Фитнес икони в Youtube и Instagram Милионерите от Instagram

Фитнес манията нараства в социалните мрежи. Интернет звездите като Kayla Itsines или Sophia Thiel вече имат толкова много фенове, че печелят милиони.

Щутгарт - Тълпата изкрещя, когато на сцената излиза 25-годишният австралиец с характерната висока опашка, сив спортен сутиен, тесни спортни панталони и маратонки. Младата жена във видеото в YouTube на „Glamour Health Challenge“ изглежда също толкова добре обучена и уверена, колкото знаете от безброй снимки от интернет или списания за фитнес. Този ден е горещо и няколкостотинте жени в неонови спортни облекла имат тясна програма пред себе си: започва с подскачащи крикове, клекове, лицеви опори, скачащи клекове и така нататък. Дори загрявката изглежда изтощително, но жените издържат. В края на краищата те са сред малкото, на които им е позволено да изпитат големия си модел за подражание в реалния живот, а не само пред екрана на мобилния телефон.

Kayla Itsines е икона на поколението, което прекарва значително повече време пред смартфона си, отколкото пред телевизията и който познава повече Youtubers, отколкото актьори. Itines е толкова добре познат сред младите хора, защото фитнес сцената се взриви бързо през последните години - и това по особено екстремен начин в социалните мрежи Instagram, Snapchat и Facebook.

Младата жена е фитнес блогър и в същото време е своеобразно шоу за една жена: Тя се занимава с темите за спорта, здравето и храненето в Интернет. Тя не пише обширни статии, а главно публикува снимки. „Всеки винаги казва да започнеш да променяш живота си днес. Но никой не ти казва как. Целта ми в живота е да осигуря това „как“ - за възможно най-много жени “, описва бизнес моделът си Thatines.

Бизнес моделът на Исинес: преди и след снимки на други жени

Повече от седем милиона души следват обучения личен треньор във Facebook и повече от пет милиона в Instagram. Всеки ден в огледални селфита тя показва на феновете - които се наричат „армия на Кайла“ - техните ясно видими коремни мускули, опънати бедра и тренирани ръце. Освен това тя споделя безкраен брой снимки преди и след жени на жени, които според собствените им изявления тренират с електронната си книга „Бикини тяло ръководство“. Общото между снимките е, че всички те изглеждат много по-спортни и по-тънки на снимката. „Фокусирам се в моята сметка върху вдъхновяващите трансформации на клиентите си, вместо върху себе си и живота си“, каза Ицинес пред бизнес списанието „Форбс“. Изглежда, че тази стратегия работи: Повече от три милиона публикации в Instagram бяха маркирани с хаштаг #bbg, което е съкращението за тяхното „Ръководство за тялото на бикини“.

С тази електронна книга Ицинес забогатя. Преобразуван, можете да го поръчате - точно както другата ви електронна книга „Help Nutrition Advisor“ - за около 47 евро. Според собственото си изявление фитнес иконата е продала повече от милион от електронните книги през юни 2014 г. Междувременно би трябвало да бъде много пъти, че оттогава нивото на осведоменост на Ицинин се е повишило значително. В допълнение, Itines печели милиони повече чрез собствени модни линии и чрез така наречения маркетинг на инфлуенсъри. Според собственото й изявление Кайла Ицинес не взема пари от марки. Забелязва се обаче, че тя често носи спортни часовници от Polar, както и дрехи от Nike и Victoria's Secret.

София Тийл: „Дори като момиче винаги бях пълничка“

Нейната колежка от Германия, 21-годишната фитнес Youtuber Sophia Thiel, вече е спечелила много пари. Той е на седмо място от най-успешните инфлуенсъри в Германия, т.е. тези хора, които са толкова добре познати в света на интернет, че влияят върху икономиката - и също са привлекателни лица за марки. София Тиел има почти 700 000 абонати в Instagram и сега преминава към скъпа телевизионна реклама непосредствено преди „Tagesschau“ на ARD, където рекламира своята фитнес програма: „дванадесетседмичната програма тънка и годна“ за 99 евро и „15 Месечен универсален пакет за трансформация "за 199 евро.

Както при всички успешни интернет звезди, зад нейния успех има история, която върви добре при феновете й: тя е израснала като дебело момиче в малък град близо до Розенхайм, винаги обгърната в широки дрехи и невидима за всички съученици - така тя го описва в един от каналите си в YouTube Видеоклипове за това как е влязла във фитнес. „Винаги съм била пълничка като момиче. Често ме дразнеха други деца и много ме болеше “, казва тя. След многобройни диети, които само доведоха до преяждане и йо-йо ефекти, тя реши да промени нещо: „През декември 2012 г. започнах фитнес тренировки. Месеци наред се занимавах интензивно с принципите на обучение и храненето. През това време придобих огромно количество знания и съставих собствената си оптимална концепция. Новото: не се отказах от нищо и въпреки това отслабнах. Сега съм спаднал от 80 килограма на 50 ".

Фитнес звездите продават на жените обещание за добър външен вид и удовлетворение

Днес тя се чувства „във върхова форма, самоуверена и наистина секси и женствена“. Всъщност с безупречното си лице, сини очи, руса коса и добре тонизирано тяло тя отговаря на определен идеал за красота. Поради леко полупрозрачния си баварски диалект, тя е едновременно приятна и земен. С това тя подчертава посланието си: „И ти можеш да го направиш, аз съм нормално момиче от селото и преди това нямах мечтана фигура. Всичко е възможно. “Фитнес звездите не само продават фитнес продукти за млади жени, но и им обещават добър външен вид, самочувствие - и в крайна сметка повече удовлетворение в живота. Fit е новото тънко - и Instagram, Youtube, Facebook и Co. са най-разпространените разпространители на това съобщение.

С всичко това не трябва да се забравя противоположното групиране на фитнес движението: хората, които не спортуват и винаги биха предпочели червените и белите пържени картофи пред салатата. Най-новите данни за диабета бяха публикувани наскоро: Според Световната здравна организация (СЗО) около 350 милиона души по света имат диабет; в Германия има 6,3 милиона пациенти, което е около един на всеки двадесет. А броят на възрастните с диабет се е увеличил с 38 процента от 1998 г. насам.

Фитнес индустрията в Германия има втория по големина оборот в Европа

В крайна сметка обхватът става все по-голям: много клубове се борят срещу спада в членството, докато фитнес студията отчитат нови рекорди всяка година. Оборотът на фитнес индустрията в Германия се е увеличил от 3,8 милиарда евро през 2010 г. до 4,8 милиарда евро през 2015 година. В Европа Германия се нарежда на второ място след Великобритания сред страните с най-голям оборот във фитнес индустрията. Леката атлетика или спортовете с топка вече не са привлекателни, ако можете да постигнете идеалното тяло толкова по-бързо с целенасочена тренировка на мускулите. Все повече хора са с наднормено тегло, като в същото време спортът и здравето лесно могат да полудеят, ако непрекъснато ви възпират срещу тези в интернет, които са много по-активни от вас.

Сега обаче има някои Youtubers и Instagramers, които разпознават това развитие и специално се опитват да намерят здравословен баланс - като фитнес блогърката от Щутгарт Даяна Шол (Fithealthydi) или хамбурглийката Луиза Делерт (Fit Trio). И двамата редовно споделят видеоклипове със спортни упражнения, мотивационен тласък за упражнения или здравословни рецепти - но също така и пълен корем, чупене на метли или огромна чиния палачинки след една нощ на пиене. Приносът винаги е гарниран с послания за любов към себе си, забавления в спорта сред природата и по-спокоен начин на живот. В крайна сметка здравословното винаги е умерено.