верига за фитнес студио. Няма сериозно или дори критично изследване на програмите и продуктите. През последните две години и половина са се появили над 130 такива статии (нашият архив се връща толкова далеч; общо вероятно има много повече).

На последното си заседание през юни Съветът по печата също прецени, че приносите са тайни реклами. По принцип е добре да се докладва за методите за отслабване, пише Апелативният комитет в мотивите си. Редакционният екип обаче би трябвало да сведе до минимум рекламния ефект, „например като посочи други доставчици на метода или алтернативните методи или редакционната класификация на съответния продукт в сравнение с конкуриращите се продукти“. Но това не се случи.

Комисията оцени това „нарушение на журналистическите принципи“ като „толкова сериозно“, че поне изрази неодобрение (това е втората най-тежка „санкция“ на съвета по печата след жалбата).

След решението изпратихме два въпроса до Bauer-Verlag:

1. Дали редакторите ще се придържат към забраната за скрита реклама в бъдеще?
2. Редакторите ще публикуват ли неодобрението, както съветът за пресата препоръчва „като израз на честно докладване“?

Разбира се, можеше да се отговори с просто „да“ или „не“, но вместо това издателят ни изпрати дълго изявление, което, както ни инструктира говорител, можехме да публикуваме само изцяло, а не само в откъси. В края на краищата те се постараха да напишат всичко по такъв начин, че не-юристите да го разберат.

Със съжаление отбелязахме последното решение на Съвета по печата „Всичко за жените“. Според нас жалбата, отправена от Матс Шьонауер, е неоснователна, тъй като няма нарушение на прес кодекса.

Пресата има право да описва положително търговските услуги или продукти, стига докладването да е свързано с нещо. Статиите са за хора, които отчитат успеха си при отслабване. Следователно препратката към читателя е очевидна веднага.

„Alles für die Frau" е седмично женско списание с високо ниво на ориентация към услугата. Поради силния читателски интерес към темата за диетата, във всеки брой се отчита по темата за отслабването. В решението си съветът за пресата също потвърждава, че читателите се интересуват от отслабване. Според прессъвета също е допустимо да се представи успешният метод за отслабване редакционно във „Всичко за жените“. Вариантите за редакционно отчитане на търговски услуги или продукти са разнообразни и не винаги трябва да бъдат сравнителни.

Съветът по печата обаче погрешно преценява свободата на печата, когато обвинява редакторите в тайни реклами, само защото други методи за отслабване също не са споменати в текста, но които изобщо не са редакционни. За по-добро разбиране: Ако например отделът за пътувания отчита положително Залцбургската земя като интересен туристически регион, съветът за пресата не изисква предимствата на крайбрежието на Северно море да бъдат представени като алтернативен туристически регион, за да се сведе до минимум какъвто и да е рекламен ефект за Залцбургската земя.

Съгласно § 15 от Регламента за жалбите на Съвета по печата, няма задължение за публикуване на неодобрение в съответния орган на изданието.

За да преведем това във връзка с нашите въпроси:

Ще публикуват ли неодобрението във вестника? Не.
Ще продължите ли тайно? Разбира се.

Бауер-Верлаг вече има много специални отношения с Германския съвет по печата. Докато почти всички германски издатели са подписали декларация, с която се задължават да се придържат към кодекса за пресата, Бауер настоява да подпише само временна декларация. Този период изтече преди осем години и оттогава той отказа - като единственият голям издател в Германия - да разпознае кода.

Между другото, новото издание "Всичко за жените" е на павилиона от петък - включително:

Тънка скрита реклама („Всичко за жени“ 27/2017)

В Бауер предпочитат да следват собствените си правила.