Как структурираните данни в WordPress удвояват скоростта на кликване от Google

От Jonas Tietgen в Plugins, Technology

Прегледът (фрагмент) на всеки уебсайт изглежда еднакво в резултатите от търсенето с Google, точно така?

Всички те се състоят от заглавието на уебсайта, URL адреса и откъс от съдържанието, но има много повече опции.

Така наречените микроданни или структурирани данни могат да се използват за маркиране на определено съдържание на уебсайт, за да бъдат правилно разбрани от Google и показани в резултатите от търсенето в допълнение към трите части на фрагмент, споменати по-горе.

Моят уебсайт има структурирани данни (оценки и съдържание), заема повече място визуално и по този начин привлича повече внимание. На кой фрагмент бихте щракнали?

Преглед на уебсайта, обогатен със структурирани данни, се нарича „богат фрагмент“ и има няколко предимства:

Търсещият получава повече информация за вашия уебсайт, без да кликва върху него
Фрагментът на вашия уебсайт е по-голям и привлича повече внимание
Google разбира по-добре съдържанието и може да класифицира съответно уебсайта

Точки едно и две в този списък са много важни. Богат фрагмент привлича повече внимание и предоставя повече информация веднага. Това означава, че значително повече хора кликват върху този уебсайт, отколкото върху други.

Със структурирани данни можете лесно да увеличите честотата на кликване на вашия уеб сайт в резултатите от търсенето с Google, без да оптимизирате позицията сами!

Какво точно представляват тези структурирани данни?

Структурираните данни описват съдържанието на вашия уебсайт на техническо ниво, което позволява на търсачките да разберат точно за какъв вид съдържание и данни става въпрос.

Нека го направим малко по-малко технически и по-лесен.

Нека използваме практически пример, за да разберем структурираните данни бързо и лесно:

Ексклузивни съвети, информация и оферти!

Направете WordPress лесен за себе си!

В допълнение към седмичния бюлетин на WordPress. получавате ексклузивни видеоклипове и PDF за това как да избегнете типичните кошмари на WordPress. Ще ви покажа и начин, по който WordPress вече няма да ви причинява притеснения!

Бихте искали да разкриете на читателите си рецепта за своя създаден от вас Сахерторте, която води до сълзливи вкусови експлозии.

Сега записвате съставките, времето за печене, броя на калориите, процедурата и цялата друга важна информация и разбира се, вашите читатели ще разберат, че това е рецепта, с която можете да направите своя, надявам се, скоро световноизвестен Sachertorte стъпка по стъпка.

Използвайте правилно структурираните данни

[Безплатно] за членове на

WP Ninjas Dojo зона за членове

Но за търсачките това съдържание не изглежда наистина различно на структурно ниво от инструкциите за това как сами да изградите кухненска маса от палети.

За да могат Google и Co да разбират това съдържание точно като вашите читатели, можете да използвате структурирани данни, за да покажете, че това е рецепта.

Cakeinvasion се справи правилно и предостави на рецептата структурирани данни за времето за печене, броя на калориите, снимка и оценки от читателите.

Между другото, структурираните данни не се виждат от читателя, така че ги използвате за комуникация директно и изключително с търсачките.

🔥 Структурираните данни обясняват на търсачките какъв вид съдържание е на техническо ниво. Търсачките благодарят за това, като показват специални данни във фрагмента на уебсайта.

За какво могат да се използват структурирани данни?

Невероятно разнообразие от съдържание може да бъде маркирано със структурирани данни. Можете да намерите пълен списък на schema.org.

13-те най-важни „типове схеми“ могат да бъдат маркирани с препоръчания от мен плъгин Schema Pro * (цялата информация за това е дадена по-долу):

Отзиви
Местен бизнес
елементи
Услуги
Продукти
Курсове
Рецепти
хора
обяви за работа
софтуер
Книги и електронни книги
Събития
Видеоклипове

В зависимост от вида на структурираните данни, различно съдържание може да бъде етикетирано и по този начин също да се показва в резултатите от търсенето с Google.

За услуги, например, може да се посочи ценови диапазон, за книги ISBN и формат, продуктите могат да бъдат снабдени с наличността и рецепти с вече споменатите калории, времето за печене и друга информация.

Забелязвате, че структурираните данни не винаги са абсолютно еднакви. Има различни структурирани данни, които можете да съхранявате за различното съдържание.

🔥 Структурираните данни могат да се използват за голямо разнообразие от съдържание. В зависимост от типа на съдържанието в Google може да се съхранява и показва различна информация.

Как да включите структурирани данни в WordPress

И така, достатъчно теория.

Сега нека се погрижим за изграждането на структурираните данни в WordPress.

Първо, имате нужда от приставката Schema Pro *. След като го купите и изтеглите, инсталирайте и активирайте на вашия уебсайт.
(Ако имате нужда от помощ с това, вижте моето страхотно ръководство за приставки.)

🔥 Изтеглете приставката Схема Pro* Изтеглете, инсталирайте и активирайте на вашия уебсайт!

Първоначалната настройка на Schema Pro

Чудесно, сега нека настроим приставката правилно, стъпка по стъпка:

Чудесно, първоначалната настройка е завършена!

