Coca Cola преустановява Tab след почти 60 години

След близо 60 години, Coca-Cola прекратява първата си сода за диети, Tab, която имаше огромно количество през 70-те и 80-те и имаше малко, но всеотдайно следване през годините.

„Tab имаше фантастично представяне“, каза Робърт Биксби, изпълнителен директор на коалиция „Конкорд“ и дългогодишен ентусиаст. Биксби каза, че са получени съболезнования. „Мога да го разбера като бизнес решение, но е много тъжен ден ... Чувствам се сякаш е като да загубя приятел.“

Биксби, който е верен на Tab от 70-те години на миналия век, заяви, че се подготвя за края. Той каза, че е ходил на прослушване за заместващи диети през цялото лято - твърде сладко.

Подсладеният захарин, без калории, първоначално се предлагаше на жените. Някои хора, запознати с вкуса, са го описали като „горчив“ и „като лошо лекарство“ с метален и продължителен послевкус. Въпреки че Биксби каза, че го предпочита пред други диетични кола, защото е по-малко сладко. „Не се съревноваваше с нещата, така че можете да му се насладите с храна“.

Растежът на Tab беше повече или по-малко канибализиран, когато Diet Coke стартира през 1982 г. Но Coke поддържаше марката жива за своите последователи в продължение на години.

Обявявайки края на Tab, Coke отбеляза, че категорията безкалорични напитки от пяна се е променила значително през последните години по отношение както на основната потребителска база, така и на предпочитанията. С прекратяването на продукти като Tab, компанията може да инвестира в високоефективни марки Diet Coke и Coke Zero.

„Това не е краен резултат от ефективността“, каза Брад Спикерт, старши вицепрезидент по иновациите и комерсиализацията. „Това е игра от най-висок растеж.“

Биксби казва, че пие повече диетичен джинджифил в наши дни и се надява на някакво завръщане в раздела като новост.

"Имах доста добра скривалище в началото на пандемията", каза той. По-рано тази година обаче той вече не можеше да намери Tab в магазини или онлайн. Сега му остават само две кутии. - Вероятно ще изпия едното, а другото ще запазя завинаги.