Кока-кола: следващият шок

В много страни в момента младите хора се борят срещу изменението на климата. Наскоро милиони хора подписаха петиции срещу масовото замърсяване на световния океан с пластмасови отпадъци. За някои компании, като Coca-Cola, това развитие може да има далечни последици.

Седмицата не е лесна за Coca-Cola: Първо шоковото проучване на подсладените напитки, след това предупрежденията на Warren Buffett за намаляваща лоялност към марката - ами това: Coca-Cola е един от най-големите източници на пластмасови отпадъци. Според изчисленията на Statista производителят на напитки произвежда три милиона тона пластмасови опаковки годишно.

Това може да се превърне в сериозен проблем за групата, ако поколенията Y, Z и така нататък приведат в действие концепцията си за опазване на околната среда и пазаруват много по-съзнателно. Означава: стъкло вместо пластмасови бутилки или закупуване на сода от Sodastream (с девет вкуса за безалкохолни напитки, включително кола, разбира се).

Пластмасовите отпадъци оказват голям натиск върху околната среда. Според изчисленията на Програмата на ООН за околната среда (UNEP), до 18 000 пластмасови части сега плават на квадратен километър от морската повърхност. Пластмасовите отпадъци не само заплашват стотици животински видове, но и могат да бъдат опасни за хората под формата на микропластмаси.

Атака с кафе - твърде късно?

Така че днес шефът на Coca-Cola Джеймс Куинси не е лесна работа. Преди седмици той постави пазарите в настроение, че растежът през 2019 г. няма да бъде вълнуващ. Ако тенденцията към по-здравословно, по-нискокалорично хранене продължава, това не би трябвало да е последното предупреждение. Куинси знае това и затова разширява кока-колата. През 2018 г. купува британската компания Costa Coffee. Не лош, но късен ход. Конкуренцията е тежка по целия свят и много пазари вече са наситени.

Къде са решенията?

В момента в Coca-Cola има значително повече сенки, отколкото светлина. Акциите не са покупка.