Ето защо големите марки за красота трябва да водят кампания за повече позитивност на тялото

Вече има десет милиона записа в Instagram под #bodypositive. Известни привърженици на знаменитостите също се присъединиха към движението, както и някои марки за красота, чиито продукти се превърнаха в бестселъри. Опитваме се да разберем защо толкова много големи марки за красота продължават да се придържат към остарелите идеали въпреки всичко.

Позитивността на тялото трябва да е нещо повече от движение

В момента можете да намерите десет милиона записа в Instagram под хаштага #bodypositive. Има и редица привърженици - от холивудски звезди до актьори на телевизионни реалити до по-широката онлайн общност - които отстояват концепцията, която има за цел да доведе до дългосрочна промяна в нашия образ на красотата.

Фактът, че конвенционалните стандарти за красота се преоценяват радикално, е реакция на дългата, силно ограничена дефиниция за физическо съвършенство, която поставя хората по света под натиск. Около три години след като движението спечели световно признание, то все още е повсеместно в социалните медии. Забелязва се обаче, че той почти не е бил поет в големите кампании.

Не че марките са напълно игнорирали промяната. Точно обратното: едва ли има компания за красота или уелнес, която да не признава публично физическото разнообразие, да празнува хора от „всякакви форми и размери“ и да насърчава „осъзнаването на тялото“. Проблемът обаче е, че тази гледна точка не е отразена в имиджа на кампаниите им и избора на модели, с които работят. Поне засега изглежда, че тази стъпка все още е твърде дръзка.

Също във Vogue.de: Бил Каулиц за стиловите модели, ненужните граници между половете и как да се справим с кибертормоза

Тези марки правилно прилагат концепцията за позитивност на тялото

Има обаче и изключения. Те включват Glossier, например, който за пръв път пусна гама от грижи през октомври 2017 г. Съпътстващата кампания е заснета от американския фотограф Пеги Сирота и показва пет жени * с много различни тела - от добре обучени до криволичещи до силно бременни. От решаващо значение е вниманието първо да бъде насочено към кожата на моделите, която изглежда свежа и здрава. Кадрите обърнаха вниманието на индустрията за красота, особено в Америка, където кампанията се появи на над 350 големи билборда в най-оживените кътчета на Лос Анджелис и Ню Йорк и зае цяла страница в New York Times.

Когато Jules Von Hep стартира своята позитивна за тяло марка за автозагар Isle of Paradise през март 2018 г., той също сложи край на конвенционалните кампании за красота. След като изслуша жените *, които се извиняват за телата си, докато стоят голи пред него, преди лечението им с тен, той се чувства принуден да създаде нещо с „позитивно изявление на тялото“ след цялата си кариера. На снимките му се виждаха „истински“, но преди всичко щастливи жени от различни типове тяло. В статия за красота след това се казва: "Не можете да гледате кампанията и да й се усмихвате - каква добре дошла промяна, нали?"

Fenty, CoverGirl, Babor и Revlon са други примери за марки, които вече са работили с по-разнообразни форми на тялото.

Това твърдят защитниците на движението

Ашли Греъм, която е един от посланиците на инициативата на Revlon „Живей смело“ (заедно с Adwoa Aboah и Gal Gadot), казва за движението: „Това трябва да е норма. Надявам се и се опитвам много, за да получим това дори не трябва да се обръщат към тях през следващите десет години. Красотата няма нищо общо с размера. "

Дори ако десет години звучат като много време, струва си да изчакате толкова дълго, за да направите наистина разлика. Междувременно винаги ще има събития, които да очакваме с нетърпение - като например появата на певицата Лицо на фестивала в Гластънбъри в пайетно тяло и с нейната харизма, избухваща от любов към себе си. Що се отнася до позитивността на тялото, художникът се превърна в модел за подражание за поколението на Instagram. „Искам да се приберете тази вечер вкъщи, да се погледнете в огледалото и да кажете:„ Обичам те, красива си и можеш да направиш всичко! “. Беше ли нейният призив към публиката след представлението.

Според Лицо, по-голямото разнообразие без съмнение е стъпка в правилната посока. Всяка марка, която внезапно се завърта на 180 градуса, само за да се присъедини към движението на позитивността на тялото, пренебрегвайки факта, че от десетилетия пропагандира строги идеали за красота, трябва, според тях, да се срещне с цинизъм, преди да бъде поздравена за промяната . Според Lizzo марките "са прекарали десетилетия, казвайки на хората, че не са достатъчно добри, за да им продават продукти. И изведнъж те им продават любов към себе си? Това е шега, защото хората не знаят как да бъдат трябва да се обичат, защото са се опитвали да изглеждат като моделите, които са им поставили пред тях! "

Наоми Шимада, модел и съавтор на книгата „Смесени чувства“, също споделя тази идея. На 31-годишна възраст тя е „нормален човек с размер 14“ (което съответства на немски размер 42) от почти десетилетие. Това, което ги разочарова най-много, са марки, които имат емблематична политика, що се отнася до физическото разнообразие и сега използват екстремни и шумни изображения вместо това, което наричат „нормална средна“. „Защо по-големите тела винаги се показват голи?“, Пита тя. "Толкова години хората искаха да ме снимат гол. На мода ми беше казано, че не могат да получат правилните размери на пробите ... В красотата обаче това не би имало значение. Това ме разочарова толкова много, че по-големите момичета винаги са в кампании да бъде поставен или с гол шок момент, или с естетика на секси момиче. Защо по-големите тела не могат просто да бъдат красиви? "

В миналото Шимада е работил с Nike. Самата спортна марка предизвика спорове относно позитивността на тялото през юни, когато създаде "манекен с размер плюс" във водещия си магазин в Лондон. Докато инициативата среща ентусиазъм от много хора, етикетът е критикуван от други източници за факта, че куклата е "затлъстяла". Манекените на Риана за нейния лейбъл Fenty, които можеха да се видят само няколко дни по-късно, бяха отпразнувани с почти никакви възражения, тъй като марката отстоява позитивния си имидж на тялото. „Марки като Fenty разбират какво става“, казва Шимада.