Световен театър -

Извън контрол: екранна снимка на египетската рекламна кампания. (Youtube)

Пустиня, тюркоазено море, руини, потопени в историята - и щастливи хора. Ето как Египет се представя в ново видео. Това е част от сложна рекламна кампания, с която страната на Нил се надява да съживи силно разклатения туризъм. След бомбеното нападение на терористичната милиция "Ислямска държава" върху руски ваканционен самолет с 224 загинали на 31 октомври, гостите останаха далеч. Преди това правителството е възложило на агенция J. Walter Thompson (JWT) за кампания на стойност 66 милиона щатски долара, която е насочена предимно към европейския пазар и която включва и професионално продуцираното видео.

Слънце, пясък и безопасност: рекламна кампания в Египет. (Египет/Youtube)

Египет трябваше да отложи старта заради катастрофата. В петък министърът на туризма Хишам Заазу беше поканил в новооткрития Риц-Карлтън на площад Тахрир. Мотото можеше да се прочете навсякъде: «Това е Египет». Той иска да покаже, че има много неизвестни и красиви за откриване. В същото време това отразява малко обиденото его на държава, в която някои сериозно вярват, че светът не разпознава в достатъчна степен красотата на Египет поради репресивните политически условия. Те искаха да се противопоставят на това.

Така че видеото моли зрителите, както египтяни, така и туристи, да публикуват своите снимки в услугата за кратки съобщения Twitter под хаштага #ThisIsEgypt, които трябва да показват хиляди пъти какво друго да очакват в Египет.

Подобни вирусни кампании, които разчитат на комуникативната сила на интернет и роевия ефект, са цялата ярост в рекламната индустрия. Имате само един проблем: отказвате се от контрола върху съобщението. И така се случи това, което трябваше да се случи.

Амр Нохан, тригодишно изречение за снимка на Сиси с уши на Мики Маус. #thisisegypt https://t.co/2HZOJKeelG - Wael Eskandar (@weskandar) 11 декември 2015 г.

#thisisegypt място, където можете да влезете в затвора за писане на роман # ضد_محاكمة_الخيال

Египетски активисти, които все още знаят как да използват интернет, отвлякоха хаштага за политическия си протест. «Амр Нохан, три години затвор за снимка на Сиси с ушите на Мики Маус. #thisisegypt », написа блогърът Ваел Ескандер. «#Thisisegypt, място, където можете да влезете в затвора за писане на роман,» публикува друг, намеквайки за писателя Ахмед Наги, който е съден за глава с изрични описания на сексуални актове. Други пък публикуваха снимки на полицейско насилие, бедност и купища боклуци по улиците. „Не се опитвам да се съглася с #thisisegypt“, туитна Ескандер. "Правя само това, което са поискали: Египет през моите очи." И: "Ако искате да привлечете туристи, направете Египет като във видеото."