Използвайте „Съветника за настройка“, за да настроите Schema Pro за първи път и да предоставите на целия си уебсайт първите структурирани данни.

Ето как да настроите структурирани данни за вашето съдържание

Да, сега ще има малко повече текст. Но следвайте тези инструкции стъпка по стъпка и настройката ще работи!

Ако току-що сте използвали съветника за настройка, можете да щракнете директно върху бутона „Създаване на първа схема“ в последния прозорец „Успех“.

Ако искате да настроите нови структурирани данни в бъдеще или да редактирате съществуващи, можете да намерите общия преглед в „Настройки“ -> „Schema Pro“.

Когато добавяте нови структурирани данни, отново се отваря съветник, който да ви преведе през настройката.

Нека преминем през това отново стъпка по стъпка:

Под „Избор на тип схема“ изберете какъв вид структурирани данни искате да включите
Сега трябва да изберете под „Целеви страници“ на кои типове страници трябва да се вмъква този тип структурирани данни. „Front Page“ е вашата начална страница, а останалите като „Публикации“ трябва да са обяснителни. Понякога има смисъл да се използва „Специфични страници/публикации/архиви и т.н.“ и дефинирайте ръчно отделните страници. Например с продукти, курсове или книги.
Следващата стъпка е само възможността за успех. Най-добре е да щракнете директно върху „Complete Setup“, за да завършите настройката.

3. Вече готово! Сега можете да поставите съдържанието

Сега работите върху данните от схемата, които сте вмъкнали (същите като структурираните данни). Можете да направите това и чрез „Настройки“ -> „Schema Pro“ -> щракнете върху елемента.

Сега трябва да определите как искате да определите съдържанието за различните дати. На практика например как определяте ISBN или заглавието на книга.

Ако щракнете върху полето за избор, ще се покажат различни „полета“, от които можете автоматично да изтеглите данните. Например можете да изберете полето „Заглавие“ за заглавието на книга, така че името на страницата да се използва автоматично.

Ако никое от дадените полета не съвпада и искате да въведете информацията ръчно, използвайте „Ново потребителско поле“. След това можете да редактирате това поле на страницата или публикацията, където са вмъкнати тези структурирани данни.

Ако искате да използвате данните на приставка, например Разширени персонализирани полета, можете да изберете „Изберете други персонализирани полета тук“ и след това желаното поле.

Съдържанието, маркирано с червена звездичка, трябва да се попълни, останалите не са задължителни.

Ако сте избрали „Ново потребителско поле“ за едно от съдържанието, можете сами да попълните това поле на страницата или в публикацията. Има ново поле Schema Pro под редактора, в което можете да преглеждате и редактирате всички структурирани данни за тази страница/публикация.

Обобщавам отново накратко:

1️⃣ Щракнете под „Настройки“ -> „Schema Pro“ на „Добавяне на нов“
2️⃣ Изберете типа на структурираните данни, които искате и на кои страници/публикации трябва да се използват
3️⃣ Редактирайте структурираните данни и съхранявайте, откъдето трябва да се черпят данните за отделното съдържание.
4️⃣ Отворете една от страниците/публикациите, за които сте вмъкнали структурирани данни и проверете в полето „Schema Pro“ под редактора дали всички записи са правилни или въведете съдържанието за „Нови персонализирани полета“ тук.

По този начин адаптирате съдържанието на структурираните данни

Почти сте там!

След като активирате структурираните данни за вашите страници и публикации, можете частично да адаптирате отделното съдържание.

Това означава, че ако сте избрали „Ново потребителско поле“ за определено съдържание по време на настройката, все пак трябва да въведете желаното съдържание.

Тази последна стъпка в настройването на структурирани данни е бърза и лесна:

Редактирайте страницата/публикацията, за която сте избрали „Ново потребителско поле“
Сега превъртете надолу до полето „Schema Pro“ под редактора
Въведете желаното съдържание в полетата, които можете да редактирате
Актуализирайте страницата/публикацията, така че промените да влязат в сила

Чудесно, вече сте интегрирали напълно структурираните данни във вашия уебсайт!

🔥 Редактирайте вашите страници и публикации, за да попълните „Новите персонализирани полета“, които сте задали, със съдържание в Schema Pro Box под редактора.

Как да тестваме структурираните данни

След тези усилия вероятно бихте искали да знаете дали структурираните данни са правилно интегрирани и разпознати от Google.

Schema Pro * също е мислил за това тук.

Когато отворите публикация или страница, ще видите връзката „Тестова схема“ в горната част на администраторската лента. Кликнете тук, за да отворите инструмента за тестване на структурирани данни на Google и да проверите сайта си.

Инструментът за тестване на Google за структурирани данни ви показва кои структурирани данни са правилно интегрирани и дали има грешки или предупреждения.

В този инструмент можете да видите изходния текст на вашия уебсайт вляво и разпознатите маркировки на схемата, т.е. структурирани данни, отдясно.

Ако приличате на екранната снимка, всичко е наред.

