Дизайн на опаковки и кампания:
Нови атрибути за Coca-Cola Light Taste

Coca-Cola представя безкалоричен Coca-Cola Light Taste в нов облик. Ogilvy популяризира рестартирането на дизайна в голям мащаб.

Кока Кола иска да привлече нови клиенти с преобразяване на диетичната си кола без захар. Докато четири нови вкуса и отслабен дизайн се очаква да генерират повече продажби в САЩ от началото на годината, в Германия самият продукт се освежава: марката Бутон за светлина на Coca-Cola получава нов дизайн на опаковката.

Всички размери на опаковките на безкалоричната напитка вече имат „пълен сребърен вид“, което прави кутиите и етикетите на бутилките да изглеждат в блестящо сребро. Новите атрибути имат за цел да подчертаят вкуса на Coke Light Taste и да го разграничат от вариантите Classic и Zero Sugar. Последният беше позициониран по-скоро като вариант за мъже.

Ето как изглежда новоопакованият Coca-Cola Light Taste:

coca-cola

Много сребро за консервата.

Атрибутите "лекота и освежаване" все още са във фокуса. С рестартирането на дизайна компанията продължава над 35-годишната история на успеха на Coca-Cola Light Taste в Германия, се казва в съобщение за пресата.

Под мотото „Улесни живота си“ Coca-Cola придружава рестартирането с обширни мерки за маркетинг и насърчаване на продажбите. Отсега нататък има телевизионни и онлайн спотове, външна реклама, кампании в PoS и рекламни мерки в социалните медийни канали Facebook и Instagram да видиш.

Берлинският художник написа песента „Shake Shake“ за новата телевизионна реклама Неси. Рекламата от къщата Огилви, Берлин, може да се види по най-широките немски канали:

Активирайте съдържание в YouTube

Отговорност на медиите Mediacom, Включени са Дюселдорф, PR и социални медии Fischer Appelt, Връзки, Хамбург.

В САЩ, където продажбите на напитката, наречена Diet-Coke, са спаднали с 4,3% през миналата година, Coca-Cola се надява да привлече нови клиенти от по-тесни консерви и нови вкусове - джинджифилова вар, череша, манго и портокалов кръв.

Ще се предлагат ли тези варианти и в Германия в обозримо бъдеще? Не е ясно. На първо място, оригиналният Coca-Cola Light Taste е освежен. Както впрочем е и лимонадата на компанията Спрайт: Coca-Cola е напълно обновила напитката с лимонена сода за своята 50-годишнина.

Освен това американската компания Coca-Cola все повече се концентрира върху напитки без захар. Следователно сега идва неговото Glacéau Smartwater до Германия - популяризиран от Дженифър Анистън.