Фитнес студия, диетични продукти и тракери Големият бизнес с отслабване - Handelsblatt

Моите новини

У дома

политика

Компании

технология

Финанси

автомобил

Изкуства и стил

мнение

Инфографика

Видео

Абонамент

Приложение Handelsblatt

Всяка година след Нова година идва шокът на кантара и пред огледалото. Мнозина искат бързо да свалят празничните килограми. Компаниите правят бизнес от това, но тези, които искат да отслабнат, се еманципират.

01.04.2015 | от Карън Грас

Дюселдорф Ханс Браун поставя проблема трезво до точката: „По Коледа тези вкусни бисквитки и меденки са навсякъде. И това изобщо не би било проблем, ако в програмата нямаше толкова много уютни срещи “, казва диетологът от Германския спортен университет в Кьолн. „Но така се събират нещата, които не си пасват.“ А именно: Твърде много захар, твърде много мазнини, твърде много въглехидрати - и всъщност няма нужда от всички тези хранителни вещества на дивана у дома. Мнозина не виждат шанс да избягат от всички калории. Резултатът е всичко друго, но освободено начало на новата година.

Всяка година в началото на януари програмата за отслабване е в програма за десетки милиони германци. Има редица компании, които правят добър бизнес с него, било то с диетични продукти, с подправени храни, с фитнес курсове или фитнес тракери. Във всички тези области търсенето на услуги и продукти се увеличава забележимо малко след края на годината. Трудно е да се определи количествено колко голям е бизнесът като цяло. Данните за различните области от функционални храни до фитнес предложения обаче предполагат пазарен обем от около седем до девет милиарда евро. Но пазарът става все по-стегнат - което също може да бъде от полза за клиентите.

Подлите захарни капани в храната

Теми на статията

Една индустрия, която особено се възползва от желанието на хората да свалят килограми, е тази на фитнес студията. "Очевидно е, че търсенето на фитнес услуги е най-голямо в началото на годината", казва говорител на работодателската асоциация на германските фитнес и здравни заведения. „Хората просто искат да направят нещо добро за себе си и телата си през Новата година.“ Голяма част от договорите, които допринасят за 4,55 милиарда евро годишни продажби в германската фитнес индустрия, вероятно ще се сключат в началото на годината - ще се получи втори максимум според говорителя в началото на лятото, когато наближава времето за бикини.

Но тенденциите в обучението се променят, става очевидно, че клиентите стават все по-здрави и не разчитат само на най-бързите, основни ефекти. Функционалното обучение, т.е.тренирането със собствено телесно тегло и с доста малки помощни средства, е много модерно, според асоциацията. По време на упражненията трябва да се тренират възможно най-много мускулни групи едновременно. Ориентираното към здравето обучение за гръб или поза, също сегменти, които бързо се разрастват, вървят в подобна посока.

Като цяло клиентите вече имат по-голям избор. Това ги прави по-самоопределени. Проследяващите дейности са тенденция, която показва това отношение и тази еманципация. Общността на потребителите на такива устройства нараства, така наречените количествени самогрупи, базирани на американския модел, се формират в цяла Германия през последните години. Там тракерите обменят опит, който са направили, когато следят параметрите на тялото си в ежедневието, като например преброяване на стъпките им или изчисляване на консумираните калории.

Според Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) в Германия между 2014 и септември са продадени общо 570 000 фитнес тракери за ежедневна употреба или тренировки за бягане. Fitbit доминира на пазара тук, пред Jawbone и Nike. Имаше и 150 000 интелигентни часовника като тези, произведени от Samsung и Sony. Според оценките на GfK, като мултифункционални устройства и задвижвани от най-новия шум за Apple Watch, те могат да изтласкат простите тракери от пазара. Изследователите на пазара очакват експлозивен ръст на часовниците от 800 000 през 2014 г. до 5,4 милиона през тази година.

Дори ако данните за продажбите все още изглеждат доста ниски: Според проучване на GfK 73 процента от собствениците на смартфони в Германия могат да си представят, че в бъдеще ще носят проследяващо устройство.

Тъжният победител Капри-Сун

„Хедонизмът играе все по-важна роля в нашето общество и подчертаната осведоменост за тялото и здравето е част от него“, казва Робърт Вучер, ръководител на отдел „Технологии и медии“ в GfK. „Много хора искат да направят повече за себе си, да спортуват повече и ако решат да го направят, те искат да го направят правилно, например с фитнес тракери и съответни приложения“, казва Вучер.

Друго развитие се конкурира с фитнес студията: успехът на фитнес приложенията на смартфони като Runtastic, който е изтеглен почти 70 милиона пъти от стартирането му през 2009 година. С приложението джогистите могат да записват маршрута си, да броят километри и да наблюдават физическото си състояние по време на бягането.

Изключително търсена услуга: консултантската компания Pricewaterhouse-Coopers изчислява, че доставчиците с такива приложения вече ще генерират над 23 милиарда долара по целия свят през 2017 г. „Факторът време движи тенденцията към подобни ИТ приложения във фитнес сектора“, казва Робърт Вучер. Много хора не искаха да координират още по-фиксирани срещи, например във фитнеса, със стресиращото си ежедневие. „Ако устройството ми ми покаже:„ Днес не сте се движили достатъчно “, имам външен стимул, но мога гъвкаво да реша кога да включа движението“, казва Вучер. Освен това не всеки може да си позволи членство във фитнес зала или лични инструкции за обучение.

Асоциацията на фитнес и здравни заведения предупреждава да не се разглеждат приложенията като заместител на ръководеното обучение. Експертът по хранене и спорт Ханс Браун от Германския университет за спорт в Кьолн е по-малко критичен. "В днешно време много хора свързват спорта само с работата с джойстик или телевизионния спектакъл, почти всичко, което стимулира движението, е добро."

Най-големият производител на спортни стоки в света (продажби 2014)

9-то място: Billabong (Австралия)

8-мо място: Columbia Sportswear (САЩ)

7 място: Asics (Япония)

6-то място: Under Armour (САЩ)

5-то място: Puma (Германия)

4-то място: New Balance (САЩ)

3 място: VF Corp. (СЪЕДИНЕНИ ЩАТИ)

2-ро място: Adidas (Германия)

1-во място: Nike (САЩ)

източник

Не звучи много зрелищно, но експертите все още смятат упражнението, което съответства на енергийните доставки, за най-доброто средство за контрол на теглото. Анализирайте ежедневието и разберете кои хранителни навици са прекомерни Носете енергия и там, където може да се побере повече движение, е всичко друго, но не и банално, казва Браун. „Просто не прекалявайте и приемайте стойностите по номинал, това са само насоки, а не абсолютни мерки, които биха могли да заменят здравословното чувство на тялото“, казва Браун, позовавайки се на Activity Tracker. Твърде много заблуден контрол на стойността е също толкова лош, колкото много шоколад.

Диетологът вижда повече опасности в диетичните продукти. Защото те пречат на хората да се справят с хранителните си навици в ежедневието и да намерят правилното ниво. „Разбира се, много диетични прахове действат - но е важно не само да се гледа на цифрите, когато се яде, но и да можете да се забавлявате с тях“, казва ученият. „Хапчетата и праховете не променят трайно навиците ми и след това ще започна отново от следващата година.“ Когато рекламираме тези продукти, бизнесът с желанието на клиентите да отслабнат в някои случаи става проблемен, казва Браун: „Показани са снимки, които са на естествени Начините са недостижими и напълно нереалистични. “Все още има много недоволни хора, които си падат по това.