Ако има грешки или предупреждения, можете да кликнете върху тях и след това да проверите отново дали сте интегрирали всичко правилно и най-вече цялото задължително съдържание (тези с малката звездичка в Scheme Pro).

Поздравления, сега сте включили структурирани данни на вашия уебсайт и ще се възползвате от предимствата!

Може да отнеме няколко дни или седмици, докато Google покаже тези данни в резултатите от търсенето. Просто бъдете търпеливи и проверявайте често.

Кои структурирани данни сте вградили във вашия уебсайт? Пишете в коментарите!

Оставете мнението си там!

Благодаря за тази статия. Бях просто щастлив, че приставката е на цена $ 79 - докато не открих превключвателя за цял живот. Затова бих намерил за интересен казус как се развиват обажданията преди и след настройването на приставката. Струва си инвестицията от $ 249?

Аз самият нямам казус, но Google публикува някои истории за успех благодарение на структурирани данни:
https://developers.google.com/search/case-studies/overview

много поздрави
Джонас

Използвам приставката SEOPRESS и там също имам възможност за въвеждане на структурирани данни. Разбира се, мога да го направя на всяка подстраница. Тук няма много промени по отношение на съдържанието или данните за контакт ...

Въпросът е сега
Навсякъде едни и същи данни или се опитвате да въведете различни данни? Ако Google не разпознае едни и същи данни на различни подстраници, дублираното съдържание ?

Благодаря за отговор

Нормално е същите структурирани данни, които характеризират фирма или лице, да се съхраняват на всяка страница на уебсайт. Това не е дублирано съдържание и не е проблем!

Мойн Джонас, аз също купих приставката преди време и все още не съм стигнал до тестване/използване. Благодарение на вашата статия в момента съм малко мотивиран 🙂
Въпрос, който може би вече сте изяснили. Сега активирам, например, „местен бизнес“ за всички „страници“ - очевидно все още трябва да докосна всяка страница ръчно и да съхраня съответните данни тук?

хм аз лично използвам Yoast SEO за бизнес награда, защото тя вече е включена тук.
Ако направите това с Schema Pro, ще бъдете помолени за местен бизнес, когато настройвате приставката, която данните трябва да се съхраняват глобално на уебсайта. Това означава, че не е необходима ръчна работа от никоя страна 🙂

хм, така че предимството на приставката Schema Pro всъщност е, че предоставям и допълнителни данни, напр. Работно време, това не е възможно с Yoast. В моя случай сега е така, че просто имам такива данни, като например Не мога да въведа часовете за отваряне предварително, но само когато съм на действителната страница. Това означава, че ако използвам само „глобалното“, изобщо не използвам много опции.

Здрасти!
Благодаря за интересната статия. Знаех за звездичката предварително - да, това има значение. Без допълнителни шумове приставката е закупена и прекратена. Действа прекрасно. Забелязах, че има някои безсмислени записи „hentry“, които Goggle тълкува като грешки. Гугли за кратко и намери решението тук: https://de.wordpress.org/plugins/tags/remove-hentry/
След това записите в hentry изчезват.
Така че сега всичко е безупречно и съм развълнуван да видя как Goggle показва промените.
Благодаря отново!
много поздрави
Луц Шнайдер

Много съм доволен, че всичко ви работи добре с приставката!
Тези записи в hentry често идват от използваната тема, но вие сте решили добре 🙂

благодаря за този много полезен принос! Отдавна искам да кажа 🙂

От версия 11, Yoast овладява и обработката на структурирани данни. Какви са причините да продължите да използвате SchemaPro?

Yoast вече поддържа структурирани данни, но само част от възможните данни 🙂 Schema Pro може да направи много повече!

Здравей, Джонас,
може би просто е твърде топло в офиса ми в момента ... но не мога да намеря нищо на таблото си за тестване на Schema pro ...

какво искаш да кажеш с това? Schema Pro е платен плъгин. Можете да тествате само безплатната му версия.

Това ви позволява да вмъквате JSON-LD от FAQPage, JobPosting и Event на всяка страница или публикация (дори няколко пъти) и по този начин да оптимизирате фрагментите в SERP.

Също така работи чудесно с Gutenberg & TinyMCE.

Здравейте, използвам Divi-Builder в WordPress и съм запазил няколко видеоклипа в YouTube на една страница, възможно е да запиша отделна схема за всеки видеоклип и ако да, как да го направя?

Очаквам с нетърпение вашия отговор.

Благодаря и най-добри пожелания Елвис Биндър

Изображенията в Youtube вече са етикетирани със съответните данни на схемата 🙂

Здравейте, не мога да продължа с приставката. Бих искал да интегрирам звездната оценка от Google в резултата от търсенето в Google под моята връзка. Как става с този плъгин?

в момента не, тъй като в момента Google не показва тези оценки. Ако това се промени, приставката също ще предложи опцията отново, да 🙂

Благодаря ви за статията. Поддържам уебсайт със списък на магазини и ресторанти в даден район. След това мога ли да отбележа записа като „местна компания“ за всеки бизнес. Или това работи само веднъж на уебсайт ?

можете да съхранявате данни от схеми на страница, а не само глобално чрез уебсайт 🙂