Рекламата увеличава приема на калории при децата

Настоящо проучване от Австралия показва, че децата консумират значително повече калории на ден само с кратка рекламна кампания. Ефектът е особено изразен при деца с наднормено тегло.

„Децата, които виждаха реклами за нездравословни продукти, изяждаха средно 46 калории повече на ден“, е резултатът от съвместен експеримент от университетите в Сидни, Ливърпул и Уолонгонг. Ефектът е особено изразен при деца, които вече са били с наднормено тегло - те са изяли още 95 калории. Fotolia - esthermm

В експеримента, проведен от университетите в Сидни, Ливърпул и Уолонгонг, 160 деца от ваканционен лагер бяха разделени на случаен принцип в четири групи: Група 1 гледаше всеки ден 10-минутен филм с рекламни паузи за нездравословни продукти като зърнени закуски, меню от бургер или шоколадов крем.

Група 2 също изигра кратка компютърна игра с подобна реклама. Групи 3 и 4 получиха същата намеса, но видяха реклами за други продукти (нехранителни). След това се измерва колко децата са яли на закуска и обяд, както и по време на закуска непосредствено след филма/играта.

Резултатът: децата, които виждат реклами за нездравословни продукти по телевизията и компютърните игри, ядат средно с 46 калории повече на ден от децата от двете контролни групи. Ефектът е особено изразен при деца, които вече са били с наднормено тегло - те са изяли още 95 калории. Дори не се предлагаха рекламираните продукти: Очевидно рекламата като цяло съблазняваше децата да ядат повече. Ако предложите на децата точно рекламираната закуска, ефектът е още по-драматичен - това показва проучване от САЩ с 60 деца в предучилищна възраст. Те консумират 30 процента повече калории с реклами за закуски, отколкото без.

„Вредното влияние“ трябва да бъде спряно

„Проучванията потвърждават констатациите от много други проучвания с деца, които също определят увеличената консумация на храна след реклама“, се казва в изявление на Германския алианс за неинфекциозни болести (DANK). "Политиците най-накрая трябва да защитят децата от този вреден ефект върху здравето им", казва говорителят на DANK Барбара Битцер. DANK призовава федералното правителство като цяло да забрани рекламата на нездравословни продукти за деца.

Всяко 7-мо дете в Германия е твърде дебело

Според проучването KiGGS (дългосрочно проучване на института Робърт Кох за здравословното състояние на децата и юношите в Германия), всяко седмо дете в Германия е твърде дебело: Над 15,4% от децата и юношите на възраст между три и 17 години са с наднормено тегло, около 5, 9 процента са дори със затлъстяване.

„И обратно, проучванията също така показват, че консумацията на храна също може да бъде повлияна положително от по-разбираема хранителна информация“, продължава изявлението. Поради това експертите приветстват съобщението на производителя Danone за въвеждане на петстепенна система за светофари „Nutri-Score“ и в Германия.

Няколко проучвания в онлайн и реални супермаркети показват, че това подобрява хранителните качества на пазарската кошница, закупена от шест до девет процента - дори за хора с ниски доходи. "Резултатите показват, че сегашното етикетиране в Германия, дребен шрифт и на гърба на опаковката, не е достатъчно", казва Битцер. "Потребителите имат право на по-разбираема информация - тогава те също вземат по-здравословни решения за покупка."

Германският алианс за неинфекциозни болести (DANK) е обединение на 22 медицински научни дружества, асоциации и изследователски институции, които се застъпват за мерки за предотвратяване на заболявания като затлъстяване, диабет, рак и сърдечно-съдови заболявания.

Проучване във ваканционен лагер: Norman J et al: Int J Behav Nutr Phys Act. 2018; 15: 37. https://doi.org/10.1186/s12966-018-0672-6;
Проучване с деца в предучилищна възраст: Дженифър А и др: Педиатрия. 2016 дек; 138 (6): e20162361. https://doi.org/10.1542/peds.2016-2361;
Проучване върху етикетирането на храните: Chantal J, Hercberg S: Nutr J. 2015; 14: 100. http: //doi.org/10.1186/s12937-015-0090-4

Германците ядат 35 килограма захар на глава годишно - повече от два пъти повече от препоръчаното от СЗО. Стойността обаче показва само консумацията на домакинска захар. Освен това се увеличава консумацията на моно- и дизахариди, които се добавят към храната - и все повече се превръщат в проблем.